眾所周知的金嗓子即將從港股結束。2015，金嗓子登陸港交所，女掌門江佩珍飛燕擊鑼，令人印象深刻。6年後，金嗓子市值縮水近70%，公司營收停滯，產品銷量已經到了天花板。江佩珍甚至被列為失信者，因為該公司欠下巨額廣告費。為什麽民族品牌金嗓子成了時代的眼淚？
在港交所給出的最後期限，金拿出了最終的私有化方案:
10年10月29日，金嗓子發布公告稱，要約人(方正控股公司及亞富控股公司間接全資擁有的公司)與公司通過協議安排將公司私有化，股份將以每股計劃股份2.80港元註銷(較28日收盤價溢價3.7%)。
預計將於2021 65438+2月15日(星期三)上午9: 00撤銷股份在聯交所的上市地位。上市6年來，金嗓子股價從最高的6元多跌到1元多，市值縮水高達90%。
01廣告開啟巔峰
“保護嗓子，請用金嗓子寶，廣西金嗓子”！這是金嗓子巔峰的開始。
起初，金嗓子只是壹家普通的糖果廠。它創造的夾心糖果和巧克力壹度風靡壹時，但好景不長。大量模仿者湧入，使企業瞬間失去競爭優勢。
後來，江佩珍從朱镕基的演講中了解到“科學技術”可以使壹個企業不可替代。機緣巧合，江佩珍免費得到了華中師範大學王耀發教授給出的獨家配方。與糖果結合後，潤喉糖(非處方藥)應運而生。
偏偏在2002年，世界杯第壹次傳入中國的時候，c羅這位“c羅之身，梅西之術”的強悍巴西足球運動員如日中天，在中國名氣很大。
而來自廣西的小藥廠羅納爾多就是這樣簽約的。
這取決於江佩珍的小伎倆。
2003年，江佩珍利用c羅訪華參加交流賽的機會，以30萬美元請c羅吃了壹頓飯，但c羅自認為的“入場費”變成了變相的“代言費”。
雖然江佩珍的行為飽受詬病，但這並不影響金四子喉寶成為中國潤喉糖第壹民族品牌。2015年7月5日，15，金四子厚寶也成功上市，成為中國第壹款潤喉糖。
02壹直在吃“本錢”
上市後，金嗓子的業績壹直不佳，銷量和銷售額雙下滑的問題，不僅僅是因為漲價造成的，更是因為金嗓子的整個品牌和產品已經老化，跟不上時代的節奏。
多年來，金嗓子食品壹直啃著“金嗓子喉寶”的老本根據金嗓子企業最新財報，金嗓子的拳頭產品是金嗓子喉寶(非處方藥)和金嗓子喉片(食品)。這兩個產品比較單壹，幾乎沒有變化，相關的咽喉產品也不豐富。
在潤喉片行業，類似金四子潤喉寶的產品很多，在功效相近的情況下，這類金四子潤喉片的競爭優勢正在逐漸減弱。
03多元化失敗
金嗓子的多元化之路很不靠譜。
首先，江佩珍選擇了草本飲料的道路。這個賽道本身就“不好玩”，因為已經有加多寶這樣的霸主了，就像金嗓子在潤喉糖中的地位壹樣。
但更大的問題在於產品定位本身。
王老吉主打的“解毒清熱，防止上火”的定位是恰當的，而壹瓶飲料能“解渴清嗓”的定位則有些“偏”。“解渴”可以喝水，“清嗓子”的功能比瓶裝飲料更靠譜。
不僅如此，消費者對從藥物(潤喉糖)到食品(飲料)不同因素的重視程度也是非常重要的。
04已被列為失信人。
據每經王靜報道，2019年，金嗓子再次陷入失信風波。
據七欣寶資料顯示，廣西金滋滋食品有限公司成立於2065438+2006年2月，註冊資本200萬。其法定代表人為蔣世明，經營範圍包括食品飲料的研發和銷售。本公司由廣西金嗓子有限公司全資擁有，其法定代表人為江佩珍。
導致江佩珍被限制出境的案件起源於四年前。據《華夏時報》報道，2016年，廣西金嗓子食品有限公司聘請上海燦星文化傳媒有限公司為金嗓子草本飲料營銷傳播項目提供“蓋世熊音”節目植入策劃服務。金嗓子食品也與燦星的全資子公司星國際達成備忘錄。雙方在《蓋世英雄》和《蒙面歌王第二季》達成廣告合作，金嗓子食品贊助節目。
最終，金嗓子食品認為《蒙面唱將》和《蓋世英雄》收視率不達標，拒絕支付剩余費用。於是雙方展開訴訟，法院判決雙方廣告合同實質成立；《蒙面唱將》完成了保底收視率，而《人間英雄》沒有。金絲子食品應支付剩余廣告費51.67萬元。
2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第壹中級人民法院列為失信被執行人，原因是公司未按規定支付51949800元。受此影響，作為公司實際控制人的江佩珍也被列為限制消費對象，被限制乘坐飛機和入住星級及以上酒店。
總的來說，金嗓子有很多老國貨的通病。產品跟不上年輕人，沒有辦法真正從年輕消費者的需求出發優化，整體公司組織比較紮實，思路和想法還是傳統的玩法。
近年來，我國潤喉糖市場的發展壹直保持著持續良好的態勢。雖然金嗓子還是老大，但想要在競爭中生存，還是需要更周到地對待“轉型”。畢竟老錢已經不香了。
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