目前，商標權的評估方法有很多種。最傳統的方法是會計中的無形資產評估法。分別有重置成本法、市場比較法和收益現值法。用重置成本法對資產進行定價，是根據被評估資產現在和過去的技術經濟數據推斷出資產的評估價值。采用市場比較法對資產進行定價，是對與被評估資產相似的資產的當前技術經濟數據進行歸納和推斷，推導出資產的評估值。收益現值法屬於分析方法。用這種方法給資產定價就是對資產的未來用途進行經濟分析，以確定資產的評估價值。。這三種方法都有缺點。用重置成本法評估商標權價值，往往受到重置條件的限制，不能反映商標使用過程中價值積累的因素。重置成本法和市場價格法不能反映商標權的超額獲利能力；收益現值法雖然能反映超額利潤的“能力”，但不能反映商標歷史使用中的價值積累因素。目前最常用的也是比較好的評估商標權價值的方法是Interbrand計算品牌價值的方法。公司計算品牌價值的方法和評估其他資產的方法很像:基於品牌未來可能的利潤？。Interbrand公司綜合運用分析師的預測、公司的財務數據和自身的定性定量分析，得出這些利潤的凈現值。首先是計算壹個品牌的銷售額占公司總銷售額的比例。根據摩根大通銀行、花旗集團和摩根士丹利的分析師提供的報告，Interbrand首先估算了品牌產品和服務在未來五年的銷售額和利潤。第二步，計算品牌自身優勢帶來的利潤。扣除運營成本、企業所得稅和資本支出後，得到無形資產帶來的利潤。將專利、管理能力等其他無形資產排除在這些利潤之外，就是品牌帶來的利潤。最後，將品牌的未來盈利能力轉化為凈現值。Interbrand公司根據即期利率和包括品牌影響力在內的整體品牌風險預測進行貼現。需要考慮的因素包括品牌的市場領先程度、穩定性和全球影響力，即跨越地域和文化界限的能力。結果是品牌被視為金融資產。雖然這種方法考慮的因素比較全面，但在預測商標未來五年的收入時，仍然存在個人偏好。
近年來，風險中性概率測度下的金融產品期權定價方法得到了人們的認可，隨著期權定價方法的不斷完善，其應用也開始轉向企業的投資決策。我們發現期權和商標權都是權利，兩者有很多相似之處。本文采用期權定價方法對商標權進行定價。