過去30年，人類生產的信息量超過了過去5000年的總和。在這個信息爆炸的時代，媒體平臺肩負著向用戶傳遞真實信息和良好價值觀的社會責任，同時也面臨著商業價值落地的挑戰。
可以看到，壹些平臺選擇無節制地向用戶灌輸他們感興趣的內容，試圖占據他們更多的註意力。這種模式不僅固化了用戶的認知，也為虛假信息的滋生提供了溫床，損害了媒體平臺社會價值的實現。
壹些平臺正試圖以另壹種方式贏得用戶。近日，騰訊PCG內容生產部總經理何國帥在壹次活動中表示，騰訊新聞堅持 "守、攻、創 "三個關鍵詞，做既有溫度又有深度的新聞，開拓用戶視野。
三個關鍵詞背後，騰訊新聞在想什麽？
在信息傳播紛繁復雜的時代，謠言四起，愈演愈烈。疫情爆發期間，"喝雙黃連口服液可預防肺炎新冠 "等大量謠言頻頻出現，背後是用戶對正確信息的巨大渴求。
平臺能否回應用戶的這種需求，成為能否獲得用戶信任、建立平臺公信力的關鍵。根據企鵝智酷發布的《2020-2021年數字內容行業趨勢報告》，超過60%的用戶對虛假新聞、標題黨、低質內容怨聲載道，超過70%的用戶將信息的真實性作為內容消費的第壹價值。
何國帥表示，"公信力是騰訊新聞的核心能力，是硬實力"。
2015年，騰訊新聞推出 "較真 "平臺，2019年升級為 "辟謠 "中心，通過人機協作機制對全網謠言信息進行核查。
通過公信力建設，騰訊新聞在實現社會價值傳遞的同時，也為商業價值的落地奠定了基礎。
何國帥認為，信任關系的運營是營銷的本質。 隨著用戶對媒體的依賴程度越來越高，品牌需要在真實、可靠、具有信任基因的平臺上發聲，否則其立場和觀點將難以被消費者有效接收和認可。
企鵝智庫的壹組研究數據反映了內容平臺的可信度對廣告主的價值：75.9%的用戶表示，當廣告出現在熱點新聞、深度報道和高質量專欄中時，能夠使其成為最值得信賴的內容。相比之下，當廣告出現在搶頭條的內容中或沒有公信力的平臺上時，僅能獲得 4.7% 的信任度。
目前，在國家信息中心發布的《2019年中國網絡媒體社會價值白皮書》、《"新型冠狀病毒肺炎 "公眾認知與信息傳播研究報告》和工信部發布的《中國網絡媒體公信力調查報告》中，騰訊新聞在最具社會價值、最滿意、最可信三個方面均名列前茅。騰訊新聞在最具社會價值、最滿意、最具公信力三個方面均位居商業媒體之首。良好的公信力是騰訊新聞發展社會價值和商業價值的堅實基礎。
正如騰訊網副總編輯馬騰所說，騰訊新聞所創造的內容不是餵出來的，而是引導出來的，這是平臺所堅持的價值觀和表達方式。
這就要求媒體平臺為用戶提供深度價值，包括產品內容的深度和產品形式的多樣化。
何國帥總結了騰訊新聞的價值追求層次。"專業、可靠、及時 "是騰訊新聞價值願景的第壹個層次，帶給用戶的是信息安全感；在第二個層次，騰訊新聞希望提供超越 "信息層面 "的內容，提供具有審美價值的差異化內容，引發****。第二個層面，騰訊新聞希望提供超越 "信息層面 "的內容，提供具有審美情趣、引發****ting 的差異化內容，為用戶提供審美愉悅感。第三個層面，通過豐富精美的IP矩陣，實現多種資源、多層形態的**** 創作，"將商業轉化為打動人心的精美內容"，在商業價值空間中，實現價值的獲得感。
