我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。現在很多人在這方面都存在誤區。
了解完了品牌的意思我們就要來說說她對企業的作用。
品牌有著四種大的作用1是 *** 功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。2是增值功能品牌是企業的壹種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。3是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。4是降低成本功能平均而言，贏得壹個新客戶所花的成本是保持壹個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
了解了她對企業的作用現在我們要來了解對消費者的作用。
對消費者來說有著5大作用。1是識別功能品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別於同類產品。2是導購功能品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。3是降低購買風險功能消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。4是契約功能品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成壹種相互信任的契約關系。最後壹項是個性展現功能品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。
不知道妳是從事怎麽樣的企業所以也只能說這麽多了。。。。。希望能夠幫到妳。。。。
問題二：品牌對企業的作用? 形象的代表吧
比如 諾基亞
壹提到他 質量絕對放心
區別商品或者服務來源
建立自己的忠實消費群體
提高企業商品或者服務利潤
贏取更多品牌利潤
打擊競爭對手，等等
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問題三：企業做品牌建設的意義是什麽? 我們先了解壹下品牌建設，品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。那企業做品牌建設的意義是什麽呢？很多企業家朋友都會覺得，對於企業來講，產品是最重要的，其他都是次要的，包括品牌！當然，擁有好的產品是企業發展的基礎，只是沒有品牌的企業，就猶如失去了靈魂。沒有品牌的支持，企業就很難突破發展的瓶頸！為什麽呢？我們壹起來看看！ 品牌是壹種無形資產，它能帶給企業的效益遠遠超過它本身，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品！隨著市場的發展，消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業的影響是不可估量的。有了品牌的支持，企業就能借助品牌，激發產品的價值。再說，現在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。而品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，並且是市場創新的動力源泉。所以，建設自己的品牌，是多麽重要！那品牌如何建設呢？ 品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等等。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。 由此可見，品牌建設是壹個很大的工程，而這個工程的成敗，關乎這企業的未來！ 那麽我們想做品牌的話，到哪裏找品牌建設公司呢？什麽樣的品牌建設公司才適合我們呢？這個問題，我們廣州華西企業管理咨詢有限公司可以幫妳解決，我們可以根據貴公司的情況，建立壹個品牌文檔，讓我們的品牌咨詢專家幫妳們分析，介紹壹個品牌建設團隊給妳！如果妳需要企業內訓的話，這個，我們可以請專人過去幫妳培訓，提高員工的品牌意識，凝聚力！ 關於“”，今天就分享到這裏，廣州華西企業管理咨詢有限公司希望上述的內容對妳有所幫助！
問題四：品牌的真正含義是什麽？ 編者按：其實在人們生活中最常見的不是大樹，也不是道路，而是品牌，可以說我們現在的衣食住行沒有壹樣是離得開品牌的，那麽品牌的含義是什麽呢? 品牌到底是什麽?這個命題吸引著無數精英去思考和求索。對於品牌的定義有無數種之多，真是仁者見仁，智者見智。比較分析各種品牌的定義發現，實際上很編者按：其實在人們生活中最常見的不是大樹，也不是道路，而是品牌，可以說我們現在的衣食住行沒有壹樣是離得開品牌的，那麽品牌的含義是什麽呢?品牌到底是什麽?這個命題吸引著無數精英去思考和求索。對於品牌的定義有無數種之多，真是仁者見仁，智者見智。比較分析各種品牌的定義發現，實際上很多所謂權威人士的看法，也是從某壹個角度談談而已，猶如“盲人摸象”，難以理解到品牌的本源。壹、流行的定義美國市場營銷協會(AMA)對品牌的定義如下：A name, term, sign, symbol, or design, or a bination of them which is intended to identify the goods or services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of petitors. (AMA, 1960) 品牌是壹種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合應用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區別開來。由於AMA的權威性，因此這個定義也就最多人采用，連營銷學術界的大師菲利普?科特勒也在其著作中采用。其實它只是從品牌的“體貌特征”而言，實質是商標的定義。奧美的創始人大衛?奧格威在1955年是這樣闡述品牌的定義： The intangible sum of a product/s attributes, its name, packaging, and price, its history, its reputation, and the way it/s advertised. 品牌是壹種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總和。沃爾特?蘭道(Walter Landor)，廣告史上的偉大人物之壹曾經這樣說：Simply put, a brand is a promise. By identifying and authenticating a product or service it delivers a pledge of satisfaction and quality.簡單說來，壹個品牌就是壹個承諾。通過識別和鑒定壹個產品或服務，它表達壹種對品質和滿意度的保證。大衛?艾格(David Aaker)，也是壹位廣告史上的偉大人物，在《建立強勢品牌》壹書中，他提議說品牌是壹個“精神的盒子”而且給出了品牌從資產方面而言的如下定義：A set of assets (or liabilities) linked to a brand/s name and symbol that adds to (or subtracts from) the value provided by a product or service.與品牌名稱和標誌聯系在壹起的壹套資產(或負債)，它們可以給產品或服務的價值提供增加也可能導致減少。類似從品牌心理和精神方面進行定義的還有：A brand is the most valuable......>>
