始於20世紀80年代的中國醫療保健業，在短短十幾年間迅速發展成為壹個獨特的行業。保健品行業蓬勃發展的主要原因是人民生活水平顯著提高；其次，人們生活方式的改變是保健品行業發展的重要機遇；多層次的社會生活需求為保健品行業的發展提供了廣闊的空間。2006年，我國保健品企業規模基本呈金字塔結構，即投資規模在654.38+0.45%以上的企業，投資規模在5000萬元至654.38+0億元的企業占654.38+0.2%，投資規模在654.38+0億元的企業占6.66%。2006年，我國醫藥保健品進出口總額突破300億美元，達到306.7億美元，同比增長20.4%。其中，出口值1961億美元，同比增長26.3%；進口額1106億美元，同比增長11.2%。
2007年，我國醫藥保健品對外貿易創歷史新高，達到385.9億美元，同比增長25.6%，其中出口245.9億美元，同比增長25.1%，與我國整體出口增速相當。進口6543.8+04億美元，同比增長26.6%。全年醫藥外貿順差達654.38+00.59億美元，但進口增速高於出口654.38+0.5個百分點。
5438年6月至2008年9月，我國保健品進出口總額6543.8+550億美元，同比增長29.28%，其中出口總額6267萬美元，同比增長2654.38+0.32%；進口額8231萬美元，同比增長36.08%。20世紀80年代末至90年代初，是保健食品行業快速發展的第壹個時期。從1995到1998，保健食品行業經歷低谷，企業數量和銷售額大面積萎縮。1996之後，國家陸續出臺了壹系列關於保健食品行業的規定。由於行業的逐漸規範和新壹輪保健食品消費熱潮的興起，保健食品行業從1998開始進入了前所未有的高速發展期。
2000年，中國開始廢除保健藥品，整頓保健食品行業。2001和2002年，保健食品行業開始急劇下滑。隨著我國整體經濟形勢的好轉，適應新健康理念的新型保健食品不斷湧現，市場整頓增強了消費者的購買信心，使行業重新顯示出活力。到2004年，中國保健食品產值達到近500億元。自2005年以來，中國保健食品行業進入了壹個新的增長期。企業的推廣和消費者的消費行為趨於理性，消費者在選擇產品時更加註重品質、品牌和實用功效。2009-2012中國醫療保健行業調查與戰略咨詢報告
我國目前只允許生產22種具有調節免疫、調節血脂、調節血糖、抗衰老、改善胃腸功能的保健品。近年來，由於飲食過量和脂肪攝入過多，我國肥胖、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病逐年增加。因此，有利於預防和改善這些疾病的功能性營養食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發族”對保健品的需求非常旺盛，購買力也非常強。再加上家庭和事業雙重壓力下的中年人，這是壹個巨大的消費市場。另壹類不容忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充劑。據統計，我國85萬所中小學校的654.38+76億學生中，蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2的攝入普遍不足，缺鐵性貧血的比例高達30%至40%。嬰幼兒的父母也投資營養和健康產品。近年來，美容保健品大有趕超之勢，成為拉動保健品增長的新增長點。根據北京和上海的市場調查，目前，93%的兒童、78%的老年人和近50%的中青年人消費保健食品，95%以上的家庭總是擁有不同類型的營養保健食品。可以看出，樹立健康投資觀念的人在增加，購買保健品的人也在擴大。從行業發展來看，目前我國人均藥品消費僅為歐美發達國家的1/30至1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20和日本的1/15，這也說明了醫療保健品市場巨大的增長空間和發展潛力。與此同時，中國的經濟發展和居民收入水平在過去五年壹直保持著9%以上的高速增長，未來十年有望繼續以6%以上的速度增長。醫療保健產品的消費水平與人均可支配收入有很強的相關性。根據GDP和可支配收入的發展趨勢，可以預計未來十年保健品將繼續增長，達到目前的2到3倍。此外，城鄉居民對醫療越來越重視，結果是醫療支出逐漸增加。全國城鎮居民醫療總支出已超過1500億元，年均增長30%，農村醫療總支出已超過700億元，占總支出的13，年均增長14%。
然而，隨著競爭的加劇和外部環境的變化，當前的保健品營銷已經迎來了整合營銷時代。廣告、會議、公共關系、促銷...各種手段成為保健品營銷的必要手段。在目前的情況下，單純依靠廣告和會務很難迅速崛起。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面對日益激烈的市場競爭，營銷模式的創新依賴於科技的進步，科技的進步促進了營銷模式的創新和發展。保健品經營的核心是理念，關鍵是營銷，基礎是有科技含量的功效。同時，要堅持不懈地建設企業文化，打造核心競爭力。企業文化本質上反映了企業家的素質、理念和勇氣，是企業綜合素質和核心競爭力的體現和反映的壹個方面。良好的企業文化的擴張、輻射和滲透產生了巨大的生命力，對企業的發展起到巨大的推動和規範作用，能夠形成企業的凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的動力源泉。保健品企業要想跨越式發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，需要塑造自己的企業家精神，樹立先進的經營理念，打造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力。企業只有塑造和培育保健品行業的百年品牌，才能立於不敗之地。
本研究咨詢報告主要基於國家統計局、商務部、海關總署、衛生部、國家美國食品藥品監督管理局、中國醫藥商業協會、中國保健產業協會、SFDA南方醫藥經濟研究所、中國醫藥商業協會、全國商業信息中心、全國經濟景氣監測中心公布和提供的基本信息，以及國內外相關出版物和保健產業研究單位的大量資料。基於深入的市場調查數據和全球醫療保健行業的整體發展趨勢，對中國醫療保健行業的發展態勢、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、營銷和競爭格局進行了分析和預測，對未來醫療保健行業的整體環境和發展趨勢進行了探討和判斷。最後，在大量分析和預測的基礎上，研究了醫療保健行業的未來發展和投資策略。為保健品生產、貿易、流通等企業洞察激烈的市場競爭中的機遇，根據市場需求及時調整經營策略提供了準確的市場情報信息和科學的決策依據，也為戰略投資者選擇合適的投資機會和企業領導層進行戰略規劃提供了準確的市場情報信息和科學的決策依據，對銀行信貸部門也具有重要的參考價值。