品牌廣告:目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡單，比如曝光率、覆蓋率、CPM成本、互動。還有百度指數、微信指數等輿情監測相關指標，效果廣告:營銷的目的是促進銷售(或其他消費行為)，考核比較客觀，如CPC、CPA(激活、註冊、購買等。)，ROI等。，但更多時候他們關心的是效果的轉化，性價比，銷量。廣告費來源不同:品牌廣告:壹般來源是甲方爸爸的營銷費用，效果廣告:壹般來源是某公司的銷售費用，典型的是壹些公司的電商部門。品牌廣告:強調創意和企業品牌形象能給用戶留下好印象。壹般視覺要求高，或者高大上的畫面，或者精心制作的TVC，效果廣告:能促進用戶轉化行為的創意就足夠了。壹般用很多思路來檢驗和選擇最佳的組合方案。品牌廣告:選擇優質、曝光度強的媒體資源，如門戶網站首頁banner、APP啟動畫面、朋友圈廣告等。購買方式壹般是帶量購買(頭部競價，PDB，PMP)，效果廣告:不太註重媒體選擇，效果好就去哪裏。SEO，信息流，DSP，聯盟等等。購買方式壹般是RTB。品牌廣告:品牌廣告講究過程控制，前期的競爭性呈現，方案策劃，什麽時候投放，可以預測多少人。這些壹定要提前準備好。效果廣告:壹般壹個新的渠道會有壹個測試期，會用多個創意、多個方向維度來測試最佳組合方案。效果廣告是壹個長期持續的優化過程，不斷優化整個營銷漏鬥的各個環節。品牌廣告:品牌廣告主要以營銷節點為主，如春節、黑白等豐富多彩的劇情人物，或者新品發布，壹個個活動，定時投放，效果廣告:效果廣告是持續性的，壹般全年持續投放。
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