為吸引藥店入駐美團，餓了麽動作頻頻
近日，南昌市市場監管局與美團及當地部分藥店達成合作，***同實施24小時藥店、"小黃燈 "民生服務項目。據悉，24小時藥店 "小黃燈 "計劃將購藥以美國為網上平臺，目前已有61家本地藥店加入。
不難發現，赴美買藥近期可謂動作頻頻，在本月，與沈陽62家醫保定點藥店對接，在醫保部門支持下，開通了網上醫保支付功能，讓沈陽百姓享受到 "網上下單、醫保支付、送藥到家 "的快捷服務。
同時，美團買藥推出了藥店 "騰飛計劃"，鼓勵線下藥店入駐平臺，其中包括2億元的經營補貼。除此之外，公司還為線下藥店提供經營分析系統升級、30 多門數字化管理課程培訓、藥店私人會員管理、新手創業扶持等賦能服務。
同樣是 "搶 "藥店，對手餓了麽也沒閑著。早在今年3月，餓了麽就推出了 "地圖找藥 "服務，將近10萬家網上藥店接入高德，用戶可以直接在高德地圖上搜索要買的藥，選擇附近藥店的藥品，並外賣到家，截至當月，已有近300個城市實現24小時送藥到家服務。
外賣平臺 "搶 "藥店，就是搶市場、搶客流
新皇冠疫情的爆發和延續，凸顯了網購藥品的優勢，也加速了消費者線上購藥習慣的培養，國家相關部門也給予了重視和支持。
今年6月，據央視新聞報道，國家藥品監督管理局藥品監管司會同有關部門，在北京召開藥品網絡銷售工作座談會，要求抓好藥品網絡銷售管理工作，確保藥品網絡銷售持續合規開展，參加會議的不乏阿裏巴巴、京東等大型網絡藥品銷售平臺企業。國務院2月份發布的《關於進壹步做好藥品生產流通使用工作的若幹意見》也強調，規範零售藥店互聯網零售服務，推廣 "網上訂貨店"、"網上訂貨店送貨 "等新型配送方式。
在各種利好條件下，有業內人士表示，整個醫藥O2O行業以年均100%以上的速度持續快速增長。3到5年內，醫藥O2O的市場容量有望突破千億元，成為與醫藥B2C增長量相當的新興渠道。
據Trustdata統計，2018-2019年，美團外賣的市場份額壹直維持在60%以上，餓了麽也接近30%左右，二者的市場份額變化不大。隨著市場格局的敲定，各大外賣平臺的業績增速明顯放緩，美團年報顯示，2016-2019 年，其營業收入同比增速分別為 223.1%、161.2%、92.2%、49.5 %。
對於增速放緩的外賣平臺來說，醫藥O2O巨大市場體量的高增速無疑是誘人的。為了趁早抓住這些流量，占領更多市場，美團和餓了麽自然願意把線下藥店 "搶 "到自己的平臺上，只要動作比對手更快，就會有更多的市場蛋糕和更好的業績增長。
值得壹提的是，"處方外流"、"網售處方藥 "相關利好政策相繼實施，"互聯網+處方藥 "進壹步拓展了平臺外賣醫藥O2O業務版圖。平臺醫藥 O2O 業務版圖。
此外，外賣平臺 "搶食 "藥店的同時，也將 "搶食 "藥店的業務空間。醫藥連鎖行業券商分析師表示，藥店入駐美團、餓了麽外賣平臺後，經營覆蓋人群將從以前的500米擴大到5公裏，擴大10倍。藥店經營範圍的擴大，意味著在同壹區域，將有更多藥店湧入，競爭加劇。如果藥店實力不強，周邊客流更容易流失到平臺上的其他同行。
毛利低於線下，中小藥店入局外賣平臺需謹慎
雖然美團、餓了麽目前在瘋狂做線下藥店，也放出了不少扶持政策，但對於部分線下藥店來說，想要真正吃上O2O的紅利，並不容易。
某知名藥店相關負責人表示，藥店做外賣平臺的O2O業務，大型連鎖藥店相對於中小型藥店更有優勢，壹方面是因為品牌影響力和門店數量，另壹方面則是由於平臺成本因素，導致O2O業務的毛利很可能低於線下，而大型連鎖藥店在與O2O平臺談判份額時，更有優勢。
值得壹提的是，不少大型連鎖藥店進駐美團、餓了麽，就是為了適應當代年輕人的購藥習慣，並在網上積累屬於年輕人的品牌信任。如果有壹天，年輕人需要去藥店體驗更好、更專業的醫藥服務，他們往往會選擇線上平臺熟悉的品牌。
反之亦然，如果藥店不把線下的專業服務、良好口碑做好，O2O 平臺的機制最終會把它擠垮，"處方外流 "的大背景下也是如此。
在知名藥店相關負責人的支持下，處方外流背景下，O2O平臺上的藥店醫藥服務水平會越來越高，這壹塊做好了，藥店在平臺上的排名權重也會相應提高。
對於中小藥店來說，O2O平臺是可選項，不是必選項，因為它並不壹定能帶來可觀的回報，切勿盲目跟風。知名藥店相關負責人表示，中小藥店在進駐平臺之前，壹定要想清楚如何平衡平臺上的毛利和銷售額。