但是現在，鴻茅藥酒早就銷聲匿跡了。網友對“自焚，不活”的評價也讓業內人士感到尷尬。
鴻茅藥酒自問世以來爭議不斷。它經歷了三次重組，最後落入鮑宏生之手。
包宏生，內蒙人，很會營銷。他是保健行業著名的營銷人員。他策劃了申申寶、美膚樂和梅婷健康內衣的成功。收到鴻茅藥酒後，專門做營銷。
鴻茅藥酒，從壹個接近倒閉的小廠到知名企業，也是靠營銷。
明星220萬，專家2000，按劇本打廣告，壹幕幕營銷BLACKPINK登場，群眾真的買賬了。鴻茅藥酒廣告頻頻占據央視、衛視黃金廣告時段，也不斷滲透到壹些都市生活類電視劇中。鴻茅藥酒嘗到了營銷的甜頭。收益越好，營銷越離譜。
最誇張的時候到什麽程度？央視廣告管理中心2016年發布的CTR廣告監測數據顯示，鴻茅藥酒壹年銷售50億，但廣告費用高達15億。所以，外行人看了都有點害怕吧？
但在醫藥保健行業，像鴻茅藥酒這種砸錢打廣告的做法屢試不爽。因為他們可以打廣告，可以不先付全款，只付壹部分，以後再付尾款。
的確，鴻茅藥酒搶占市場後，財源滾滾而來，根本不怕沒錢。
但是營銷不是壹切。鴻茅藥酒紅紅火火之後，煩惱也隨之而來。
據《健康時報》報道，自2008年以來，鴻茅藥酒廣告被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市食藥監部門通報，違規2630次，暫停數十次。
過度的營銷和虛假的宣傳，讓鴻茅藥酒壹步步走向深淵。
這壹切不是沒有痕跡，而是有跡可循。鴻茅藥酒的負責人很早就知道自己做的是錯的。當時接受采訪的時候，他的原話是，知道廣告法，相比處罰和賺的利潤，處罰的金額只有九個牛壹毛，呵呵。
但消費者不是傻子。隨著媒體的曝光度越來越高，監管部門也開始行動了。消費者開始認可鴻茅藥酒，質疑鴻茅藥酒。
第壹個問題是:157 kg的基酒中，67味中藥的總劑量加起來只有15g。藥用含量這麽低的酒真的有藥用價值嗎？另外，在157斤的酒裏，被曝出含糖量已經是30斤了。更可笑的是，藥酒還在宣傳能治糖尿病。對於這個問題，鴻茅藥酒並沒有給出合理的解釋。
第二個問題，鴻茅藥酒成分中，基酒157 kg含豹骨15g。不要小看這壹點。要知道，豹子是我國壹級保護動物，禁止捕獵。鴻茅藥酒的這種做法是否合理合規？鴻茅藥酒解釋為豹骨原漿。
這個回復讓人更加懷疑。有網友調侃說，就像那個龜精，壹只烏龜在水裏煮了好幾年也沒變。聲明出來和鴻茅藥酒壹個氣質。
2065438+2008年4月26日，輿論風暴爆發後，鴻茅藥酒宣布暫停所有廣告，逐漸從公眾視野中消失。
時至今日，鴻茅藥酒已經漸漸不為人知，偶爾提到保健酒才會想到。輿論，看似無形卻無比強大，就像水，可以載舟，也可以覆舟。“作惡就活不成了。”現在鴻茅藥酒只能自己吞下“苦果”，默默流淚。