解析:
壹、POP與POS
店面廣告(point of purchase advertising)簡稱POP，系指在購買時之地點，所做之各種廣告而言。若以賣方之立場而言，有所謂銷售時之地點廣告(point of sales advertising)簡稱POS 。
日本以POP廣告作為通用之名稱，美國廣告主方面壹般稱之為 POS廣告，POP業者則稱之為POP廣告，歐洲各國壹般皆稱之為POS廣告，我國殊少稱之為POS者，皆稱之為POP廣告。
POP與AIDMA
POP廣告，如果視為廣告媒體，從其功能方面觀之，可以說和大眾傳播媒體，各為兩大支柱之壹，POP廣告因為直接對銷售發生影響，是促進購買階段(sales level)廣告，而透過大眾傳播媒體廣告可以稱為傳播階段(munication level)廣告，這兩種廣告如何配合，對廣告效果，關系至大。所以POP廣告和非POP廣告必須具備***通之意圖與表現形式不可。
二、POP廣告的十大功能
商店用各種展示物(display)如吊牌等來布置與裝飾，不僅可以美化銷售環境，並且還能吸引顧客，使其對商品產生好感，激起購買意欲，壹般而言，POP是推銷日用品不可或缺的廣告媒體，因為購買日用品所費不多，當消費者經過商店，為美麗的吊牌所吸引，在駐足欣賞的壹剎那，往往會激起購買的念頭，此時就會采取購買形動。茲將POP廣告的功能分別申述如下：
①新產品的告知。
②喚起消費者的潛在意識。廣告雖然利用各種大眾媒體傳達給消費者企業印象及商品特點，但當消費者走入店鋪、超級市場等各種販賣地點時，也許他已經把經由大眾媒體傳入的情報忘卻，而不知購買那類廠商的東西較好，所以利用POP在銷售地點的商店等地方懸掛、張貼，以喚起消費者的潛在意識，使其重新記憶，達成購買行為。
③讓顧客的腳步停留在自己的商品前。
④吸引顧客註意，引發興趣。
⑤誘使顧客產生沖動購買。當消費者走過店鋪時，看見壹個吸引他的速食面POP廣告時，也許他會想，“是啊!在晚上工作後，我需要泡速食面做為點心。”因而引起他的沖動購買。或是在POP上說明現在購買蒙牛五磅裝奶粉壹罐，贈送二只玻璃杯，主婦們貪圖小便宜，或許因此產生沖動購買。
⑥能配合季節，配合廣告活動，造成氣氛。在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店裏，使消費者有著強烈的季節感，意識到自己也需要到海邊去輕松壹天，但更必需記得攜帶某某化樁品公司的護膚產品以保護肌膚。
⑦取代推銷員，傳達商品內容，推銷產品的POP有“無聲”的推銷員、“最忠實”的推銷員之美譽。因它被張貼在墻壁上，被吊掛在天花板下傳達商品內容，訴說產品特性，而且不會擅自離職，忠於自己的崗位。
⑧決定消費者購買意誌，使消費者，將購買付諸實際行動。商店是消費者下決心，掏出腰包，購買商品的場所。當顧客面對著五光十色，各種各類的同類產品時，往往為之迷惑，不知選擇何種品牌為佳，這時刻，若能有壹傑出的POP廣告提示他的話，恰似船只航行於茫茫大海中，依靠指南針來決定其航行方向。
⑨提升企業印象，保持與顧客的良好關系。
⑩爭取銷售的時空，即爭取銷售的時間與空間，達成即時即地的購買行為。商店的櫥窗內，展示架上，各類產品琳瑯滿目，競相爭奪壹席良好的銷售攤位。同樣的，展示臺，櫥窗位置以上到天花板的空間，也是壹個良好的銷售空間，但壹般廠商反而易把這個絕佳的演出空間遺忘。雖不實際擺上產品，但掛上壹個創意傑出的POP的話，也許銷售效果會更好。
三、常用的POP廣告
1、店面POP廣告——店面POP廣告是店鋪的表情。可傳達某些訊息或話題，以及季節感等。例如年終時，可以緞帶將整個店鋪包裝起來，釀造贈送禮物的氣息。
2、店面招牌——今後的店面招牌不僅只是店名和業種而已，必須在視覺上有新奇而愉快的感覺。
3、櫃臺式POP(counter display)——櫃臺上的商品陳列，POP的陳列，是吸引顧客註意力的焦點。而且顧客不必經由銷售人員可直接確認產品品質，因而引起沖動購買。
4、懸掛式POP(hanger display)——從天花板梁柱上垂吊下來的展示，高度適中，易引起註意。風力的強弱，造成各種動態，而且從 360度各個角度，能直接促使註意。此類廣告效果強大。與前述的櫃臺式的POP，均被常用的POP廣告。
5、壁面POP(wall display)——以海報、裝飾旗、垂幕吊旗為主，以美化壁面、商品告知為首要功能，重視裝飾效果。
6、落地式POP——大部分為放置在店鋪內、外的地板上等身大的展示，以商品陳列架，銷貨臺居多。在銷售空間的確保及沖動購買欲的誘發上極具效果，材料的應用從紙、厚紙板、塑膠、壓克力、金屬等被廣泛應用。
7、吊旗(ceiling display)——裝飾在店鋪內外作展示用以及促進整個廣告活動達到 *** ，對季節氣氛的塑造上有其效用。短期間的使用，以紙、布制居多。
8、動態POP(moving dispaly)——以馬達以及熱氣上升原理活動的POP。內藏馬達，以上下運動、回轉運動等，造成有趣的動作，充滿樂趣，令人百看不厭。
9、光源POP(illuminated display)——在內部放入各種光源的展示，如利用螢光燈光源把商品的文字、圖形照亮，或將可傳光、透光的壓克利的邊線或綾線照亮。
10、價目表及展示卡(price card．show card)壹壹價目表上寫明標價，展示卡上說明商品特性、機能，此類作品屬小型POP多放置在商品旁及櫥窗內，或是直接與商品附著壹起，視覺效果極佳。
11、貼紙(sticker)——能夠粘貼在壁畫、玻璃、商品上的小型印刷物。大部分以平面印刷而成者居多，以合成紙壓凸成型，或真空吸附式的POP也逐漸增加。輕巧，價錢便宜，把店鋪內部造成壹種明亮，歡樂的氣氛。
12、櫥窗POP(window display)——放置在櫥窗內之展示物或具有裝飾效果的作品通稱之為櫥窗POP。