醫藥廣告大致可以分兩種：壹種是理性廣告，從客觀的角度來介紹產品的名稱、產地、針對人群、療效、價格等，來引起社會的評價；另壹種是感性廣告，訴諸情感，來喚起消費者的購買欲。無論選擇哪種廣告形式，我們都必須要知道消費者想要什麽，需求是什麽？然後才能根據需求，來確定寫作的方向。
藥品廣告文章標題非常重要，用戶是否能閱讀大都是看標題是否能戳中心裏的點，是決定性因素。藥品標題有直接標題、間接標題、復合標題三大類型。藥品廣告標題壹定要簡短有力，集中在主張、承諾，利益點，或引起神秘感，讓人想繼續看、探究，標題才算成功。
對於藥品文章內容部分，我們要緊密設計，壹環扣壹環，有主題、有側重點、有亮點。首先要先定位，定人群、定打法，定訴求核心點。只有掌握消費者需求點、痛點，加上相應的銷售策略，才能打動消費者達成銷售。
事實上，能關註藥品的人群大都是病人或病人家屬，這部分人大多的痛點是怕疾病的折磨、發展和對死亡的恐懼，所以求生欲望、需求就被激發，有錢沒錢都得治病、救命。尤其是大病重病人群，這部分人因為怕，所以買，這時理智消費會降低，沖動消費占多數。所以我們就要利用好這點，可選擇情感營銷、也可選擇場景式營銷等，根據具體情況、人群而定，讓消費者產生***情、***鳴，激發欲望。
隨後要定好的概念、切入點，要知道通篇是以痛點還是其他為主的點，必須是激發購買欲望的點，隨時讓消費者有購買的沖動。
然後，提煉自己產品的特點、賣點，以及區別於同類產品的獨特性，也就是展現別家企業沒有的、展現不出來的特點；如果沒有就創造，去展現另壹個方面，我們必須給消費者壹個選擇妳的理由；接著就是要給出承諾，消費者切身能獲得的利益，服務保障等。切記，承諾不要說空詞，要和實際生活關聯上，要真實，賦予親切的語言，不要過度承諾。壹個文章打的點要簡單，壹個廣告就簡單說壹個事，說多了反而起反作用，讓人不知道妳到底要表達什麽。