自媒體推廣策略—這些品牌借助“世界杯”熱點推廣成功

現在很多人都想要通過蹭熱點方式進行營銷，那麽，蹭熱點進行營銷真的那麽簡單嗎？其實，不僅僅只是需要蹭熱點，更重要的是需要懂得結合熱點推廣自己的產品，與熱點進行緊密結合。1.設計思維創新2018年，可口可樂推出了“可口可樂：世界杯陪妳壹起打call”的成功營銷活動。可口可樂通過借助世界杯，自制了世界杯主題曲《colors》。而且在設計上，可口可樂設計出了帶有數字的包裝，還設計了代表6個不同國家的限量版瓶身套裝，根據熱點融合產品，打造新意。2.抓住用戶心理在中國市場，可口可樂開啟了線上線下相結合的方式，運用多場景於壹體的營銷策略。在線下的世界杯預熱活動中，可口可樂通過借助明星鹿晗進行宣傳，吸引了大批粉絲的關註。而在線上，可口可樂精準地抓住了球迷們打call的心理，利用AR技術定制了小遊戲。3.突破新的創新在所有品牌都絞盡腦汁想蹭上和世界杯球星及參賽隊伍的熱點時，殼牌卻在為國足吶喊，開辟了壹條新的道路。在世界杯開幕之際，殼牌選擇發布了壹只與國足相關的品牌微電影，視頻裏的內容傳達了球員們永不言棄的精神。最後自然銜接殼牌的品牌，融合天然氣制油技術的產品賣點，在深入傳遞品牌精神的同時，展現其技術優勢。殼牌這個另辟蹊徑的營銷手段，運用得非常成功。4.先進的營銷理念壹開始可口可樂並沒有針對體育賽事進行營銷方式，但對於品牌來講，哪裏有流量，營銷就應該到哪。早期可口可樂參與體育營銷的理念，奠定了其長期的體育營銷戰略，後來可口可樂壹直與體育有著密不可分的關系，踐行了其“哪裏有體育，哪裏就有可口可樂”的理念。5.人與品牌精神的融合將品牌理念與人類的理想和價值相結合，讓品牌擁有了更深層的精神表達。比如耐克借用甲殼蟲樂隊的《Revolution》唱出：Weallwanttochangetheworld，以此體現平凡人的拼搏精神。蘋果公司的1984和Thinkdifferent，也體現了品牌非同凡響的精神。