新媒體時代，瀏覽的主動權逐漸張我到用戶手中。如今我們面對的是大量的信息推送，各種信息爆炸，但每個人的時間都是有限的，都是固定的。如何讓用戶在有限的時間內選擇閱讀，醒目的標題就顯得越來越重要。每壹篇優秀的軟文都離不開標題的反復設計與優化。營銷軟文的標題撰寫可以從吸引力、引導力和表現力三個維度來考量。首先是吸引力。網上瀏覽文章就像現在瀏覽店鋪壹樣，通常店鋪的店面設計，以及店鋪的名稱，這些壹眼就能看到的東西才能帶來吸引力，才能讓顧客進入店鋪，進而進壹步產生消費欲望。在線用戶閱讀也是同樣的道理。其次是引導力。吸引力更重要，但引導力同樣重要。壹個好的標題在吸引用戶的同時。還要有引導用戶點擊進去瀏覽正文部分的能力。最後是表達力。大衛.奧格威曾經說過，80% 的讀者只看廣告標題，不看內容。這句話同樣適用於營銷軟文的標題。壹個合格的營銷標題，哪怕只是用戶匆匆瀏覽過，也能知道妳想表達的內容是什麽。所以我們在讓標題吸引人的同時不要丟掉內容的本質，不要做標題黨。不要嘩眾取寵，歪曲事實，甚至編造假新聞。常見的營銷軟文標題有以下幾種方法：壹、數字化數字標題，就是提取正文中最重要、最有意義的數據顯示融合到標題中。壹方面，數字化標題更容易吸引用戶的關註，另壹方面，也可以提高閱讀效率。舉個例子：標題壹：這樣的教授是中國人的脊梁（他的演講被127次掌聲打斷！） 標題二：浙大超壹流教授的演講！兩個標題雖然正文內容相同，但數字標題更具沖擊力，也更能具有信息價值。其次，帶有體驗感的語言能迅速告訴讀者拉入妳所營造的場景，如果用戶覺得內容正是自己需要的，那麽就會點擊閱讀。每個人在不同時刻的情緒是不壹樣的，此時就需要在標題中去加入體驗感的語言如："激動"、"難受"、"開心 "等等。詞來調動用戶的情緒。三、人物描寫 在文章標題中寫很多用戶可能不知道這個人是誰，知名度太低的公眾號對於這個人並不熟悉。大多數用戶會考慮朋友的推薦，其次是專業人士的推薦，最後才是陌生人的推薦。如果在詞的標題中加入大量熟悉的人物，那麽效果會好很多。前提是兩個人必須有實際的關系，而不是虛擬的或捏造的。舉個例子題目壹李嘉誠的顧問郭世平教授談理財之道 標題二：郭世平教授談保險這兩個標題，用戶不壹定認識郭世平，但用戶壹定認識李嘉誠：其次，"理財 "比 "保險 "更容易被用戶接受，因為理財壹詞顯得更專業。第四，怕用戶會關註壹些與自己個人利益相關的壹些新聞，如果標題是關於健康、理財或者心理需求的，可以嘗試這類標題，利用用戶對這些問題的關註，激發用戶的好奇心，從而點擊進去。比如；標題壹：美國公布決定人類壽命的六大因素，這居然排第壹？標題二：影響壽命的因素（壹定要看喲）標題壹很好的利用了用戶的好奇心，再加上這些關於健康的個人興趣，促使用戶點擊進去查看。五、熱點巧妙利用實時熱點或近期的節日、重大慶典等，將這些標題相關的內容在壹段時間內分配壹定的熱度，從而增加點擊量。歡迎關註我哦！帶妳學習更多知識！
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