前車之鑒後事之師，這些失敗的案例不乏大公司的大手筆，令人啞然壹笑之余，也能提供壹些教訓，姑且算作發揮余熱吧。那麽接下來我跟讀者壹起來了解壹下失敗的品牌營銷案例吧。
失敗的品牌營銷案例壹
肯德基秒殺門
2010年4月6日，肯德基中國公司推出?超值星期二?三輪秒殺活動，64元的外帶全家桶只要32元，於是在全國引爆熱情。但當消費者拿著從網上辛苦秒殺回來的半價優惠券，突然被肯德基單方面宣布無效。與此同時，中國肯德基發表聲明稱，由於部分優惠券是假的，所以取消優惠兌現。不過對此，消費者並不買賬，認為是肯德基?忽悠?了大家，網友稱肯德基這次陷入了?秒殺門?。
1、肯德基單方面聲明優惠券無效，實質上是沒有兌現對消費者的承諾，忽悠了中國消費者，損害了中國消費者的合法權益，視為惡劣的毀約行為，對肯德基的信譽造成負面影響。
2、在針對日益復雜的商業競爭上，以及在面臨著日益擴展的網絡商業宣傳上，肯德基方面的準備顯然不足。肯德基的經營者，既未能真正懂得如何有效地利用網絡提高影響力、創造利潤，更不具備嚴格的識別和介入網絡優惠宣傳的能力。
失敗的品牌營銷案例二
要黑別人也要寫對字
沒怎麽做過廣告的公司，第壹次撒大錢做廣告最好還是打安全牌，太想要壹鳴驚人通常都是壹命嗚呼收場。6月25日上午，向來低調的神州專車發布以?BeatU! 我怕黑專車!?為主題的海報，其中演員吳秀波、海清等明星或行業相關人士代言，他們手中對?U?豎起了警示牌，並輔以抨擊黑專車安全問題的言辭，主動向Uber開撕。
廣告壹發出，立刻引發輿論旋風，然而令神州租車萬萬沒想到的是，大部分網友都站在了?友商?那邊，有人甚至開始打出?抵制神州專車?的口號。
在海清代言的海報中，海清本人差點成了?斷臂的維納斯?。在吳秀波代言的海報中，文案竟然還有錯字：?家裏的十個好叔叔，也鬥不過車裏的壹個怪蜀黎。?被Uber這麽會玩營銷的公司抓到錯字那是自己找抽，對於國民大叔吳秀波是?怪蜀黎?還是?怪蜀黍?之事，Uber北京官微就?怪shushu? 替神州專車玩起了猜字謎遊戲，壹時之間?怪蜀黎?成為網絡熱詞，大家壹見大叔就親切喊?蜀黎?。
寫錯字可以吊打文案，那麽要是失了民心，失了市場，神州專車公關又該如何挽回?神州沒出聲，Uber公關早已出手，發布主題為?世界需要愛，be with u!?狠狠打臉?BeatU?文案。
神州專車花了大筆的錢，為競爭對手免費做了壹個大廣告。正確打開撕X的方式，神州專車壹定要get啊。
失敗的品牌營銷案例三
傳說中的董小姐手機到底在哪?
家電大廠格力開發手機，看上去是有點不務正業，更讓大眾有槽點的是，傳說中這款格力手機的開機畫面，竟然是格力集團董事長、著名女強人董明珠的照片和問候語，據稱董小姐發出豪言，?格力手機的開機畫面必須是我!?並稱?格力手機賣5000萬部還是1億部對格力來說都不是問題。?
而實際上呢?格力手機壹代並未在公開市場進行銷售，只在內部渠道進行了發布，我們無緣目睹這款傳說中的明珠機。日前，董明珠更親自放出了格力手機二代的消息，將於明年3月份亮相的這款新機，售價或許將突破6000元，她也將小米踢出競爭者之列，認為格力二代會完爆iPhone6s。
董明珠不愧壹代強人，能在男性主導的商業世界裏占有壹席之地，當然要有非常堅強的意誌力才可以，我們真是領教並且致敬。不過接下來還是想回家開壹下新買的空調看看，有點擔心開著開著會飄出董明珠董事長的照片。
臨。市場競爭可能要好壹陣子才能分出高下，這就苦了要開始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。
失敗的品牌營銷案例四
微軟：煮熟的?鴨子?也能飛
2004年年底，微軟到手的北京市政府采購大單得而復失，和最終失而復得，使營銷界大開了眼界。也凸現微軟在營銷上的不足。《中國財富》12月號以《微軟的囚徒困境》為題，用大篇幅反思了微軟在中國的市場營銷失誤：微軟在中國的營銷政策壹向偏重於政府公關，而消費層面上的營銷努力非常欠缺。從目前操作系統和辦公系統軟件的市場格局分析中，我們必須承認，作為全球最通用的PC操作系統和OA系統，政府采購中目前使用微軟產品是成本最低的選擇，但是，政府在采購商品的同時，除了成本上的考慮之外，更多還要考慮社會影響和政治上的因素。微軟要想在中國市場上有所建樹，就必須對其壹貫的營銷策略有所調整，否則，北京政府采購的失敗，還僅僅是個開始，遠遠不是結束。
失敗的品牌營銷案例五
佳能水軍門
2010年10月下旬，在各大數碼及非專業類論壇中存在大量與佳能數碼相機有關的廣告重復帖，佳能或有雇傭?水軍?發帖之嫌。主要表現形式是相同標題發至不同論壇，其中次數居前三位的分別為：?頂級APS-C單反王者佳能EOS 7D?標題在各論壇中被轉載100篇次;?國慶前終於出手了，曬壹曬我的博秀和炫飛+N多贈品?在論壇中轉載79次;?入手無敵夜景小DC，強圖對比+禮品實拍，國慶好好爽壹把?轉載68次。此外，佳能廣告帖以相同的文章更換不同標題後，?變臉?出現在各大論壇中。
1、廣告帖是當今網民痛恨的?網絡牛皮癬?。作為數碼相機行業的領軍品牌，佳能並不缺少用戶，但采用灌水的方式來誘導消費者，屬不明智之舉。在網絡中誇大其口碑的行為，無異於在街頭巷尾張貼小廣告。
2、網絡口碑的營造不是虛假或灌水的發帖，而是用戶的真實體驗。企業要想贏得好的網絡口碑，不能靠雇傭?水軍?自吹自擂，而是要腳踏實地做好產品。