文獻評論
20世紀90年代以來，綠色營銷的發展和研究已經成為現代營銷理論研究和發展的壹個重要方向，並成為
265438+20世紀營銷主流。從營銷理論和實踐的研究來看，目前國內外對綠色營銷的研究
研究主要圍繞綠色營銷的概念、綠色營銷市場的細分、綠色產品的定價策略、綠色促銷和綠色
消費者行為、綠色營銷策略組合等問題。自20世紀70年代以來，傳統的主流營銷理論得到了統壹。
受到了包括非主流營銷理論在內的其他理論領域的批評。例如，營銷策略導致自我批評
然而，對環境的任意開發；消費者的實際需求和太多有害健康和環境的生產之間的關系太少。
產品；通過廣告刺激、產品差異化和人為縮短產品生命周期，造成資源浪費等等。
在這種形勢下，營銷圈也對環保問題進行了卓有成效的討論，提出了壹系列影響。
營銷概念繁多，其中綠色營銷最具代表性。
在營銷理論中，目前對可持續發展的支持主要體現在綠色營銷理論的發展上。綠色營銷辦公室
強調和討論的是企業應該和如何適應消費者對環保產品日益增長的需求。在綠色營地
在營銷中，環境友好可能是壹種營銷工具和手段，或者是壹種營銷理念，而在綠色營銷中，
我們的環境不僅限於生態環境。因此，綠色營銷意味著綠色市場的存在和不斷擴大對企業非常重要。
工業不僅是采取環境友好行為的壓力，也是可以開發和利用的市場機會。綠色營銷
概念壹經提出，立即受到營銷人員的廣泛歡迎和應用。現在，越來越多的企業已經開始采用綠色
綠色營銷策略，如彩色產品、綠色分銷和綠色廣告，適應和滿足了市場日益增長的綠色需求和綠色。
消費對環境保護起到了積極的作用。然而，綠色營銷是目前廣泛使用的技術。
關於語言和內涵仍有許多爭議，實踐仍局限於那些通過提供有限數量的綠色產品來迎合有限數量的人。
綠色消費者對綠色企業的需求量。當市場允許提供非綠色產品時，這些產品甚至可以更多
當企業帶來利潤時，綠色營銷的發展必然會受到限制。但總的來說，隨著人民生活水平的提高，
以及消費者綠色意識的增強，發展綠色營銷將成為企業的必然選擇。
MiehaelJ Ding PolonskyandP地址liPJ。Rose Shan E Fei Erllx ["]，從戰略角度重新評價綠色營銷，
指出企業應註重自身生產與環境的協調，抓住綠色機遇，依靠綠色營銷走在其他企業的前面。
Chialin Chen設計了壹個基於質量分析的綠色產品開發模型；devashispujari[3]和其他人分析了綠色。
彩色化和競爭力對環保新產品開發的影響。
國內理論界和學術界引入傳播學理論，進壹步研究綠色營銷，基本上始於20世紀90年代。
中後期。1997年3月，羅、彭磊青、撰寫的《綠色》壹書由北京經濟科學出版社出版
色彩營銷——環境與市場可持續發展戰略研究在國內尚屬首創。1998 9月，回復
丹大學出版社出版沈根榮主編《綠色營銷管理》；1998 11，山西人民出版社出版。
王芳華、張翔撰寫的《綠色營銷》；2000年6月5日至10月，湖北人民出版社出版了萬厚芬、馬銳達克、
夏祖揚、鐘綠色營銷研究。這些作品主要研究:
(1)綠色營銷的相關理論，包括可持續發展理論、綠色營銷理念、綠色營銷和傳統營銷。
差異；
(2)企業的綠色營銷戰略，包括綠色市場的供求分析，綠色企業形象戰略的制定和實施，
綠色產品開發戰略；西南大學碩士學位論文
(3)企業實施的綠色營銷戰略包括綠色產品的組合和包裝、商標戰略和綠色生產。
產品的定價理論和策略，綠色產品分銷渠道的選擇、建立和管理，綠色產品的廣告和促銷。
等等。
因此，國內學者從傳統營銷的角度把握了綠色營銷的相關理論和實施策略。近的
近年來，由於可持續發展理念的確立，學術界從更多的方面和角度對綠色營銷進行了研究。不
《綠色營銷之光》從微觀角度分析了綠色營銷的含義，同時也指出了綠色營銷的倫理意義，稱之為綠色營銷的包裝
它包括三個方面:①有利於樹立“天人合壹”的生態價值觀，正確處理人與自然的關系；②可以。
有利於樹立可持續增長的科學發展觀，妥善處理資源利用的代際公平；(3)有利於建立“以
以人為本”的社會技能觀，正確處理經濟效益和社會效益的關系。黃熙[L5]認為綠色營銷可以
可持續發展的微觀擴張屬於準公共物品，具有正外部性。但這種正外部性也給了綠色發展。
營銷企業帶來了負面效應，容易出現“成本獨自承擔，收益人人享有”的情況，即失去市場。
精神。魏明、於[16]認為，發展綠色營銷可以實現人、經濟、社會的共贏，但由於各方理解的不同
不同的是，發展綠色營銷存在壹些障礙，所以我們用博弈論來討論綠色營銷的困境和出路。
王成長和呂永紅[〔l7J]認為，綠色營銷不僅取決於企業和消費者的力量，還取決於政府的規定。
系統。