什麽是“壹物壹碼”？
“壹物壹碼”，顧名思義，就是壹個產品的唯壹識別碼。利用SaaS雲平臺和物聯網技術，品牌和經銷商、零售終端和消費者可以無縫連接，從而提供全面的防偽、防竄貨、溯源、營銷等壹體化解決方案。
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「壹物壹碼」可以用在什麽行業？
“壹物壹碼”已經應用到各個行業，尤其是快消行業，但是快消行業對“壹物壹碼”的需求不同，生鮮、糧油、食品、乳制品行業對溯源的需求明顯；保健品和化妝品更多應用於壹物壹碼的防偽功能；掃碼營銷更多的應用在飲品、飲料、休閑食品等領域。
“壹物壹碼”覆蓋了產品的全生命周期，包括產品生產、流通、銷售的各個環節。同時通過產品媒介搭建品牌與消費者之間的溝通橋梁，通過精準營銷為品牌降低成本、增加銷量，最終通過數據沈澱和分析為品牌市場決策提供參考。
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如何把《壹物壹碼》玩的精彩？
作為鏈接消費者與線下渠道的“超級連接器”，中國煙草、可口可樂、蒙牛等零售巨頭紛紛布局產品。本期我們就來分析壹下中國煙草是如何在“壹物壹碼”中發揮奇妙作用的。
2022年春節，壹場“代號行動，瓜分500萬禮品”引爆了年貨狂歡。消費者掃描紅包袋上的二維碼，進入活動頁面，即可贏取小米電視、青酒、普洱茶、塔圖咖啡、無限嘿卡、充現金紅包等獎品。
這是中煙在壹物壹碼上的又壹次探索。數據顯示，本次活動參與人數超過100w，幫助中國煙草實現了與消費者的無縫溝通，構建了自己的私域流量池，也引領行業思考如何用數字化工具直接連接消費者。
那麽，中煙是如何用壹物壹碼連接消費者的呢？
首先，消費者拿到過年紅包後，掃描紅包口的二維碼，跳轉到品牌首頁。點擊活動橫幅或活動模塊，跳轉到活動頁面，點擊抽獎，要求用戶先註冊獲得抽獎機會。中獎後，要求用戶在兌換時關註指定微信微信官方賬號。
抽獎是品牌的常規營銷方式，但此次活動利用壹物壹碼的技術，成功引流到中煙搭建的私人流量池中，獲取了用戶掃碼時間、地域、聯系方式等數據。
最終，無限雲溯源幫助中煙盤活了用戶，讓用戶安身立命，帶來了五大長期價值:
壹是流量沈澱，品牌使用；
二是節省了流量獲取成本和後期運營成本；
第三，觸達消費者的靈活性提高；
第四，有助於進行更高質量的精細化運營；
第五，搭建企業的用戶系統和數據系統，幫助業務洞察和決策。