其主要原因是，虛假廣告的獲利空間太大，風險成本太小，是導致虛假廣告屢禁不止的重要原因。根據《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關處廣告費用1倍以上5倍以下罰款。然而由於廣告影響有壹定的滯後性，在相當長的壹段時間內都將產生影響，因此虛假廣告產生的利潤可能是罰款的幾十倍甚至上百倍，5倍罰款不足以對違規者造成震懾。
再加上電視臺和地方廣電“同屬壹家”，所以地方廣電監管部門往往視而不見，使監管形同虛設。廣告公司則是“上有政策，下有對策”，先用壹個合法版本套用壹個廣審號，然後準備多個廣告方案，用這個版本隨時準備偷梁換柱，刊登或者播出另外幾個版本的虛假廣告，這是業界屢試不爽的“高招”。