隨著我國社會經濟的不斷發展，人民生活水平和生活質量逐步提高。2018年前三季度，城鎮居民人均可支配收入29599元，同比名義增長7.9%；農村居民人均可支配收入10645元，同比名義增長8.9%。隨著國民收入水平的不斷提高，醫療保健消費也逐年上升，居民健康意識增強，對醫療保健服務的需求也隨之增加。
2018年前三季度，我國居民人均醫療保健支出1140.3元，比上年增長5.0%，相對於其他消費支出，醫療保健支出增速最快。加之我國人口老齡化程度加深，諸多社會環境***同影響，推動營養保健品行業市場規模不斷發展壯大。
2017年，我國營養保健品行業市場銷售收入為2445.16億元，除2016年市場銷售收入略有下降外，其余年份均保持了10%以上的增速快速發展。預計2018年，我國營養保健品市場銷售收入約為2800億元，比上年增長18%以上。
品種分化程度明顯，膳食補充劑保健品占絕對主流
我國營養保健品市場按品種分類可分為運動營養品、兒童保健品、體重管理品、滋補保健品、膳食補充劑保健品五大類。
隨著人們生活質量的提高，越來越重視日常膳食補充營養，膳食補充劑在所有營養保健品中占據絕對主流地位，2017年，膳食補充劑銷售收入約1236.85億元，占據所有營養保健品銷售收入的50.58%。
我國人口老齡化持續加劇，2017年65歲以上人口占比已達11.6%，伴隨人口老齡化加深的是養老、醫療等相關產業的蓬勃發展。在營養保健品行業，主要使用人群為老年人的滋補保健品占整個市場的比重也已超過30%.2017年，滋補保健品銷售收入約為748.05億元，占全部營養保健品銷售收入的30.59%.其他三類營養保健品所占比重較小，合計占比不足20%。
功能結構分類，萬能型保健品銷量最高
按照營養保健品的功能分類，增強免疫力這類萬能型功能保健品銷量最高，2017年實現銷售收入758.30億元，占整個市場比重的31.01%。占整個市場比例超過 10%的還有具有緩解體力疲勞功能的營養保健品，2017 年實現銷售收入 269.5 億元，占整個市場比例的 10.79%。具有改善睡眠、潤腸通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護肝等功能的營養保健品也有較大市場，主要與解決常見疾病或應用於生活中常見場景有關，均占整個市場份額的5%以上。其他功能類營養保健品的市場份額較小，合計份額不超過30%。
老年人仍是消費主力，中年人後來居上
隨著現代生活壓力的逐漸加重，越來越多的中年人也加入了保健品消費的主力軍，"保溫杯裝枸杞 "不是壹句玩笑話，而是現實生活中的真實存在。在現實生活中，越來越多的白領出現了亞健康狀態。於是保健品企業紛紛把目光投向了這個新市場，保健品是老年人專屬的說法不復存在。
2008年，60歲以上的老年人牢牢占據了中國營養保健品消費的半壁江山，而40-60歲人群的消費比例與40歲以下人群相差不大。而到2018年，60歲以上老年人與40-60歲中年人的營養保健品消費比例僅相差7%。
--更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國營養保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。