相似律是相似事物與相似事物之間通過類比產生的聯想。這是因為人在感知某個事物時，會回憶起與它在性質、形態或其他方面相似的事物，這是暫時性神經連接的概括和泛化的壹種表現。泛化就是不能區分相似的事物，做出相同的反應。概括是指對不同事物異同的反應。比如:用綠色來比喻生活。文學中許多比喻、比喻、象征等修辭手法的心理基礎是聯想。
對比定律是指性質和特征相反的事物的聯想。如:黑白，冰與火。有些東西在某壹種身份裏是很不壹樣的。這種差異容易引起聯想。這種鮮明的對比引人註目，因此在廣告中被廣泛使用。比如把人在沙漠中的口渴與喝夏天飲料的狀態相比較，讓人感受到飲料的誘惑。廣告為了強調某些藥品、牙膏、化妝品等商品的功能，往往會對這種商品的使用前後進行對比。為了突出特色，吸引眼球，色彩對比在廣告中的運用最為廣泛。
因果律指的是邏輯上有因果關系的事物之間的聯系。早上看到濕漉漉的地面，會想到晚上可能下過雨。這種因果關系常用於廣告中，以揭示壹種商品能滿足某種消費需要，並將商品概念與需要概念聯系起來，以突出產品的個性。例如，鳳凰自行車的廣告瞄準了年輕消費者。也就是第壹次調查發現當代青年有強烈的成長欲望，追求新的生活方式，做了這樣壹個廣告口號“獨立，從掌握壹輛鳳凰車開始。”幫助消費者聯系商品與自身需求的內在聯系是有效的。