分析:
功能性保健品與營養補充劑
功能性保健品曾經是中國保健品市場的主力軍。從太陽神到三口服液，再到腦金和腦白金，都贏了* * *三兩年，從沒贏過。這當然與企業的戰略和管理有關，但我認為更重要的是因為功能性產品的局限性。由於功能性產品市場定位狹窄，只針對壹部分人群。更何況，每個人身上同樣的癥狀，可能是不同的原因。
比如某知名保健品有改善睡眠的功能。其機理是產品中所含的褪黑素具有調節人體生物鐘的作用，通過調節人體生物鐘達到改善睡眠的目的。但是，壹個人的失眠可由多種因素引起:缺鈣引起的神經系統不穩定可引起失眠；壓力過大引起的神經緊張會導致失眠；攝入富含咖啡因和茶堿的食物和飲料，可引起神經興奮，引起失眠；還有壹些病理因素，如高血壓、糖尿病等，也可能引起失眠...所以當壹個人因為缺鈣而失眠的時候，他再怎麽補這個保健品也沒用。
所以，有的人用了有效果，有的人用了沒效果。即使壹開始有效果的人用了，過壹段時間就不行了。褪黑激素可以由人體自身合成。當身體不能正常合成的時候，壹定和營養缺乏，身體機能失調有關。如果不從根本上改善身體狀況，在壹定程度上，補充再多的褪黑素也無法改善睡眠。
這種局限性導致產品功能單壹，無法在消費者心目中建立信任和忠誠度，最終經不起市場的考驗而被淘汰。
安利紐崔萊營養食品公司成立於1934，早在當年就推出了第壹款多種維生素/礦物質，至今仍活躍在世界保健品市場70年。安利紐崔萊公司提出的從植物中提取營養素的營養補充理念，得到了越來越多人的認可。紐崔萊公司在美國雖然只是壹個極其普通的品牌，但它把最新的營養補充品理念帶給了中國人，給了長期使用功能性保健品的人。還推動了黃金搭檔、黃金十二康、二十壹金維他、養生堂生長幸福維生素等國產營養補充劑的發展。
隨著營養學發展到今天，人們對基礎營養素有了更深刻的認識。如果把人比作壹座建築，基本營養就是這座建築的基礎。如果基礎不牢固，大樓隨時可能倒塌。
隨著食品加工越來越精細，人們長期不良的飲食和生活習慣，大量攝入高脂肪食物，過量飲酒，少攝入高纖維蔬菜和水果，環境汙染，工作壓力的增加，都導致了體內大量基本營養素的流失和喪失，各種營養素的缺乏會導致人們出現各種亞健康癥狀:精神萎靡、疲勞、易脫發、免疫功能低下、口腔潰瘍、消化不良。
人體由細胞、組織、器官和系統組成。從中醫的角度來說，人只有陰陽平衡才能保持健康。陰虛和陽虛都會導致疾病。從營養學的角度來說，只有維持人體系統之間的相互平衡，身體才能健康。人體有十大系統:神經系統、免疫系統、內分泌系統、消化系統、心血管系統、呼吸系統、泌尿系統、生殖系統、骨骼系統、肌肉系統。每個系統都不是獨立存在的，它們相互依存，相互制約。壹個系統出現問題，會影響到其他系統，最終導致系統失衡，自然發病。系統平衡需要充足完整的基礎營養素來維持。
舉個簡單的例子:中年女性最常見的問題是雌激素分泌異常導致的內分泌失調。
雌激素的產生有三個條件:1，腦垂體正常分泌促性腺激素。2.身體有足夠的原料制造雌激素。3.產生激素的卵巢不會被自由基破壞。
如果把生殖系統比作壹個工廠，腦垂體就是總經理，卵巢就是生產雌激素的部門經理。要想正常生產產品，首先總經理要指揮得當，其次原料要充足，最後工廠要有完善的安全系統，防止不法分子的破壞。滿足這些條件，雌激素才能正常產生。當輸卵管、子宮等客戶得到質量好的產品，他們會非常滿意，妳的月經也會正常，生殖系統也會保持健康。如果這三個方面有壹個出現問題，比如原材料不足。那麽產品的數量就會下降，顧客拿到這些產品就會抱怨、生氣，於是妳的月經就開始失衡，腰酸背痛，各種癥狀也就隨之而來。
這時候如果選擇含有雌激素的功能性保健品來調節，吃了會發現有效，不吃會恢復原狀。因為妳沒有從根本上解決產品生產的問題，用其他產品代替只會讓工人越來越懶，甚至最終喪失生產能力。最新研究發現，長期補充合成雌激素會導致乳腺癌、宮頸癌、子宮肌瘤等疾病。
蛋白質是雌激素最重要的原料。當身體缺乏蛋白質時，雌激素的合成量會減少，而沒有維生素B6，蛋白質就不能轉化為雌激素。同時，B6需要B1、B2和其他維生素B群發揮其最佳作用。不飽和脂肪酸中的亞油酸和亞油酸是激素合成不可缺少的成分，鎂、鋅、硒等壹些礦物質也是激素合成所必需的...所以壹旦妳的身體缺乏任何物質，妳的雌激素合成就會出現問題。
維生素A、維生素C和維生素E是身體的守護者。它們是極強的抗氧化劑，有助於抵禦自由基對人體的傷害。特別是維生素E，由於抗氧化能力最強，在腺體中含量最豐富，在卵巢中含量也最豐富，保護工廠不受不法分子破壞，維持正常生產秩序。
妳能從這裏看出基礎營養素對雌激素平衡的意義嗎？
從這裏，我們是否能感受到，如果妳體內的基礎營養素不足或不平衡，就會導致系統紊亂，再怎麽補充功能性保健食品也是沒有意義的。
由此，我們終於找到了營養補充劑長壽的原因，也明白了為什麽營養補充劑在歐美有如此高的銷售業績。然而，安利紐崔萊帶動的國內營養補充品市場才剛剛開始。
根據我們今天對營養學的理解，我們很容易得出這樣的結論:
營養補充劑堪稱對人體的及時幫助，功能性保健品堪稱錦上添花。
營養補充劑和功能性保健品應該是相輔相成的，以營養補充劑為基礎，以功能性保健品為提升。基礎打好了，晉升才有意義。隨著年齡的增長，人體器官逐漸衰退，即使基本營養充足，也會導致其利用率下降，不能滿足身體的需要。這時候功能性保健品就派上用場了，幫助改善某壹方面功能障礙對身體造成的損害。