市場調查報告可以從三個方面來描述。首先,它可以描述調查報告的目的。其次,描述了調查的具體過程和數據。第三,描述了調查報告的結果和分析。
市場研究報告1
經過近兩個月的北京住房消費者問卷調查,珠江地產於_ _ _ _ 65438+10月10推出的“我自己的家我做主”大型問卷調查活動已經落下帷幕。本報第壹時間拿到了問卷的統計結果,並對外公布。據了解,珠江地產的調查問卷在北京青年報、北京晚報、中國電視新聞、珠江網、焦點網同時發布,同時委托尚雅在線公司進行直接投資。該活動受到了北京住房消費者的廣泛關註。截至3月1,* * *已收到近2萬份問卷,有效率約87%。
本次問卷調查主要關註區域和社區環境、社區規劃和配套、建築和戶型、物業管理等方面。是對北京消費者住房需求的更全面的詢價,也充分展現了珠江地產壹直以來堅持的“珠江好生活”的發展理念和服務精神。
據統計,30歲至45歲的年輕人占受訪者的64%。4%,月收入3000-5000元的占29%,月收入5000-1萬元的占32%,月收入1萬元以上的占4%。30歲至45歲的年輕人大多已經擁有商品房或其他形式的自有住房。這個年齡段的人大多有成熟穩定的事業和家庭。他們年輕時買的商品房或者房改房,已經到了升級換代的時候了。隨著二級和三級住房市場的開放,他們的潛在需求將得到釋放;此外,有許多人目前正在租賃公寓,他們也會考慮購買房地產。調查結果顯示。
1.消費者選擇購房的區位偏好日益多元化,但朝陽區和泛cbd地區仍是熱點區域。
受訪者中,49%想住朝陽區,19%想住豐臺區,9%想住通州區,23%想住其他區。購房者最傾向於住在朝陽區,原因有三:
(1)是北京主要的對外活動區域,cbd規劃方案的確定,讓朝陽區的地域特色更加清晰。
(2)考慮居住環境的優劣,亞運村、望京及其以北地區自然空氣環境優良,居住區集中,區域人文環境良好;
(3)東四環開通,國茂大橋、地鐵8號線通車,通州區輕軌地鐵開工,區域交通優勢明顯。
此外,越來越多的消費者正在考慮在程楠買房。主要原因是程楠的房價相對便宜,購房者更容易選擇價格適中、品質較高的小區。同時,程楠的不斷進步也增強了人們對該地區的信心。
對於小區周邊環境的預期,很多受訪者同時選擇了兩項。約41%的受訪者期望住在三四環內,29%的人期望住在泛cbd區域,9%的人喜歡鄉村風光。可見環線的概念在人們心中已經發生了變化。購房者更青睞的區域不再是二環和三環之間,而是三環和四環之間。同時,很多人願意住在泛cbd區域,主要是因為cbd商業核心區的形成使得城市的核心居住區外遷。
2.消費者越來越註重小區的景觀環境,喜歡住在有相當規模的大小區。
51%的受訪者期望住在河邊,68%的人喜歡水景花園。可見,住在水邊,親近自然是很多人的居住理想,所以水景房自然受到購房者的推崇。因此,利用自然水系或在小區內建設人工湖、瀑布、噴泉、水景廣場等來詮釋城市水文化,是開發商明智的選擇。
關於對社區建築環境的期望,32%的受訪者喜歡濱江林蔭跑道,34%的人希望有人工湖,約25%的人選擇濱江大型藝術廣場和社區中軸線廣場,很少有人選擇社區藝術中心。
關於社區的理想面積,68%的人認為是30-50萬平方米,約15%選擇5-1萬平方米,約9%選擇1萬平方米以上,只有5%選擇30萬平方米以下。根據壹般規律,如果居住區的社區較大,居民會感覺到更舒適的居住環境和更方便的生活。比如購物、子女上學、醫療、娛樂設施和物業管理等。,只有當社區達到壹定規模時,這些條件才會同時得到滿足。所以大多數人選擇300-1萬平米的小區。但如果社區過大,可能會遭到購房者的抵制。
