是指把線下的商機和互聯網結合起來，讓互聯網成為交易平臺。
O2O的概念很寬泛，既可以涉及線上，也可以涉及線下，可以稱之為O2O。
主流的商業管理課程都介紹並關註O2O這種新的商業模式。
O2O，Online To Offline，是指將線下的商機與互聯網結合起來，讓互聯網成為線下交易的前臺。這個概念起源於美國。O2O的概念很寬泛。只要產業鏈能涉及到線上和線下，都可以稱之為O2O。
O2O電商模式需要五個要素:獨立的網上商城、國家權威行業可信網站認證、線上廣告營銷推廣、綜合社交媒體線上與客戶互動、線上線下壹體化的會員營銷體系。
壹種觀點認為，壹個企業可以同時擁有線上商城和線下實體店，線上商城和線下實體店在所有品類上價格壹致，可以稱之為O2O；也有觀點認為O2O是B2C(商家對顧客)的特殊形式。
早期的O2O最初是線上線下連接，主要是利用線上推廣的便利性聚集相關用戶，然後線下灌註線上流量。主要領域集中在以美團為代表的網絡團購和推廣。在這個過程中，有壹些特點，如單向和低粘度。平臺和用戶的互動很少，終點基本都是交易的完成。用戶更多受價格等因素驅動，購買消費頻率相對較低。
O2O基本上具備了目前大家所理解的要素。這個階段最重要的特征就是升級為服務型的電商模式:包括商品(服務)、下單、支付等流程，將單純的電商模塊轉移到更高頻、更生活化的場景中。由於傳統服務業壹直處於效率低下、勞動力消化不足的狀態，在新模式的推動和資本的催化下，出現了O2O狂歡熱潮，於是各種線上到線下，如上門按摩、上門送餐、上門生鮮、上門化妝、滴滴打車等開始層出不窮。現階段，由於移動終端、微信支付、數據算法等環節的成熟，再加上資本的催化，用戶出現井噴，使用頻率和忠誠度開始上升，O2O開始與用戶的日常生活融合，被稱為生活不可分割的壹部分。然而，這其中，不乏看似繁榮的訴求。由於資本的大量補貼，虛假的泡沫掩蓋了真實的情況。有很多商業模式並不死板，比如按摩、洗車。
之後開始了明顯的分化。壹個是真正垂直細分領域的壹些公司開始出現。比如專註於快遞物流的快遞，專註於高檔餐廳的美食，專註於白領快速取餐的速度。另壹個是垂直細分領域平臺模式的發展。原來細分領域解決某個痛點的模式開始橫向擴展，覆蓋整個行業。