我國是壹個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沈澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，我國廣告產業起步比較晚，但是改革開放以後在經濟高速發展的帶動下，我國也躋身入了世界廣告先進國家行列。由於各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國（主要指西方發達國家）廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面也存在著明顯差異。
壹、廣告風格差異
中國人素來有著含蓄、沈穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某壹特點，然後將這壹特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少多少環節的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就壹定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效壹壹說出來；做洗發水就必須依托於烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優秀廣告作品壹般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某壹個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到壹些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。
二、廣告創意差異
廣告創意，指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。成功的廣告創意會讓人耳目壹新，或者使觀眾領悟到深刻的人生道理，能使人愉悅地接受廣告的信息並長久地記住產品；而失敗的廣告創意是難以使人得到心靈的震撼的，讓人過目即忘。
很多人都說中國的廣告創意水平很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我認為這些觀點過於偏激，有崇洋媚外之嫌。由於文化意識的不同，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。例如南昌啤酒的壹則廣告通過刻畫七八十年代南昌市區壹條小巷，以及南昌啤酒給小巷生活帶來的樂趣和溫情，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的***鳴，使看過的人心中充滿了溫暖，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂於接受，並在心靈上深受震撼。
澳洲啤酒的壹則廣告則充分運用了西方的宗教文化，描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進，最後竟然繪成了壹副巨人喝啤酒地圖畫，黃色派人的湧進正像啤酒壹樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉，創意新穎。
再看美國的百威啤酒，則選取壹批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以壹種誇張、幽默的風格來表現啤酒這壹真正的主角。
日本的三得利啤酒的壹塊路牌廣告上，展現的是壹片山水環繞的圖景，廣闊而寧靜，於現代都市喧囂外給人以壹種寧靜、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。
再來看看中外汽車廣告創意的差異：雪佛蘭汽車有壹則廣告很大氣，以金屬質地的雪佛蘭標誌極為顯眼，以繩子的中間環扣形式來表現，準確的呼應了它的廣告語“對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的壹環！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。這有似於十四屆亞太廣告節上的壹個獲獎電視廣告的創意，拆電視機如同拆毛線衣，又用織毛線衣的方式織出了壹部電視機，說明了產品的精細，內在結構壹環緊扣壹環。
而在中國，汽車廣告多采取直接表現汽車功能或外觀的方法，常見的是直接描繪汽車馬力強勁、安全節能的特點。對於中國消費者來說，他們想從汽車上得到的是“節能”“ABS”“安全氣囊”等，中國廣告主要註重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更註重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除註重產品本身的價值外，還很註重產品的附帶價值，註重產品帶給人心靈上的感受。
奔馳汽車有壹則“天堂之旅”的廣告，並沒有描繪開奔馳車美好、正面的情形。而是勇敢地通過表現壹場車禍，提醒觀眾坐車時要註意系好安全帶 ，它既是壹味“預防”災難的定心劑，也是壹張天堂之旅的回程票，這不僅為公益事業添上了精彩的壹筆，也讓人們深深地記住了“奔馳”這壹位善良的使者。中國人受傳統文化意識影響深刻，萬事求吉利,如果壹味模仿，在中國汽車中做這樣壹則廣告則未必適合。
從中外啤酒、汽車廣告的差異中，我們可以看到中外廣告創意的差異並不在創意水平的高低上，而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。
廣告不拘泥於形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是壹個成功的創意。 不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要註意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要註重在廣告創意中註入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。
（三）廣告語的差異
中國人創造廣告特別註重廣告語的設計，的確，壹個成功的廣告語能鑄就大半個成功的廣告作品。
在廣告內容上，我國廣告語大都註重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則註重直接宣傳企業與產品。為表店做廣告，國內可能會告訴觀眾“奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，事在人為”，抓住壹切機會表現中國傳統美德，教育消費者，而另壹家表店的廣告則是“壹表人才，壹見鐘情”，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鐘表的端莊俊逸，讓人壹見鐘情，產生戴了手表就提升氣質的感覺。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜歡用詩句。而海外廣告語多趨向不拘壹格的自由體，常采用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是“胸中存灼見，眼底辨秋毫”，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護妳的靈魂，請為妳的窗戶安上玻璃”。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直接；如金六福酒“金六福酒，中國人的福酒！”而海外廣告語則大都幽默、風趣、活潑。如美國壹家美容院：“請不要喝和從我們這裏走出去的女人調情，她可能是妳的外婆！”
新的世紀有新的要求，中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有***同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。我國有著淵遠留長的歷史 ，960萬平方公裏的中華大地上處處閃現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。立足在這樣堅實的基礎上，只要我們奮勇前進，勇於創新， 必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面