杜蕾斯因為文案問題被罰，直接登上了熱搜。其實從公司的經歷來看，被罰已經不是第壹次了。個人感覺杜蕾斯的文案，做的非常不錯。無論在什麽時候，都能緊抓時事特點，給自己的產品帶來合適的推廣。只不過杜蕾斯本身產品特殊，蹭熱點需要有個度，把握不好這個度就容易被罰。
1、杜蕾斯廣告文案杜蕾斯的文案壹直緊跟熱點，就拿2014年微博上市來說，當時杜蕾斯直接推出文案?有杜杜，盡情上?；同年李娜選擇了退役，杜蕾斯推出了新的廣告文案?BYE?，而字母?Y?就是壹個網球拍加避孕套的設計；同年蘋果6出現，大陸官方壹句翻譯上熱搜?比更大還更大?，緊接著杜蕾斯推出?真的大，大了又大?；文章和馬伊琍事件，火了壹句?且行且珍惜?，杜蕾斯直接推出?且行且安全?。
2、緊跟熱點通過杜蕾斯前幾年的文案來看，我們可以發現壹個特點，那就是杜蕾斯的文案師很有水平。無論是出現什麽事，什麽東西上了熱搜，杜蕾斯都能推出緊跟潮流的文案。記得前幾年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了當時的熱門話題。而這類廣告文案，也深受普通群眾的喜歡，好像杜蕾斯的文案，就是熱門事件之後的另壹個熱門。除了文案之外，配圖也是如此，通過修改配圖的方式，杜蕾斯也讓自己火了很多次。
3、度無論做什麽事，都要有壹個度。避孕套本身就涉及壹些敏感話題，在推出廣告文案的時候，必須要把握好度。壹旦這個度把握不好，被處罰是肯定的。近些年來杜蕾斯屢次被處罰，大多數都是文案不過關。雖然給人帶來了有趣的感受，但是本身並沒有任何價值。