那個“土味”濃郁的椰樹又來了。
4月12日，椰樹集團的“辣眼”招聘又來了。@海南椰樹集團 官微再發爭議招聘廣告：“從小喝到大”“豐滿白嫩代言人”“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”……而此次招聘相比壹年前（2021年3月）的類似廣告，少了壹句“肯定有美女帥哥追。”
海南椰樹官方微博截圖
這不禁讓網友驚呼：“還是熟悉的配方。”
對此，據紅星新聞消息，椰樹集團回應招生廣告爭議稱：“這個招聘信息屬實的，屬於官方發出去的，任何宣傳都希望能夠擴大宣傳效果，當然我們不是為了炒作，這是肯定的，我們本來就是為了招生，這也是我們壹直堅持的宣傳風格吧。”
此外，椰樹集團還表示，“招生”只是招聘的壹種說法，入職就是正式員工，但是不確定具體崗位。通過相關考核後，就可以入學，入學後配備兩人壹間的宿舍房和新能源小車，都只有使用權。入學之後也有壹定風險，如果不符合培養要求，會被移除正副總經理培養身份，後續會根據個人意願決定去留或者換崗。
而去年3月的那則招聘廣告也引起很大爭議，椰樹集團還因此被海南省市場監督管理局罰款40萬元，處罰事由為“妨礙 社會 公***秩序或者違背 社會 良好風尚”。
當時就有律師就表示：“椰樹壹方面是為了吸引眼球，另壹方面是因為違法成本太低。此前椰樹也因類似原因被罰過壹二十萬吧，這個成本比廣告效果要低得多，所以它才壹而再再而三的去挑戰 社會 公序良俗的觀點或者底線。”
而這也被網友看在眼裏：“有網友道出其中玄機：“不發這（招聘）廣告能上熱搜嗎？上熱搜就是最好的廣告，罰金也沒熱搜貴。”
不過，現在對於見慣不怪的椰樹集團的種種行徑，網友也表現出了兩種態度：壹種是認可椰樹把招聘物質條件明碼標價，符合求職者對實際條件的需求；另壹種則是認為椰樹明明有好產品，想不明白為什麽要搞得如此低俗，“咱能不能別作妖了”“明明是好產品，搞得廣告跟牛皮癬似的”。
的確，通過公開報道顯示，椰樹集團最近幾年對低俗營銷似乎有些“上癮”。
2008年，椰樹集團因其廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權典型案例”之中；
2009年，椰樹集團因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款；
2016年椰樹集團推出了胸模瓶礦泉水，該產品壹投放市場就遭受異議。之後，椰樹集團接受《海南日報》采訪時回應稱，胸模瓶是展示女性美，是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊；
2017年，椰樹集團因廣告中提及“椰汁中含有維生素E，可改善性欲，促進少女發育”，涉嫌低俗營銷；
2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙 社會 公***秩序或者違背 社會 良好風尚問題被罰款20萬元。廣電總局發布通知稱，要求各廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。通知稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背 社會 風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導；
2020年8月，椰樹集團招聘職業經理學員廣告中提到應征者需承諾終身在“椰樹”服務，寫承諾書，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還。此外，還要求應征者“忠誠不謀私，顧事業不顧家”，被網友質疑是“現代賣身契”。隨後，椰樹集團為其“對招聘信息審核不嚴，用詞不當”致歉。
但從經營表現來看，椰樹屢屢登上熱搜，也讓其獲得了足夠的流量與曝光。
並且，椰樹集團高調地宣布：今年1月銷量與去年同比預計增長36%，實現開門紅。並且同步表示椰樹集團去年全年銷量持續逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%，兩年平均增長12.26%。而據海南省企業聯合會、海南省企業家協會聯合發布的“2020年海南省企業100強名單”顯示，椰樹集團有限公司營收43.2896億元，排名第25。據此估算，椰樹集團2021年營收約為50.57億元。
就在4月11日，瑞幸與椰樹的聯名款產品椰雲拿鐵正式上線，上線首日門店總銷量便突破66萬杯。在銷售火爆的同時，其極具椰樹風格的杯套和紙袋也吸引不少網友前去打卡。並且，瑞幸方面宣稱，該單品2022年銷售目標為壹億杯。
顯然，椰樹其實無論從品牌力來說還是產品力來說，都已經被消費者和市場所認可，緣何還要自毀形象呢？實在令人費解。
而從監管層面來說，對於頻頻采取低俗營銷的企業，似乎該以更嚴苛的標準來執行，才能遏制住這種不差錢企業的屢教不改行為。
對於椰樹集團頻頻出現的廣告爭議，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，隨著近年來國家對廣告管理趨嚴，肯定會對低俗、虛假類的廣告加大處罰力度。在市場競爭越來越激烈的背景下，品牌應該回歸產品，推進多元化和創新研發，而不是以“出位”的方式去博人眼球。
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