3.社區配套仍是消費者買房的重要考慮因素,社區的休閑娛樂和運動健康功能日益凸顯。
結果顯示,住房消費者對居住區配套公共建築的需求更多。住房消費者最希望社區提供的公共設施依次是學校和幼兒園、會所設施和超市。其他選項,如醫院和健康中心,都包含在問卷中,因此很難對它們進行優先排序。對於會所設施的功能選擇,住宅消費者在休閑和運動保健之間沒有明顯的傾向。由於溫泉的保健作用眾所周知,37%的人希望俱樂部具備溫泉的保健功能。遊泳池、網球場、室外林蔭跑道、籃球場和乒乓球場是住房租戶需求很大的娛樂設施,其中59%的人希望擁有遊泳池。基於對被調查者收入水平的進壹步分析,可以看出對公共設施的需求是有分化的,不同收入階層的居民對公共設施的需求是不同的。收入5000-1萬元的消費者對環境、休閑、娛樂、文化等設施的需求較高。收入在5000元以下的消費者更關註與基本生活密切相關的公共設施(如學校、超市)。
市場研究報告2
實習時間:20____年6月18日—20 _ _ _ _年6月23日。
實習地點:太原優沃家居
實習:家具市場調查
職位描述:在太原市高端消費場所發放問卷,調查高消費人群,了解他們對家具的偏好以及對家具店的了解途徑,為優沃家居制定整體營銷策劃活動和投放廣告提供依據。
正文:20 _ _ _年6月,我們班在學校的組織下,在優沃家園進行了為期六天的實習。實習的內容是調查太原的高消費人群,了解他們對太原家具店的看法。我們通過分發問卷進行了調查。全班分成6組,每組10人,分別前往不同的高檔住宅小區和高檔消費場所進行調查。
本次調查是我在調查過程中與其他成員學習、借鑒和分析團隊合作能力的壹次非常好的機會,了解家具行業的特點,通過調查了解目標客戶的個人消費偏好、消費習慣、消費水平和消費趨勢。對家具行業有更深入的了解和研究。希望在我們調查研究的基礎上,通過進壹步的調查分析,得出有意義的結論,為優沃家居高層制定整體營銷策劃活動、投放廣告提供依據。
感謝學校提供的機會,我們學到了很多知識,開闊了視野。謝謝妳壹路走來的幫助和關心。有了妳,這次調研活動對我來說更加精彩和充實。在半個多月的調查中,我們收獲頗豐,感觸頗深。通過團隊的默契配合,才能順利完成調查,從而體會到團隊精神的重要性。無論是在調查中,還是在團隊成員的溝通過程中,都需要大家齊心協力,齊心協力,迎難而上,集思廣益。
有人曾說:“如果妳沒有親身經歷過壹個事物,沒有實踐過它,妳就無法欣賞它的經典。即使妳聽過,看過,妳經歷的也只是表面的東西,妳經歷的也只是很細微的東西。”沒有這門專業課的實地考察,無法真正感受到家具行業的發展和不足。我們要把這些經歷融入到我以後的學習和生活中。通過本次調查了解到的情況和大量真實具體的數據,使我們對家具行業有了深入的了解,滿足了我們的研究需求。這些來自書本之外的知識豐富了我們。
市場研究報告3
廣告策劃之前,第壹步壹定是了解、分析、研究目標市場。市場調研報告,或稱市場調研報告和市場提案,是廣告文案寫作的重要元素。看市場調研報告的人壹般都是比較忙的業務經理或者相關機構的負責人。因此,在寫市場調研報告時,要力求清晰、簡潔、易讀、易懂。
1.市場調查報告的格式壹般由標題、目錄、概述、正文、結論和建議、附件等組成。
(1)標題
標題、報告日期、委托方和調查方壹般應印在扉頁上。