問題五：品牌的作用 （壹）品牌――產品或企業核心價值的體現品牌――消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。壹些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了壹定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對於這個品牌會感到壹種美國文化、快餐文化，會聯想到壹種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裏盡情歡樂的回憶。（ 二） 品牌――識別商品的分辨器品牌的建立是由於競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，並依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。（三） 品牌――質量和信譽的保證企業設計品牌，創立品牌。樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的***識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了壹定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過壹定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。（四） 品牌――企業的“搖錢樹”品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有壹定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這壹方面表現最為突出，如海爾家電，其價格壹般比同等產品高；由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。（五） 品牌――賣得更貴+賣得更多，驅動生意即“生意導向的品牌管理”。產品價值與品牌價值的區別關系（六）品牌――區分對手即制造商利用品牌將自己的產品與競爭對手的產品相區別。早期的企業對品牌的認識就是這麽簡單。它們相信只要給自己的產品或服務起壹個名稱，就足以將對手區分開。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。但壹個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出，還需要通過產品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的額實際需求，才能獲得成功。例如“人頭馬”如果不能給消費者帶來“與眾不同”的感受，它也無法真正與其它酒品牌相區別。節選對話品牌凡人/晨曦記者：關於產品價值壹般容易理解，對於品牌價值這個概念很多人還是比較模糊，您是怎麽看待二者之間的區別關系?凡人：首先任何價值都是相對於人而言的，可以說萬物本無價，因人的需求才產生了價值.所以無論產品價值與品牌價值都是相對於需求而言的。
問題六：品牌的重要性 品牌(Brand)是壹種識別標誌、壹種精神象征、壹種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和 創造品牌 的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有 品牌資產 ,多層次、多角度、多領域地參與競爭。 （壹）品牌――產品或企業核心價值的體現 （二） 品牌――識別商品的分辨器 （三） 品牌――質量和信譽的保證 （四） 品牌――企業的“搖錢樹” （壹）品牌的首要功能是在於可以方便消費者進行產品選擇，縮短消費者的 購買決策 過程。
問題七：品牌對企業的重要性 品牌對企業有怎樣的重要性？
品牌的建設對企業來說有什麽重要性呢？
1、 沒有打造自己的“品牌”，企業的商品就缺乏競爭力，更不會有企業家所夢寐以求的附加值高額利潤；
2、 附加值低，企業就缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的資金投入。
3、 沒有強勢的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場價格自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至於使企業陷入低水平競爭的怪圈，企業進入更惡性的循環。
因此對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小，也決定著產品與產品之間的成功與失敗，更決定著企業與企業之間的強大與弱小。
創造強勢品牌對於壹個企業來講是壹件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業***同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，註定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出，必須將註意力集中於――創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這壹無形資產，實現企業的跨越式發展。
現在的市場競爭其實已經發展為到了“品牌的戰爭”的階段，也就是“品牌核心優勢的競爭”， 沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此，眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業最珍貴的資產。
北京傳福品牌策劃機構擅長抓住企業問題關鍵，以幫助企業先行解決市場急迫問題為切入點，在市場行為中塑造品牌，推崇方案出奇制勝、執行高效的實戰作業風格。傳福策劃機構從智慧的源頭―聖經中的智慧，在品牌策劃創意能力、品牌傳播執行能力、資源整合能力等方面，憑借閱歷豐富、專業高效的團隊，豐富的實踐經驗、先進科學的傳播策略和至真至誠的服務態度，幫助客戶提高知名度、增強美譽度、維護忠誠度，支持企業迅速完成品牌與銷售的突破式成長,竭力為客戶帶來從雙贏到多贏的價值轉變.
傳福品牌竭力為客戶帶來最大的商業價值。
傳福品牌締造消費者寵愛的品牌!
問題八：品牌保護的意義 品牌作為企業的重要資產，其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是，市場不是壹成不變的，因此需要企業不斷地對品牌進行維護。 1. 品牌保護有利於鞏固品牌的市場地位企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被成為品牌老化。對於任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。2. 品牌保護有助於保持和增強品牌生命力品牌的生命力取決於消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那麽，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。3. 品牌保護有利於預防和化解危機市場風雲變幻、消費者的 *** 意識也在不斷增高，品牌面臨來自各方面的威脅。壹旦企業沒有預測到危機的來臨，或者沒有應對危機的策略，品牌就面臨極大的危險。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機，同時加強品牌的核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利於降低危機發生後的波及風險。4. 品牌保護有利於抵禦競爭品牌在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷對品牌進行維護，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對於假冒品牌也會起到壹定的抵禦作用。
問題九：品牌推廣的重要性 面對競爭日益激烈現代市場，企業的發展越來越趨向於品牌化、國際化。而企業間的競爭歸根結底就是品牌的競爭。所以，品牌建設成為了企業經營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設的基礎核心，百帝網絡專註品牌推廣數年，在行業有比較高的知名度和良好的口碑。