品牌如何起名比較好？

超級八大法則，可以幫助妳給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到壹個難題，怎麽為品牌取名字？壹個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於“沃斯樂”的發音很像“我死了”，與壹貫強調“吉利”、關愛“生命”的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。“可口可樂”早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了壹個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結果同樣和“沃斯樂”落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到“蝌蚪泛濫的臟水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎征集中文名，當時正在英國留學的壹個名叫蔣彜的上海人給他們取了“可口可樂”這個名字，壹舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——註意品牌聯想（見下文）。總的來說，壹個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麽，起名究竟有何原則或者方法？

這裏總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人參考：

1.確保能夠註冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.用戶視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.註意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠註冊

品牌命名的最重要原則，就是可註冊性。20年前我們註冊壹個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想註冊壹個品牌卻寸步難行。不是因為註冊費較高（在中國商標局註冊也就幾k）,而是因為妳想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比妳搶先註冊了。壹般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都註冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是壹個非常現實的問題。無論妳想到多棒的創意，被人搶先註冊了也是白忙活。

“因此，每當想到壹個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠註冊才進行進壹步的優化，包括文字設計等。”

2.暗示品類和服務

壹個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，妳做什麽行業，做什麽品類，妳的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是壹個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是互聯網還是線下口碑傳播。

試思考壹下，壹個消費者想把妳的產品介紹給朋友，卻因為妳的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也壹樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中“懿”相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的壹個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（ti）韻茶道”、“雲巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用“鑫”、“渺”、“畾”等筆畫復雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想壹下，我想提前預定座位，連妳的店名我都不會讀，我該怎麽告訴我的朋友是什麽店。反之，像“雕爺牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，壹聽就記住，並且讓人產生想去的欲望。

要實現通俗易懂，需要做到四個“易”:易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用壹些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到壹些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認，易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多，滴滴打車，人人網，大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.用戶視角，符合消費者調性

以用戶視角，分析消費者的調性。品牌調性應當與消費者調性保持壹致。

同樣是問答社區，它不叫“XX知道”，它起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止於答案，後者始於對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。

ofo和摩拜同樣是***享單車，摩拜則體現壹種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而ofo則體現壹種平民大眾的感覺。試想壹個著裝文藝的青年在oFo和摩拜兩臺車前，會毫不猶豫選擇摩拜單車。

5.視覺化、形象性

根據對人類大腦的研究，人們往往壹下子能夠記住視覺化的東西，而記不住壹些羞澀難懂的概念。

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，壹個積慶裏，壹個品牌叫三個茶匠。顯然後者立刻被消費者記住原因是後者能快速讓消費者大腦皮層呈現三個茶匠的人物形象。同樣，三只松鼠（互聯網堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、黑莓（手機品牌）、大象（避孕套品牌）、螞蟻金服能快速讓消費者記住就靠這個原則。

6.有故事、有情懷

如果產品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為命名的依據，既有利於之後的營銷推廣，觸碰粉絲經濟。壹個有故事有情懷的產品，總比冰冷的產品來得更加讓消費者喜歡。

三個爸爸，有這個名字的時候，和空氣凈化器八字還沒壹撇，但卻吸引數量眾多的粉絲。因為“三個爸爸”是由三個愛自己孩子的爸爸創立，他們為了孩子日後的健康，潛心研究，最終研發出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器，它是有情懷的產品。在粉絲心目中三個爸爸是壹個好名字嗎?三個爸爸不是壹個好名字嗎?那都不重要了，它壹開始就有故事，成了該產品的壹個符號，有了堅不可摧的情懷，因為感情往往最能夠籠絡消費者。

同樣，褚橙。不了解背後的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是壹種境界。”“嘗的都是精神呀！”“這哪是吃橙，是品人生。”“品褚橙，任平生。”褚橙背後是壹個創業勵誌故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創業，其永不服輸的精神讓無數粉絲熱淚盈眶。

7.註意品牌聯想

品牌聯想是指消費者看到妳的品牌，就會聯想到其他東西，而這種東西好與不好直接影響到品牌銷量。這種聯想緣由往往“根深蒂固”，它是千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果。這種聯想往往能夠極大影響消費者購買的情緒。

舉例，深圳機場命名黃田國際機場後出現壹個奇怪現象，盡管在管理和服務上堪稱壹流，但不少境外乘客特別是臺灣乘客不願意關顧該機場，而是舍近求遠轉到香港或廣州白雲機場乘機。造成這個原因竟然是名字作怪，因為在閩南語中“黃田”和“黃泉”諧音，乘客容易將“去黃田機場”聯想到“去黃泉之路!”於是最後機場更名為“深圳寶安國際機場”，“寶安”與“保安”諧音，含有“保平安”之意。更名後，境外乘客明顯提升。

而壹個成功利用品牌聯想的案例就是“福臨門”品牌。“福臨門”食用油在短短幾年就坐了瓶裝油的第二把交椅，在華東市場還超過了“金龍魚”的銷售量。究其原因，除了其成功的銷售策略外，“福臨門”這個迎合家庭主婦（30歲以上）“祈福”心態的品牌名字。具有很大的銷售引導力。

8.年齡、性別的影響不容小覷

和人的名字壹樣，大部分品牌名字也存在明顯的性別特征和年齡特征。這類特征讓消費者不需要看說明就可以直接從名字上知道該產品是男性用品還是女性用品, 是適合年齡大的還是年齡小的，縮短了交易時間。

比如“小護士”、“雅倩”、“雅思蘭黛”等品牌名字就有明顯的女性特征，而“吉列”、“偉哥”、“飛龍”等品牌名字者有明顯的男性特征。而習慣上, 帶“ 堂” 字(如同仁堂、養生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、濟慈)等的品牌名字我們自然會把它們歸屬為老年人的產品, 而帶“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 瞇” 字(如媽瞇樂、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“兒”字（酷兒）等的品牌名字則會判斷其為兒童產品。