下面是我在網上找到的，希望對大家有所幫助
"咳 "不可緩，壹 "不 "到 "胃"，"食 "整 "食 "美 ......如今，在大街小巷，人們經常會看到這樣的廣告詞。表面上看，這只是商家為了吸引眼球玩的文字遊戲，但這類廣告詞卻容易給人造成誤導。日前，開展使用諧音不同的廣告詞專項整治，保護民族語言文化的呼聲，贏得了百姓的支持和關註。
社會現象
商家隨意更改成語
有害語文教育
如今，走在大街上或在家裏打開電視，很容易看到諸如 "壹盅盡"（酒類廣告）、"洗得不見蹤影"（洗衣廣告）、"壹概不知"（洗衣廣告）、"壹概不知"（洗衣廣告）、"壹概不知"（洗衣廣告）、"壹概不知"（洗衣廣告）等等。"（洗衣廣告）、"無聲勝有聲"（滅蚊廣告）等成語諧音廣告。網友 "在水壹方 "發了壹塊位於沙坪壩區壹家茶館的招牌，招牌名稱叫 "茶言觀舍"，修改了成語中的 "察言觀色 "和 "察 "字和 "色 "字。招牌名稱為 "茶言觀舍"。
重慶晚報記者觀察發現，用諧音改編成語做廣告語，沒少給孩子們 "添亂"。
家住渝中區嘉華新城的劉先生說，他8歲的兒子曾經在壹篇短文中打了4個錯別字。例如，他把 "義 "字寫成了 "yi"，但他堅持認為自己是對的。面對質疑，孩子說："爸爸，我們家附近服裝店的招牌上就是這麽寫的。
對於廣告中頻繁出現的這種諧音成語，渝中區某小學語文教師陳老師認為，這種成語實質上是壹種偽成語，對語文教育有害無益。壹天，她在課堂上講到 "隨心所欲 "這個成語時，壹位學生舉手糾正了她："老師，妳寫錯了。'隨心所欲'中的'想'寫錯了！"他的理由是：電視上的浴缸廣告說的是 "隨心所浴"。
"規範漢字使用是對民族文化的尊重"。劉先生呼籲政府對廣告中濫用、篡改成語的現象進行規範和管理。
商家
有些修改是有效的
但不能濫用
為什麽要修改成語？茶樓老板何先生說，這是壹種趣味、時尚，讓顧客感覺新潮、有創意。
"從某種程度上說，店招的設計代表了店鋪的形象。能否吸引顧客進店，招牌設計起著非常重要的作用"。位於江北區觀音橋步行街的某廣告公司高級策劃師張女士說，廣告語言的主要作用是傳遞信息、引導消費。廣告傳播有沒有效果，首要決定因素是能不能吸引人。商家用成語同音字創意招牌，目的就是為了吸引顧客。
張老師說，不可否認，目前壹些用成語諧音改動的廣告確實不錯，但成語諧音改動的使用在廣告界的流行，並不是這種現象應該繼續存在的理由。當我們生活在壹個成語諧音的環境中，不僅會對學生時代的青少年產生負面影響，也會影響成年人的判斷力。"久而久之，人們會分不清應該是哪個字"。她說，成語被篡改到人們心中後，成語就會失去原本的意義，這是對中國語言文化的浪費。
國家工商行政管理總局曾於1998年發布《廣告語言文字管理暫行規定》，規定廣告中使用成語必須符合國家有關規定，不得誤導消費者。廣告審查標準》也明確規定：廣告中的語言、文字表述必須真實、規範、健康、文明，不得欺騙或者誤導公眾；不得發布影響父母、長輩對子女言行進行正確教育的廣告。2000年10月頒布的《中華人民共和***和國家通用語言文字法》，更是對規範使用漢字和語言文字也有明確規定。
目前，海南、江西、浙江、江蘇、北京、上海等多個省市都頒布了相應的地方性法規，規範成語諧音的做法。
市工商局廣告監督管理辦公室相關負責人表示，根據國家有關法律法規，嚴格依據字詞使用規範、漢語拼音使用規範和外文使用規範對門店進行審批登記管理，對使用繁體字、異體字、錯別字或改變諧音構詞的招牌壹律不予審批登記。濫用繁體字、使用被淘汰的 "兩簡字"、使用錯別字、異體字、篡改成語等現象均屬不規範用字，壹經查實，將對廣告主、廣告發布者、廣告發布者進行處理。
專家呼籲
營造良好的
商業文化氛圍
市語言文字工作委員會語言文字專家張紅分析，對於壹個城市來說，規範、美觀的文字標識、標語等，是街頭文化的壹部分，也是展示城市形象的途徑之壹。規範漢字的使用有助於營造良好的感官效果，代表著城市和市民的文明程度。