關於標題,壹般需要在與標題相同的頁面上明確具體地表述被調查單位和調查內容,如_ _ _ _ _家電市場調查報告。有些調查報告還采用大標題和小標題的形式。壹般來說,大標題表達調查的主題,而小標題具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的棗<海峽都市報>讀者群體調研報告》。
(2)內容
如果調查報告的內容和頁數較多,為方便讀者閱讀,應以目錄或索引的形式列出報告的主要章節和附錄,並註明標題、相關章節號和頁碼。壹般來說,目錄的長度不應該超過壹頁。比如說;
目錄
1,勘測設計與組織實施
2.被調查者構成簡介
3.調查的主要統計結果簡介。
4.綜合分析
5、數據匯總表
6.附錄
(3)概述
概述主要闡述課題的基本情況,即按照市場調研課題的順序展開問題,闡述對調查原始數據的選取、評價、得出結論和提出建議的原則。它主要包括三個方面:
首先簡單說明壹下調查的目的。即簡要說明調查的由來和委托調查的理由。
二、簡要介紹調查對象和內容,包括時間、地點、對象、範圍、要點和要回答的問題。
第三,簡要介紹了調查研究的方法。介紹調查研究的方法有助於使人確信調查結果的可靠性,所以要簡要描述所用的方法,說明選擇方法的理由。比如是用抽樣調查還是典型調查,是用實地調查還是文案調查,這些壹般都是調查過程中使用的方法。此外,還應簡要說明分析中使用的方法,如指數平滑分析、回歸分析和聚類分析。如果內容很多,應有詳細的技術報告進行說明和補充,並附在市場調研報告最後壹部分的附件中。
(4)文本
正文是市場調查分析報告的主體部分。這壹部分必須準確地闡明所有相關的論點,包括從問題到結論的結論,論證的全過程,分析研究問題的方法,以及供市場活動決策者獨立思考的所有調查結果和必要的市場信息,以及對這些情況和內容的分析和評論。
㈤結論和建議
結論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這壹部分包括對引言和正文中提出的主要內容的總結,並就如何運用已被證明行之有效的措施和解決具體問題提出了壹些選擇和建議。結論和建議應與正文緊密對應,不得提出沒有證據的結論或沒有結論性意見的論點。
⑹附件
附件是指調查報告中正文不能包含或沒有提及的部分,但必須附有與正文相關的說明。是對文字報告的補充或者更好的解釋。包括數據匯總表、原始材料、背景材料和必要的技術報告,如調查所選樣品的詳細情況和調查過程中使用的文件復印件。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有:
首先說明調查的目的和要解決的問題。
其次,介紹市場背景信息。
第三,分析的方法。如樣品提取、數據收集、整理、分析技術等。
第四,研究數據及其分析。
第五,提出論點。也就是提出自己的觀點和看法。
第六,論證提出觀點的基本理由。
第七,提出解決問題的備選建議、方案和步驟。
第八,預測可能的風險和對策。
市場研究報告4
壹.調查的目的
如今,礦泉水是壹種大眾化的消費品,市場潛力巨大,競爭對手眾多。面對國內已經飽和的礦泉水行業,恒大冰泉為了開拓新的市場,挖掘飲用天然礦泉水的市場,通過抽樣的方式對大學生進行了系統的調查,使我司在這壹新的細分市場中搶占先機,贏得消費者的青睞。
二、調查對象和內容
①調查時間:
②調查工作時間:
③調查地點:成都理工大學
④調查對象:學生。
⑤教育程度:大學
⑥調查範圍:成都理工大學在校學生(年齡19~25歲),專業不限。
