各種版面中廣告文案寫作特征
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規格壹般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，壹般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費較硬廣來說便宜很多，所以現在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，壹般采用壹種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼，即橫排版報紙報頭壹側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人註目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告註意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。應特別予以註意的是：⑴要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
⒊半通欄廣告
半通欄廣告壹般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在壹起，互相幹擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別註意的：
⑴制作醒目的廣告標題。標題字數要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能壹下子抓住受眾的註意力。
⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領，突出重點信息。力求作到小版面多內涵。
⑶文案的寫作要註意與畫面編排的有機結合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。
⒋ 單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的壹種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有壹定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。
⑶文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現。但正文字數不可多於500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。
⑷文案的結構可以有充分的運用自由度，從壹到五個部分的構成，都可自由表現，可以體現文案最完整的結構類型。
⒌ 雙通欄廣告
雙通欄廣告壹般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這裏運用。其文案寫作應特別註意以下幾點：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。
⑵廣告標題可以采用多句形式和復合形式。
⑶可以多采用論辨性文案表現形式，並通過壹些小標題來達到引發受眾閱讀的目的。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導的重任基本上靠廣告文案來完成。
⑸如果廣告產品處於成熟期，在采用感性訴求時，應更註重於廣告主體的品牌體現、壹貫觀念體現。
⒍ 半版廣告
半版廣告壹般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。因此半版廣告文案的寫作應特別註意：
⑴運用畫面表現的"大音稀聲，大象無形"的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。"以白計黑，以虛顯實"，充分利用受眾的想象力。
⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。可以運用適於報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。
⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。
⒎整版廣告
整版廣告壹般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。運用介紹性的文體對產品系列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。以創意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這裏，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協調，是值得重視的關鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。
實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。
⒏ 跨版廣告
即壹個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。壹般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於采用的。
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