競標基於傳統的競標方式，即賣家將所售物品賣給最高出價者。有效投標人應在三家及以上。競標應在公平、公正的條件下進行。因為只有在公平、公正的情況下，才能使廣告主對廣告公司有壹個比較客觀的了解，去判斷哪壹個廣告公司更適合自己。
投標是指投標人(賣方) 應招標人的邀請，根據招標通告或招標單所規定的條件，在規定的期限內，向招標人遞盤的行為。目前，大多數國家政府機構和公用事業單位通過招標購買設備、材料和日用品等。在進行資源勘探、開發礦藏或招商承建工程項目時，也常采用招標方式。
投標的基本做法：投標人首先取得招標文件，認真分析研究後（在現場實地考察），編制投標書。投標書實質上是壹項有效期至規定開標日期為止的發盤或初步施組編寫，內容必須十分明確，
中標後與招標人簽定合同所要包含的重要內容應全部列入，並在有效期內不得撤回標書、變更標書報價或對標書內容作實質性修改。
擴展資料：
競標規則
壹、競標應在公平、公正的條件下進行。因為只有在公平、公正的情況下，才能使廣告主對廣告公司有壹個比較客觀的了解，去判斷哪壹個廣告公司更適合自己。
二、建議廣告主在標書上應列明的事項：
1、此次招標的內容，如全年總代理，或某壹項目代理；
2、將在招標後實施的預算金額（中標公司將能夠收到多少廣告執行額度）；
3、擬邀請競標的公司名單；
4、招標的評定方式；
5、正式提案的時間、地點；
6、如不中標是否有任何形式的補償。
三、在廣告代理商提案，留下標書（創意稿）時，應進行簽收。
四、確定中標代理後，廣告主應將結果用書面通知每壹家參加投標的公司。在可能的情況下，建議廣告主能對每家公司進行簡短的提案評估，指出其長短，令廣告代理商知不足，而求上進。
五、廣告主應通知未中標公司取回（或送回）自己的標書創意。
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