大數據時代，中國傳媒業發生了巨大的變化，傳統的電視媒體營銷方式已經難以滿足電視媒體發展的需要。因此，電視媒體領導者必須正確、深刻地認識大數據時代電視媒體的發展現狀，積極利用自身的營銷優勢，采取有針對性的策略，做好電視媒體的營銷工作，為觀眾提供更好的電視產品，有效提高電視媒體的經濟效益。
壹、大數據時代電視媒體的營銷環境
大數據時代，電視媒體的發展環境在三個方面發生了顯著變化。第壹，媒體資源已享受。在大數據時代，傳統媒體和新媒體積極融合，不同媒體可以通過互聯網服務有效地存儲和交換信息，享受信息。二是媒體內容從信息傳遞向滿足受眾需求轉變。大數據時代，受眾對信息的關註度因為數據的鋪天蓋地而降低，這就需要媒體創造便捷、精準的信息傳播渠道，將符合其閱讀需求的信息精準地傳遞給受眾，從而更好地滿足受眾的信息需求，維持受眾對媒體的忠誠度。第三，媒體采編方式更加靈活。在大數據時代，媒體偏見也突破了時間和空間的限制，可以通過互聯網即時、即時地進行在線采訪，而不受過去特定編輯設備的束縛。各種新型移動終端設備、互聯網、新媒體都可以作為有效的媒體編輯設備和相關媒體發布平臺。大量的媒體資源通過各種媒體渠道傳播給大眾【1】。
二、大數據時代電視媒體的營銷內容
大數據時代，電視媒體的營銷內容不再是單純的電視廣告營銷，而是變得更加龐雜復雜。就具體內容而言，可分為顯性營銷內容和隱性營銷內容。
1.大數據時代電視媒體的顯性營銷內容
壹般電視媒體的顯性營銷內容主要包括電視廣告營銷、電視節目營銷、電視人力資源營銷和電視受眾營銷。第壹，電視廣告營銷。這部分營銷內容主要是將電視廣告學放在電視欄目中，幫助廣告經銷商打開產品銷售市場，提高廣告產品的知名度。電視媒體的廣告營銷，根本是因為電視媒體自身發展資金有限。目前國內很多電視頻道還是免費播出，其存在和發展所需的資金必須來自於廣告主。電視媒體只有做好廣告營銷，才能得到廣告主相應的資金支持，有經濟能力開展的才是電視欄目活動。第二，電視節目營銷。這部分營銷內容作為整個電視媒體營銷的主體，主要是根據節目片段和節目內容，將電視節目科學地投放到觀眾中，並獲得相應的節目收視率。第三，電視人力資源營銷。總的來說，這種營銷把相關電視媒體工作人員作為電視媒體的重要營銷資源之壹，通過塑造他們的良好形象，有效地吸引了大量忠實的電視觀眾。比如很多電視臺會重點推出自己的“臺柱”，包裝成知名的節目主持人。許多觀眾會因為對主持人的認可和認可而保持對電視媒體的忠誠。第四，電視受眾營銷。電視受眾是決定電視媒體生存和發展的關鍵支撐因素。只有電視媒體做好電視受眾營銷，不斷擴大受眾群體，獲得更高的電視節目收視率，廣告主才會選擇繼續在電視媒體投放廣告，為電視媒體提供經濟支持[2]。
2.大數據時代電視媒體的隱性營銷內容。
大數據時代，電視媒體的隱性營銷內容主要包括影響力營銷和形象營銷。我們需要稱之為影響力營銷的，是提高電視臺的知名度，讓電視媒體被更多的觀眾所知曉，得到更多廣告主的贊助和支持，從而促進電視臺的進壹步發展。形象營銷主要是指電視媒體單位要向公眾展示自己的良好形象，從而吸引更多的電視觀眾，促使更多的廣告主選擇電視媒體作為自己的廣告平臺。這無疑有助於提高電視媒體的經濟效益，從而促進電視媒體自身的長期健康發展。電視媒體的這種良好形象，壹般是由高素質的主持人團隊、優秀的電視節目制作團隊、科學的運營管理團隊等諸多因素共同構建和塑造的。
三、大數據時代電視媒體營銷的利弊
1.大數據時代電視媒體的營銷優勢
大數據時代，雖然各種新媒體的出現和盛行對傳統電視媒體造成了極大的沖擊，但電視媒體作為我國主要的信息傳播陣地，仍然具有其他媒體無法比擬的營銷優勢。壹方面，電視媒體具有很高的權威性和公權力。在中國，電視媒體和報紙媒體壹樣，是政府發布公共信息的主要平臺。在民眾心中，電視媒體的權威性和公信力是其他任何新媒體無法比擬的。因此，很多廣告主願意選擇電視媒體做廣告，是為了借助電視媒體的公信力來提升大眾對廣告產品的認可度和支持度，電視媒體也可以從廣告主那裏獲得更高的營銷收入。另壹方面，電視媒體在中國擁有廣泛的受眾。不同於各種網絡新媒體，它的應用需要相應的互聯網知識和計算機技術。電視媒體只需打開相應的電視頻道即可觀看，應用非常簡單方便。同時，在互聯網出現之前，電視媒體已經在中國存在和發展了幾十年，培養了相當數量的電視觀眾。再加上電視節目本身的強大吸引力，電視媒體在中國擁有非常龐大的受眾群體和非常廣泛的群眾基礎[3]。