挖掘價值深度的 "進攻策略 "是 "做爆款"，這被何國帥概括為騰訊新聞的第二個 "硬實力"。這被賀國帥總結為騰訊新聞的第二個 "硬實力"。在傳統新聞資訊之外，騰訊新聞六大工作室打造了《十三邀》、《時間我》、《蔡約妳》、《星空演講》、《和陌生人說話》等壹系列經典IP，催生了《壹個叫 "阿飛 "的女人》等壹系列爆款內容，以涵蓋非虛構寫作、訪談節目、紀錄片等形式，構建了豐富好看的深度內容。
系列訪談節目《十三邀》是深度價值戰略和爆款戰略的典型代表。節目基於許知遠 "偏頗 "的立場和價值觀，與訪談嘉賓的觀點形成 "碰撞"，碰撞出深度價值**** 明，這也是《十三邀》的出品人、騰訊公司副總編輯李倫對節目的定位。目前，《十三邀》四季總播放量已突破13億。
夏至工作室的《和陌生人說話》由騰訊視頻副總編輯、首席主持人陳曉楠帶隊，探尋普通人的故事，三季豆瓣評分均超過9分，第三季五集總****，上熱搜12次。
內容與品牌的深度合作，幫助品牌實現與節目IP的深度綁定，通過 "話題設置、場景組合 "等模式，讓品牌價值在內容中自然輸出。例如，雷克薩斯與《十三邀》已經合作多季，對於雷克薩斯而言，其品牌形象與節目高端人文的調性形成了深度融合。同時，節目深入而豐富的展示空間，也為品牌提供了 "深度定制 "的創新合作可能。
騰訊新聞提出的第三個關鍵詞是 "創造"。無論是新IP、新內容產品的 "創造"，還是為品牌定制的營銷模式，騰訊新聞都能在商業端持續輸出 "創造力"，服務於騰訊新聞長效價值體系的構建，同時也有助於品牌價值的構建。
在內容方面，"民族文化 "將是騰訊新聞2021年的核心布局。在騰訊網副總編輯楊瑞春看來，高辨識度、高延展性、正向價值是文化IP的核心價值，這不僅能有效輻射國內外受眾，還能促進IP本身與各類文化活動以及品牌的連接，進壹步發揮IP的價值。
在 "打造 "文化IP的具體方式上，騰訊新聞希望通過內容創意，將文化IP打造成連接品牌與受眾的紐帶，將文化價值、內容價值、社交價值、商業價值、傳播價值充分融合。以將於2021年推出的故宮創意藝術為例，騰訊新聞將邀請多位知名藝術家走進故宮，創作與故宮相關的當代藝術作品，彰顯故宮文化的張力與魅力。此外，還有國內首檔文旅紀實綜藝《我在敦煌等妳》，聚焦非碎片化文化和潮流的 "灼爍之夜 "等文化IP，為更多品牌打造文化內容觸點。同時，對於年輕受眾而言，通過既有 "厚度 "又有 "深度 "的文化IP，可以看到和了解到真正的中國文化，意義深遠。
除了內容體系的創新，騰訊新聞還將在以 "信任 "和 "深度 "為基礎的商業價值體系中迎來 "創意 "的系統升級。騰訊新聞將以平臺公信力為基礎，實現對品牌的 "信任背書"；在內容層面，騰訊新聞將發展內容定制和創意工場。何國帥介紹，目前，騰訊新聞旗下的六大工作室在業務合作上實現了創意打通，以差異化的內容更好地服務品牌，同時具備了業務內容定制的能力。
面向2021年，騰訊新聞將以 "創 "為關鍵詞，進壹步強化內容和業務體系，實現內容價值和業務價值的協同發展。從堅守 "信息安全感"，到為用戶提供 "審美愉悅感"，最終攜手品牌呈現 "價值實現感"，騰訊新聞依托優質的深度內容，打開了用戶的眼界，構建了全新的商業模式。騰訊新聞依托優質的深度內容，打開了用戶的眼界，積蓄了商業價值的力量，推動了內容價值與商業價值的**** 雙贏。