在這種情況下，企業的重點應該是建立新產品的知名度，廣泛宣傳和大力推廣，吸引潛在客戶的註意和試用，努力開拓分銷渠道，占領市場。具體策略主要包括:
(1)要重點解決人們對產品不了解或者不熟悉的問題，千方百計讓人們熟悉，這樣我們經營的產品才能站住腳。這個時候產品還不穩定，要大量做廣告，擴大產品的宣傳，樹立產品的口碑。在這個階段，企業不得不承擔沈重的廣告費用。
(2)利用現有產品輔助開發，用名牌產品推廣新產品。
(3)采取試行的辦法。
(4)給予批發、零售或其他類型的後續分銷企業折扣，刺激中間商積極促銷。
2.暢銷階段又稱成長期，是指新產品通過試銷取得良好效果，買方逐漸接受產品，產品在市場上站穩腳跟，開拓市場。這壹階段的特點是:(1)批量生產經營，成本降低，企業利潤快速增加；(2)銷量快速增長，壹般來說價格也有所上漲；(3)生產類似產品的競爭者開始介入。
在這個階段，產品的產量壹直在穩步增長，工藝設備和各種專用設備全部投入生產線，發揮了比較大的作用，銷量增長很快，企業開始有更多的利潤。隨著更多的生產者和經營者加入這壹行列，競爭逐漸加劇。在這種情況下，企業必須保持良好的產品質量和服務質量，不要因為產品暢銷而急功近利，片面追求產量和利潤。為了促進市場的增長，企業可以采取以下策略:
(1)拓展目標市場，積極開拓新的細分市場；
(2)廣告的重點從建立產品知名度轉向推廣品牌和商標，使人們對產品產生好感，產生好感和偏好；
(3)增加新的分銷渠道或加強分銷渠道。
3.飽和階段又稱成熟階段，是指產品穩步進入批量生產和市場銷售，產品需求趨於飽和的階段。這個階段的特點是:購買者普遍較多；(2)產品日益普及和標準化；(3)銷量相對穩定；(3)成本低，產量大；(4)生產同類產品的企業在產品質量、顏色、品種、規格、包裝、成本和服務等方面的競爭加劇。
在這個階段，企業不應該滿足於維持既得利益和地位，而應該積極主動，爭取穩定的市場份額，延長產品的市場壽命。具體策略主要包括:(1)千方百計穩定目標市場，留住原有消費者，同時使消費者對某壹產品“忠誠”；
(2)增加產品系列，使產品多樣化，增加顏色、規格和檔次，擴大目標市場，至少保持原有的市場份額(覆蓋面)，改變廣告和服務措施的重點；
(3)著力提升企業聲譽。這個時候的廣告宣傳和試銷階段不壹樣，仍然不能介紹某個產品。這個時候市面上有很多類似的產品，妳做同樣的宣傳，稍有差錯就要花別人的廣告費。同時要加強售後服務。
這個階段還有壹個重要的任務，就是開發第二代產品，為產品的升級換代做準備。
4.滯銷階段，又稱衰退或衰退。指產品的淘汰階段。此時產品在市場上已經老化，無法滿足市場需求。市場上還有其他性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。這時，市場情況是:
(1)產品銷量和利潤處於大幅下滑狀態；
(2)產品價格大幅下降。
在這個階段，對於大多數企業來說，應該果斷決策，破舊立新，及時實現產品的升級換代。叫做“光榮退休”。有經驗的營銷人員總結了三個字，叫“撤、轉、攻”。“甩賣”是壹種“撤”，“撤”也要講究方法和策略。“轉”有幾層意思:壹、轉移目標市場。二是轉移產品用途。“攻”是指在“撤”的同時采取進攻策略，推出新產品是最典型的“攻”。