本次調查的主要內容有:消費者如何了解產品;消費者在購買產品時最關註什麽?消費者了解恒大冰泉的渠道;我們需要宣傳推廣什麽?以及消費者對恒大冰泉占領和開發新市場有什麽建議。
三、調查方法
針對大學生的特點、習慣和常用的調查方法,我們小組選擇了簡單易懂的市場問卷的方式對大學生進行調查研究,並在網上查找資料。這個小組的成員在成都理工大學進行了問卷調查,並走訪了學院附近的超市和零售店詢問情況。調查從問卷設計、調查到後期的數據處理、技術分析報告都是由我們第三組完成的。調查日期為10月2013 165438+5個工作日,共***14題,其中13選擇題,1題。總的來說,男女學生在礦泉水的消費上差別不大,所以我們選擇男女學生進行調查。由於條件和時間的限制,我們只選取了部分學生進行了有針對性的調查。為了保證調查結果的真實性和可靠性,最大限度地減少人為因素造成的誤差,在問卷回收後,我們選取了壹定比例的問卷對調查結果進行檢驗,並廢除了所有不合格的問卷。
第四,調查數據的分析和判斷
中國礦泉水產業的結構變化:
20世紀80年代-90年代初-→自來水(開水)
從20世紀90年代早期到現在-→瓶裝水
(1)市場潛力
經過我們的調查,發現我們學院的礦泉水消費市場很大。現代很多學生都有買水喝的習慣。大多數學生都有運動後、購物後和口渴時買水喝的習慣。35%的受訪大學生喜歡嘗試新口味礦泉水。但是因為我們學院學生多,消費能力很強,90後年輕壹代消費的礦泉水市場潛力很大。
據調查,當代大學生大多有喝礦泉水的習慣,這壹範圍內的人數占調查總數的69%。購買價格是1
(2)了解產品的渠道
調查發現,消費者在消費礦泉水時,收到的電視廣告和網絡廣告比例相對較大,72%的受訪學生對恒大冰泉這種新型天然礦泉水了解不多。因此,企業應在電視廣告中加大宣傳力度,用創新的廣告吸引消費者,加深消費者對其產品的忠誠度。
品牌產品調查結果顯示,無論是公司知名度還是品牌知名度都有待提高。為了提高企業和品牌的知名度,應該加強宣傳。
(3)對消費者的調查
在消費者的印象中,礦泉水主要包括:怡寶、農夫山泉、康師傅等同類礦泉水產品對比。
產品名稱占被調查總人數的百分比(%)。評論
怡保82.5有很高的參考價值。
農夫山泉64可以參考康師傅31.5娃哈哈19.5。
冰露8
其他7
通過對消費者喜愛品牌的了解,深入探討這些品牌的感動點,以及其策劃的過人之處。這樣才能做出科學的分析,讓我們的飲用水更好,更適合大學生的要求。
(4)消費者購買的第壹個問題。
調查發現,消費者最擔心的是市場上瓶裝礦泉水的質量是否為天然礦泉水。消費者喜歡選擇新口味的礦泉水,商品的第壹感覺很重要,往往決定了消費者的選擇。所以在這個競爭對手眾多的市場,要占領學生的飲用水。
為了在第壹市場銷售我們的產品,我們不能忽視消費者最關心的問題。我們必須贏在起跑線上。消費者普遍關心的是產品質量好,品牌知名度高,價格優惠,瓶型好。
消費者購買時最關心的問題(從高到低):質量好、品牌知名度高、價格優惠(分別占受訪者總數的87%、11%和57%)。
(5)國內產品質量調查
通過調查得知,中國的礦泉水行業因為不添加太多原料,所以最值得消費者放心。在我們的問卷調查中,優質選擇甚至達到了87%。
在我們礦泉水行業,雖然消費者還是希望提升品質,但我認為沒有必要在品質上大量投入,而應該在其他方面加大投入,比如宣傳和新產品的開發。因為在質量上增加投入並不會產生多大的效益。
