品牌故事
化妝品行業的品牌策劃需要壹個品牌故事，“講故事”是壹場軟性的情感營銷競賽。化妝品品牌琳瑯滿目，為了讓自己的產品更有辨識度，與其他產品區分開來，講故事是必要的營銷套路。
講故事首先是品牌故事。歐美品牌大多在宣傳科學和有機，韓國品牌大多在宣傳“自然主義”。壹個好的品牌故事和壹個好的品牌名稱，壹個好的標誌，壹個好的廣告語壹樣重要。是品牌的基礎；然後就是成分的推敲。許多媒體專家熱衷於分析化妝品成分。“安利”給粉絲朋友。有的粉絲全按順序買，有的粉絲理性選擇。
品牌概念
品牌理念，價值主張。品牌價值灌輸的產品屬性在化妝品行業尤為突出。
作為消費者，“臉很重要，臉上用的東西特別註意”，讓消費者覺得品牌和產品是安全的，符合安全檢測標準。
許多化妝品企業經常將自然、有機、植物和環保的概念推廣到其品牌中，以建立消費者對安全和信任的心理感受。隨著法律越來越嚴格，行業越來越成熟，消費者的知識越來越豐富，品牌只是宣傳安全的理念，不能由外界“買單”，必須付出成本和代價。
市場細分
隔離-粉底-粉餅，這是基礎妝，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、容修等壹系列細分步驟。細分不是壹個新名詞，而是最基本的產品趨勢。細分可以分為:產品效果細分；護膚步驟細分；消費群體細分。
細分既能滿足消費者的不同需求，又能給品牌帶來更多收益，是雙贏之舉。
市面上有很多口紅可以做口紅、眼影、腮紅。這種產品趨勢可以稱為“壹體化”，與“細分化”相對。雖然“整合”對化妝品行業的影響不如“細分”，但也不可小覷。
品牌設計
化妝品的品牌設計在整個品牌策劃的案例中是必不可少的，它涵蓋了包裝設計、香味設計、皮膚設計等壹系列與消費者的嗅覺、觸覺等心理效應相關的設計區塊。
目前化妝品行業的競爭已經從單品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸演變為企業品牌之間的競爭。企業要想在這個時代有更多的能力參與競爭，實現企業的終極目標，就必須形成強大的品牌優勢，塑造品牌價值，這必須建立在壹個成功的品牌策劃方案的基礎上，並與市場實施相協調，逐步擴大企業品牌的氣場，全面提升企業的綜合競爭力。