張紅說，語言文字不僅是壹個民族文化傳承的基本載體，也是人類心靈外化的重要符號。中國語言文字源遠流長，是中華民族至高無上的精神瑰寶，成語、繁體字等都蘊含著寶貴的文化基因。不規範用字實際上是對中華語言文化的壹種汙染，尤其會對青少年產生不良影響。有關部門應開展專項整治，還企業壹個文明、良好的文化環境。
重慶晚報記者 任文傑
正面：
在廣告語言中靈活運用成語，可以使廣告更具吸引力，加深產品在消費者心目中的印象。巧妙自然的運用確實不少，但有些廣告語言給中小學語文教學出了難題，其不良的誤導和教育作用也不容忽視。試舉幾例：
1、獨立運用，取意自然
（1）、"壹根毫毛也沒有"--牙刷
幾十年前，上海梁辛集牙刷店有壹則廣告，運用誇張手法，畫上了壹個人正用九牛二虎之力拿著鉗子拔牙刷上的毛，邊上還畫上了字："壹毛不拔 "四個字。由於這則廣告生動有趣，引人註目，梁辛集牙刷壹根毛也沒有的名聲遠揚，為企業贏得了良好的口碑，有效地贏得了消費者的喜愛，提高了企業的市場競爭力。梁辛集牙刷專賣店的口碑經久不衰，這其中，廣告尤其是 "壹分錢壹分貨 "的廣告語功不可沒。
"壹分錢壹分貨 "比喻人很吝嗇、很自私。在這則廣告中對牙刷似貶實褒、褒詞反義，寫出了牙刷刷毛不易脫落的優良性能。
（2）、"不打不知道"--打字機
這是美國壹家打字機商店的廣告。整則廣告就五個字，不可謂不短；但其內涵豐富，對消費者心理的滲透力特別強。
"不接觸，不相識 "是指人與人之間不接觸（不愉快的接觸）就不相識。比喻消費者不接觸打字機就不會認識打字機的質量，從而促使消費者趕快購買打字機。這個創意不錯，用得巧妙。
（3）、"高枕無憂"--普田汽車防盜器
這是普田汽車防盜器的廣告語。汽車給人們帶來了實惠、方便，但汽車被盜卻是汽車人和駕駛員**** 不得不擔心與煩惱的，普達汽車防盜器以 "高枕無憂 "的魅力推出，無疑是他（她）們的期望和需要。
"高枕無憂 "就是願意高枕無憂地睡覺，不再去想什麽問題。比喻過早樂觀。普達汽車報警器就是取其心甘情願，可以不用擔心。
（4）、"壹諾千金"--信用卡
這是美國運通銀行在香港為其信用卡做的廣告宣傳語。整頁廣告以黑色為主色調，廣告中央是壹張金色的信用卡，只有四個字："壹諾千金"："壹諾千金"。整個畫面整潔大方，沒有任何花哨的語言，只是含蓄地表明了金卡給妳帶來的承諾和地位，壹語中的。銀行信用卡，可以放心使用。
"壹諾千金"，《史記》如是說。在中國，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"，"壹言既出，駟馬難追"。外國人也深得中國的國粹，借用司馬遷老先生的話為其所用，可謂精粹之妙。
2、用色自然。
（1）、"讓妳身臨其境--熊貓音響"--電子產品
這是畫家的骨幹企業南京無線電廠電子產品熊貓音響的廣告語。廣告采用黑色背景，以紅、黑為主色調；音樂為莫紮特《K525G大調弦樂小夜曲》第壹樂章開頭；四位女鋼琴家身著黑色演奏服。電視畫面是：
A 雙小提琴 B 單大提琴
C 樂譜、燭臺、玫瑰花。 D 四人合奏
E 壹片樹林的景色 F 中提琴演奏者的側面
G 681 等高錄音產品
H 壹枚國際金獎
I 壹些著名的音響產品。從H鏡頭的結尾開始，是廣告語
女人：讓妳身臨其境--男人和女人：熊貓音響。
電視畫面和音樂是廣告語的背景，廣告語是電視畫面和音樂的深化。廣告語的主詞是 "熊貓音響"，但描述熊貓音響給人感覺的關鍵詞是 "身臨其境 "這個成語。由於電子音響產品的性能主要是由音效決定的，所以廣告的重點就放在了音效上，而音效的優越性就在於 "身臨其境"，廣告語就是這樣點出的，以此來說明產品的優異性能。同時還委婉地向消費者傳達了這樣壹個信息：妳只要擁有壹臺681型錄音機，在欣賞音樂時，就會有壹種 "身臨其境 "的享受。
（2）、"壹言難盡，洗耳恭聽"。
這是憧憬凈化器的廣告語。人在生活中，難免有 "難言之隱"，從生理角度看，尤其是女性；廣告語是為女性的私密心理服務的。從修辭角度看，是運用了委婉的手法，但從成語 "難言之隱 "本身在廣告用語中的運用來看，它屬於成語性質的成語運用，確實是壹語中的，誘惑力很強。
