男性對化妝的態度發生了很大的變化，中國男性美容市場的增長速度已經超過了世界。
早在2015年，微博中的壹項調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。但僅僅三年後，“強烈支持”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例不到10%。在上壹代人的意識中，男性愛美就等於“女性化”；
但隨著時代的變遷和“韓流”的入侵，女生的審美開始發生變化。“包容他人”不僅是女生的特長，在“顏值經濟”的環境下，男性的行為也逐漸發生了變化。
如今，越來越多的男性加入了“精致男生”的隊伍。隨著男性開始使用防曬霜甚至口紅，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美容品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業戰略。
近年來，“顏值經濟”爆發，很多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥著我們的生活。因此，愛美和精致不再是女孩的特權，空氣。
帕裏斯認為，男性將開始參與“外貌經濟”，他們將超越護膚品，接受整容美化的理念。
根據歐睿的數據，2019年中國男性美容市場的增長率是全球平均增長率的兩倍(13.5% vs
5.8%)，中國男性美容市場2065.438+09年增長至654.38+05.89億元，2020年達到約654.38+07億元。巴黎航空公司中國區負責人克裏斯
克拉科夫斯基認為，男性美將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之壹。
根據阿裏巴巴旗下大數據物流平臺Cainiao.com發布的數據，2020年“雙十壹”期間，男性進口化妝品備貨量同比增長超3000%。根據咨詢公司DaxueConsulting的分析，天貓上男性美妝產品的年增長率達到89%。
痘痘肌是男性美容中最大的問題。目前男士化妝追求“無妝感”
現在很多男性自我形象提升的意識覺醒了，越來越多的男性走上了精致男孩的道路。海量算術數據顯示，2020Q3男性用戶觀看護膚相關內容的增長率明顯高於女性用戶，男性用戶接受和關註護膚相關內容的意識在增強。
同時，男性護膚相關內容占據了男性美容內容市場近60%的份額，成為男性美容市場的主力。可見，如何護膚已經成為精致路上的“精致男生”們不可或缺的必修課。
目前市面上最受男性歡迎的化妝品主要是粉底液、眉筆和無色口紅，這恰恰說明了目前男性對化妝品的需求在於修飾和遮瑕，最重要的是“不化妝”。根據
香奈兒官方表示，“不化妝”男士化妝品是壹個打破規則，改寫規則的產品線。
壹位品牌發言人說:男性可以自由使用化妝品來改善他們的外表，而不是質疑他們的男子氣概。通過這些產品，男性可以感受到自信和堅定，對自己和自己的外表有信心。現代男性化妝品行業似乎都在圍繞著自我提升和自我解放的核心理念。
當美妝突破性別限制，男性對美的追求不再被壓抑。從精致護膚到妝容修飾，男性愛美人士正在擺脫“娘”的刻板印象，以清爽得體的外表，以更加積極的姿態面對生活。對於美容行業來說，在居民收入水平提高、消費升級的大趨勢下，男性自我形象意識的提升，使得男性“顏值市場”市場可開拓的空間仍在擴大。雖然還存在男性美妝品牌和專線產品短缺等問題，但未來細分市場發展潛力依然強勁。
更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚行業產銷需求及投資預測分析報告》。