(6)本土品牌的銷售
問卷數據顯示,消費者對恒大冰泉礦泉水的了解度並不高。據近期新聞報道,國家質檢部門對農夫山泉飲用礦泉水進行了專項監督抽檢,發現當地產品不合格。因此,恒大冰泉要加大在礦泉水市場的宣傳力度,努力在消費者心目中樹立更好的形象。
(7)SWOT戰略環境分析(國內整體)
①實力:質量好,水源多,成本低,攜帶方便,價格都在。
消費者的合理水平,再加上我校學生多,消費能力高,課程少,運動愛好者多,礦泉水消費群體大,利潤可觀。
(2)弱點:產品購買次數多,每次購買數量少,導致賣家頻繁購買。
中間環節員工多,代理商多,造成浪費。而學校裏往往很少有超市形成獨家經營,很難降低售價,超市的缺乏也給消費者購買帶來不便。顧客對知名品牌很敏感。現場推廣對消費者影響不大,電視廣告費用高。對恒大冰泉礦泉水興趣不高。(3)機遇:可以開發新產品,設計創新包裝,以綠色健康為主題。
減少中間代理,在學校設置無人銷售機。企業可以加大對員工的素質培訓,提高服務質量。樹立良好的企業形象和產品形象。
④威脅:知名品牌多。其他飲料對礦泉水行業有壹定影響。
動詞 (verb的縮寫)結論
從問卷的數據來看,男女在回答上差別不大(附上男女回答的數據)。經過調查,我院大部分學生和消費者都有買水喝的習慣,可見恒大冰泉礦泉水很有市場。
在各種營銷策劃中,各種策略對產品有很大的影響。經過調查,消費者受電視廣告的影響最大,所以我們應該加大對電視廣告的資金投入,以及促銷策略
對產品的銷售影響不大,應該少做。
企業要把產品的質量放在第壹位,因為消費者對質量的關註占被調查者的87%,所以產品的質量壹定要好,同時要做好產品的普及。消費者往往會受到產品知名度的影響,因為在大多數消費者的心目中,他們都認為壹個知名的產品就是壹個好品牌的心理現象。
目前,恒大冰泉的產品知名度不夠高,人們對恒大冰泉的礦泉水產品不了解,導致消費者對當地礦泉水的消費較少,因此有巨大的潛在市場有待開發。
市場研究報告5
調查背景分析
經濟的快速發展使人們的生活水平不斷提高,也使居民的消費熱點不斷轉移。人們的消費不再註重溫飽,逐漸開始考慮享受、精神消費、自我發展、面子和社交消費。在市場經濟發展的影響下,今天的消費結構日益豐富多彩。城市居民消費結構的變化主要表現在消費能力的增強,誰能抓住未來五年的市場消費熱點,誰就能在這個競爭激烈的市場中分得壹杯羹。
調查目的分析
為了了解未來五年福建城鎮居民的消費熱點,我們班在吳老師的精心指導下,進行了這次市場調查,並形成了這份報告。
調查對象分析
適合20-65歲的各種人群。
調查內容分析
主要調查內容:家庭食物支出占總收入的比重;食品支出以外的支出在當前和未來五年總收入中所占的比例;住房、教育、醫療、交通等方面的消費。當前和未來五年;買與不買福建產品的主要因素;家庭年收入和儲蓄及其趨勢;投資貸款的選擇。
調查方法分析
口頭問卷調查以街頭攔截為主,網絡問卷為輔。
調查數據分析
從上面第壹個餅狀圖可以看出,35%的受訪者的食品支出占總收入的40%-60%。按照恩格爾系數,城市居民的生活水平大多處於溫飽或小康水平。但仍有43%的受訪者恩格爾系數高於60%,需要關註。
從上面的第二張和第三張圖中,我們不難看出,城鎮居民的消費結構是豐富多彩的,各種消費比重比較接近,但住房消費依然突出。無論現在還是未來五年,人們在住房和裝修上的支出都比較多,而教育支出排在第二位。
以上是邊肖今天的分享,希望對大家有所幫助。