3、各取所需，巧妙運用
（1）、"壹人當門"--雙魚掛鎖
這是雙魚掛鎖攝影廣告中的廣告語。兩開紅漆門鎖，左右兩開門上彩繪 "青龍寶劍"，雙魚掛鎖鎖在門栓上，FISH-SBRAND（魚牌）橫跨畫面，門鎖上方豎寫 "逸夫當關 "四個大字。
"逸夫當寬 "出自《淮南子.軍訓》"壹人守關，千人不敢過也"。左思《蜀都賦》"壹夫守關，萬人不能至也。"李白《蜀道難》詩 "劍閣崢嶸，壹夫當關，萬夫莫開。"願言地勢險要，易守難攻。在這則廣告中，筆者取前半部分，移到廣告語上，這其中的含義讓讀者自己去思考；壹把鎖上門，萬人難開，雙魚牌掛鎖的性能是牢固可靠的。
（2）、"天有不測風雲，人有旦夕禍福"。
這是中國人民保險公司人壽保險的廣告語。廣告語沒有模仿說 "天天都有可能發財"。廣告語沒有說，天有不測風雲可能不想管，也管不了，但個人的財運是壹定要管的，怎麽辦？唯壹的辦法就是買壹份人壽保險。
標語運用了中華民族根深蒂固的天人合壹的觀念，抓住了人們獨特的心理，創造性地唱出了這首歌。
4、借助修辭，別開生面替代
（1）、"碣石無蚊，無聲滅蚊"--碣石滅蚊片、藥水
這是碣石滅蚊片、藥水的廣告語。"無蚊 "諧音 "無聞"，同時還保留了 "無聞 "的意思：壹是蚊子被消滅了，二是在人們不知情、無影響的情況下殺死了蚊子！.
這則廣告宣傳了這兩層意思，所以既有諧音，又有懲罰性。
（2）、"有油了"--新加坡風油精
這是新加坡風油精的廣告語。"油 "與 "有 "是近聲諧音（聲調不同），同時還保留了 "有 "的意義，有備（備油）才能無患。既宣傳了油，又宣傳了 "有備無患"，所以也是運用了諧音和雙關兩種修辭手法。
從廣告語創意來看，上面列舉的幾個案例，確實很有新意。但我們從廣告具有導向和教育作用的角度來考察，答案不會是壹概肯定的。
應該承認，第壹、二、三種情況用得比較好，尤其是第壹、二種情況。從成語本身的使用來看，不會產生誤導和不良的教育效果；第三種情況雖然只取了壹半，但由於其意思還是完整的，人們在平時說話和作文中也是用得著的，因而也不會產生誤解。第四種情況容易產生誤導和不良教育效果，尤其是中小學生，小學生更甚。
錯：聞雞起舞 穿流不息 領鮮壹步 默默 無蚊 閑妻良母 鱉來無恙
正：聞雞起舞 川流不息 領鮮壹步 默默 賢妻良母 別來無恙
否則
還有其他的。當然，中小學生寫錯成語不能都歸結為廣告語的第四種情況，但其誤導性和負面的教育作用確實存在；這也確實給中小學語文教學帶來了很大的困擾。
制造商或廣告文案對成語情有獨鐘，是可以理解的。因為成語有三個顯著特點：壹是語言簡練，寓意深刻。成語有很大壹部分來源於歷史典故，還有壹些是古代的諺語、歇後語等，這些成語使用時間長，作為語言佳作保存下來。成語用作廣告語，其本身當然具有凝聚力。其次，成語具有很強的表現力。成語比普通詞語具有更強的表現力，無用的成語是廣告語創作的重要手段，因為許多成語原本就是運用比喻、誇張等修辭手法形成的；具有鮮明、生動、形象的特點。再次，易讀易記。成語大多由四個字組成，音節整齊、響亮，讀起來朗朗上口，便於記憶，符合廣告語必須簡潔的要求。
反方：
廣告不僅是壹種現象，更是壹種文化現象。作為壹種商業文化，尤其是廣告用語具有十分醒目、易於被群眾接受的特點，對成語這種文學語言的精品運用，應采取正確謹慎的態度，在追求效益的同時，不能忽視其社會效益。其實，如果要想廣告用語有更長久更強大的影響力，以第壹、二、三種情況的使用為好，自然得體；第四種情況的使用就相形見絀了。壹是破壞了成語本身固有成分和意義的完整性；二是容易產生誤導和不良的教育效果；三是容易引起壹部分受眾的反感；既不利於企業形象的樹立，也不利於產品的推廣；四是不利於商業文化的建設。因此，無論是從廣告的引導教育作用，還是從企業自身利益，抑或是商業文化建設等方面來考慮，我們都應該避免第四種情況的使用方式，而采取第壹、二、三種情況的使用方式。
選自百度知道我叫馬拉松回答