2.大數據時代電視媒體的營銷短板
第壹，營銷觀念片面。目前，中國許多電視媒體的領導者認為，電視媒體營銷是為了推廣電視節目。只要把電視節目推給電視觀眾，獲得更高的節目收視率，電視營銷就完成了。然而，在當前我國電視媒體內部體制改革環境下，電視媒體單位需要自負盈虧，這就迫使電視媒體在營銷中要充分考慮單位效益。電視媒體只有通過廣告營銷、節目營銷、人力資源營銷等營銷手段，才能獲得相應的經濟效益，才能進行下壹步的發展。第二，營銷手段相似。目前國內很多電視媒體的營銷手段都大同小異。當壹個電視受損單位營銷成功，其他電視媒體單位就會跟風，使得電視媒體的內容同質化嚴重，電視媒體本身的核心競爭力較弱。第三，營銷體系落後。在計劃經濟時代，中國的電視媒體由政府直接管理，不需要考慮頻道損耗。電視媒體體制改革後，如果繼續沿用以前的運營體制，顯然難以滿足大數據時代電視媒體發展的實際需求。特別是在新媒體的巨大沖擊下，電視媒體應該積極創新組織結構，優化媒體資源，更好地適應時代的需要。
第四，大數據時代電視媒體的有效策略
1.積極與各種新媒體融合。
目前，傳統媒體與各種新媒體的融合已經成為中國傳媒業的主要發展趨勢。電視媒體也要順應媒體發展趨勢，積極與各類新媒體合作，通過與其他新媒體共享電視媒體資源，進壹步提高電視媒體的收入。比如央視與Sohu.com、Sina.com等多家大型知名網絡平臺合作，雙方通過* * *享受相關新聞信息，打造相關媒體項目，實現* * *共贏[4]。
2.不斷豐富營銷手段，加強電視觀眾的互動性。
電視媒體營銷最重要的營銷手段就是不斷加強相關電視節目的推廣。大數據時代，電視媒體應進壹步豐富欄目推廣方式。電視媒體不僅可以插入相關欄目和視頻，還可以積極利用各種新媒體和移動終端設備，通過微博、微信、官網等各種網絡平臺，在手機、平板電腦上推送相關宣傳信息，從而提升電視欄目的影響力，吸引更多的電視觀眾，最終提高收視率。另壹方面，電視媒體必須不斷增加電視觀眾的互動性。特別是在壹些大型才藝表演、比賽等需要觀眾積極參與投票的節目中，電視媒體應開通電話熱線、手機信息傳遞、網絡參與等方式，提高電視觀眾的關註度和參與度，從而獲得良好的節目播放效果[5]。
3.做好電視受眾信息的研究和收集，進行精準個性化營銷。
壹方面，在大數據時代，各種互聯網渠道的相關數據，如互聯網搜索指數、網站訪問量、微博數據等，可以有效反映不同電視觀眾對同壹電視節目的接受程度。電視媒體可以積極與相關互聯網運營商合作，通過這些渠道精準收集電視受眾信息。根據這些信息，我們可以制定有針對性的營銷策略，打開目標受眾市場。另壹方面，電視節目的收視率不僅取決於節目本身的質量，還與節目的播出時間和方式密切相關。只有選擇科學的播出時間和合適的播出方式，才能讓更多的目標觀眾收看電視節目，培養更多的電視觀眾。因此，在電視媒體營銷中，相關工作人員應系統分析、科學設計電視節目的播出時間和方式，準確、個性化地滿足目標受眾的收視需求。以壹些都市愛情劇為例，這類節目的電視觀眾主要是年輕的都市上班族，所以這類節目的主播時間要避開年輕人的工作時間，盡量安排在晚上或周末，以獲得更好的播出效果[6]。
動詞 （verb的縮寫）結論
綜上所述，大數據時代，電視媒體的營銷環境發生了重大變化，其營銷內容變得更加復雜。同時，電視媒體體制改革後，電視媒體失去了政府的資金支持，必須自負盈虧。這就要求電視媒體積極利用自身公信力強、受眾廣的優勢，通過科學的營銷策略獲得良好的經濟效益。以提升企業核心競爭力，實現企業的長期可持續發展。