1，明確某個目標
新聞稿不是為了寫作而寫，而是為了發布而發布。新聞背後是為了達到營銷目的。所以新聞營銷之前，壹定要明確營銷目標，所有的新聞都要圍繞目標來策劃。不達目的的新聞策劃對企業來說沒有任何意義。比如通過新聞進行危機公關、品牌認知、炒作、促銷、企業聲譽，可能作用很多，但直接目標是第壹重點。
2.選擇大眾媒體作為分銷渠道。
馬驍智途營銷顧問建議企業盡可能選擇大眾媒體進行新聞營銷，或者選擇傳播範圍廣的媒體進行營銷。只有這些媒體才能擴大新聞傳播範圍，引起轟動效應。小眾媒體或者傳播面狹窄的媒體很難達到預期的效果和目的。
壹些企業管理者，關心媒體的數量和價格，誤選假臺、假臺，新聞營銷的效果會大打折扣。假站是有新浪logo的假站，網站不是新浪。com，而是類似的網站如sima.xxx .假網站是名稱像正規網站，但實際上是個人搭建的網站，或者是廣告公司自己搭建的網站。只是發布商業軟文，遠談不上信任。
3.新聞是客觀公正的
雖然我們做新聞營銷是為了營銷推廣，但是新聞報道壹定要站在媒體的立場上客觀公正的報道，用事實說話。這樣才能造成新聞現象和新聞效果。此外，馬驍的營銷顧問提醒，新聞內容誇大，宣傳意味太濃，會影響發布，壹些權威媒體可能會拒絕或修改發布。
4.遵守新聞規律
要遵守新聞規律，切記不要玩假新聞，假新聞或者不是新聞的新聞。新聞必須經得起推敲。
5、不能產生消極
新聞是壹把雙刃劍。用得好，會給企業帶來無限的收益，但用得不好，也會產生負面效應。所以在策劃每壹條新聞的時候，都要反復推敲和研究細節，站在讀者的角度審視新聞內容，確保每壹筆營銷傳播費用都是給品牌添彩而不是產生負面效應。
6、新聞要保持連續性
提高品牌知名度，建立社會公信力是新聞營銷的目標。這些任務不可能壹蹴而就，需要持續的新聞報道。壹個好的新聞策劃不應該只是“壹錘子買賣”。壹個舉報之後，就沒有下文了。而是要圍繞主題層層推進，不斷“生成”新事件、新角度，以“組合拳”的形式進行“新聞轟炸”，從而更好地達到目的。
7.了解媒體的特點
媒體的特點是什麽？媒體的價值在於它能為社會提供有價值的新聞。作為壹名媒體工作者，每天收集和撰寫高質量的新聞並不容易。如果企業能做出有新聞價值的新聞，那麽新聞媒體更願意為妳報道，甚至免費的媒體報道也會接踵而至。壹般來說，大部分商業新聞都是企業制作的，所以需要保持良好的媒體關系，或者聘請公關公司代為推廣。但如果策劃的新聞質量差，連付費媒體都不會報道，這就是新聞稿中所謂的拒絕。