內容提要：本書***共分十二章，主要思路是將現代廣告的基本原理融入到醫藥廣告活動的各個環節，再結合醫藥廣告自身的規律和特點，從醫藥廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐。本書全面、系統地介紹了醫藥廣告的理論和研究方法，並結合豐富的實際案例進行了詳細、透徹的分析。本書可作為藥品廣告從業人員、醫藥營銷從業人員以及高等院校相關專業學生的參考用書。責任編輯：李寶婷李寶廷 段春林
內容提要：作者經過多年的理論探索和實踐操作，提出了品牌營銷的新理念：聲波傳播。這壹理論規定：傳播是營銷的最高階段。未來優秀的企業必將用傳播的視角來構建營銷體系，乃至企業戰略，營銷已經做到了盡頭，而傳播將擁有無限的空間，也意味著無限的商機。本書以潘高壽、黃氏響鈴丸、光華小柴胡等醫藥品牌營銷的成功案例論證：品牌需要聲波。
在信息爆炸、產品過剩的時代，醫藥營銷也需要變革。醫藥營銷的本質已經演變為如何傳遞醫藥企業和品牌的信息，如何成功說服目標受眾達成最終的購買消費。因此，在營銷過程中，"傳播 "變得非常重要。企業、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等等，都可能給顧客留下印象，其實都在不斷地與消費者對話。這就是傳播，也就是通俗意義上的傳聲。聲音傳遞的過程看似簡單，但我們不得不面對 "聲場 "中的大量噪音和幹擾。因此，如何讓微弱的聲音最終變成聲波，自然成為品牌建設的重點。作者：龍吟邦龍吟榜》
內容提要：《龍吟榜》收集富有創意的作品，或善用漢語特色的作品，或具有濃厚中國文化色彩的作品，進行雙語出版，並以產品的形式進行分類。經過多年的努力，它已成為展示世界各地中文廣告的窗口，也是中國廣告人創意的顯示器。
本期《龍吟榜精粹》，我們特邀資深廣告人張小平先生撰寫評論文章。張先生從事廣告設計20多年，可以說是中國大陸第壹代創意人。我們有幸請到他將多年的寶貴經驗化為文字，為我們的讀者分析中國大陸藥品廣告的現狀，並從創意的角度分析中國大陸藥品廣告的現狀
衛生用品和藥品是人們生活中必不可少的產品，但市場上的廣告卻很多。
衛生用品和藥品可以說是人們的生活必需品，但如何在眾多品牌中脫穎而出，受到消費者的青睞，在巨大的市場中占據壹席之地，很大程度上取決於廣告。
我國內地對藥品廣告有壹定的限制，要經過多個部門的審批才能正式發布，在這種環境下，張小平對於藥品廣告的創作，有壹套獨特的個人見解，於是選取了藥品這個欄目，寫了這篇3000多字的文章，相信讀者壹定能認識到藥品廣告的概念，帶來很大的收益。