產品評估研究
（1）產品是否能夠滿足市場需求，有沒有閉門造車的“嫌疑”。
（2）產品的定位是否合理。其戰略使命是什麽？是形象產品，還是利潤產品，抑或是規模分攤成本產品。其在企業產品群中的地位或扮演什麽樣的角色？
（3）產品的資源匹配度如何。即新產品推廣，資源配置是否到位？渠道是否匹配？推廣費用、宣傳費用是否充足或跟得上？
市場評估研究
（1）評估該市場的潛力。有潛力的市場更容易讓新產品推廣成功，那種人口基數小、經濟水平低、消費能力弱的市場，是很難讓壹些高品質、高價位的新產品順利推廣的。
（2）市場資源是否遭到破壞。市場基礎好的區域更容易成功推廣新產品，那種“夾生”市場，往往會讓新產品推廣“胎死腹中”。
（3）市場能否打造為樣板市場、明星市場。在新產品上市前，壹定要選擇那些能夠順利打造成樣板市場的區域進行推廣，因為這樣的市場壹旦成功啟動，往往就可以勢如破竹，快速讓新產品銷量獲得突破。