本文核心數據：中國嬰幼兒奶粉市場規模，中國羊奶粉市場規模，羊奶、牛奶、母乳營養成分對比
嬰幼兒奶粉市場規模突破1700億元
嬰幼兒奶粉，又稱嬰幼兒配方乳粉 嬰幼兒奶粉，又稱嬰幼兒配方乳粉，嬰幼兒配方乳粉是指以母乳為主要原料，經特殊工藝加工而成的嬰幼兒配方乳粉。它是參照母乳的營養指標，以牛奶或羊奶及其制品為主要基料的嬰幼兒奶粉產品。歐睿數據顯示，近兩年，由於二胎政策的放開，國內嬰幼兒奶粉市場規模持續上升。但在城鎮化率不斷提高的背景下，我國生育率進入下行周期，全面放開二胎等優惠政策帶來的刺激作用有限，2017-2020年期間我國嬰幼兒奶粉市場規模增速持續下滑。
羊奶粉更具營養優勢，市場規模持續提升
隨著年輕母嬰家庭消費升級和 "品質消費 "意識的崛起，得益於羊奶粉獨特的產品優勢、奶源和技術的提升以及品牌建設的初見成效，政策環境日漸明朗。受政策環境日漸明朗等因素影響，羊奶粉在近十年的快速發展中逐漸打破了 "壹牛獨大 "的發展格局，從 "散兵遊勇 "走向舞臺中央。據中國社科院食品藥品產業發展與監管研究中心數據顯示，2008年我國羊奶粉市場銷售額僅為3億元，到2015年已突破50億元。母嬰研究院最新數據顯示，2020年我國羊奶粉市場規模達到104億。
羊奶粉之所以能與牛奶粉抗衡，其核心還是因為羊奶粉獨特的營養價值。中國營養學會主編的《中國營養師培訓教材》中提到，與牛奶粉相比，羊奶的脂肪球和蛋白質比牛奶粉的顆粒更小，蛋白質凝塊相對更細更軟等特點。
消費者認知尚淺，但潛在接受度高
盡管羊奶粉的營養成分與牛奶粉相比更適合嬰幼兒食用，但目前消費者對羊奶粉產品細節的了解仍有待提高。據中國社科院食品藥品產業發展與監管研究中心數據顯示，無論是孕期還是育兒期，50%以上的用戶不知道嬰幼兒配方羊奶粉，75%以上的用戶知道羊奶粉，但對羊奶粉的營養成分和細分產品的區別不能不及不了解。即使是餵過羊奶粉的媽媽，也只有5%的人表示 "對羊奶粉很了解"，可見羊奶粉潛在消費者的教育缺失仍有待彌補。
盡管很多媽媽和孕媽並不了解羊奶粉的優勢，但對於羊奶粉，媽媽和孕媽的接受意願還是很高的，據婦幼研究院調查顯示，在育兒期的用戶群體中，餵過羊奶粉的用戶僅占34.5%；而沒餵過但有計劃購買的用戶占34.7%，超過三分之壹。更值得註意的是，二孩及以上、95 後、三線及以下家庭的媽媽購買過羊奶粉的比例較高。
市場滲透率將持續提升
未來，隨著我國三胎政策落地後配套福利政策的不斷落地以及深化，國內嬰幼兒配方奶粉潛在消費者數量將持續提升；羊奶營養效用不斷普及，消費者認知度不斷加強，預計未來我國羊奶粉市場規模將快速增長，2021年將達到11.10億元，2026年將增長到近200億元，占嬰幼兒奶粉市場規模的比重也將從6%增長到8%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國奶粉行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》