要做好微信營銷的案例研究，就要決定好信息來源、方案起點、方案工具、模型工具、聯系方式等細節。為此，我為妳整理了相關內容。請參考它們。
蒂希
如何用微信賣壹把1000元的梳子？
“我每個月都能收到不同的花，不會因為節日漲價。真沒想到微信上有這麽靠譜的店。”白領蕭乾是壹位花卉愛好者，但最近她“拋棄”了樓下經營多年的花店，成為了微信花藝微
要做好微信營銷的案例研究，就要決定好信息來源、方案起點、方案工具、模型工具、聯系方式等細節。為此，我為妳整理了相關內容。請參考它們。
蒂希
如何用微信賣壹把1000元的梳子？
“我每個月都能收到不同的花，不會因為節日漲價。真沒想到微信上有這麽靠譜的店。”白領蕭乾是壹位花卉愛好者，但最近她“拋棄”了樓下經營多年的花店，成為了微信花藝微信官方賬號的忠實粉絲。
微信公眾號的商業價值正在體現。昨天，微信團隊披露了微信運營三年多的數據。目前，微信公眾號超過654.38+00萬，80%領取過微信紅包的用戶轉化為微信支付的活躍用戶，超過654.38+05萬家線下店鋪接入微信支付。
傳媒電商* * *“最事”成為微信青島公開課的明星案例。“大多數東西”堅持每個類別只推薦壹件商品。北京晨報記者登錄公眾號發現，從咖啡機到卷筆刀，從人字拖到洗發水，應有盡有。主要推薦世界上最極致產品的微信官方賬號，會以圖文的形式詳細介紹產品。如果購買需要讀者回復文章序號，微信官方賬號彈窗裏會有產品官網和國內相關電商網站的鏈接。據“最物”公司運營方介紹，目前微信官方賬號用戶數超過25萬，發布物品數為150，月均銷售額30萬。用壹篇介紹梳子的文章，賣出了93把價格高達千元的梳子。
在“最物”首席運營官張看來，賣9.3萬元梳子的原因只有三個:值得信賴的品牌感、有用的能打動用戶的內容、強大的轉化力，這也是核心點。借助“有用”和“最”打開市場，是“最物”在微信平臺上推開電商大門的兩個支點。
通過場景完成產品轉化。
在* * *環境下，梳子的營銷其實是電商的壹種嘗試。“有了品牌感，就要做有用的內容。在移動互聯網環境下，顯然內容為王。我們選擇的每壹個產品都是有用的，對於用戶來說，沒用的東西是不會深入閱讀的。就算不買，也壹定會收藏或者分享。”張說，“核心是有用的內容需要轉化。如果不轉型，整個購買行為就沒有意義了。在移動互聯網的環境下，轉型最重要的是場景。場景化現在很火，是O2O領域提到最多的。但是，在移動互聯網和自媒體環境下，有兩點非常重要。壹個是小場面，壹個是大場面。通過內容把用戶帶入生活的每壹個細節，然後用戶會通過這些細節產生聯想和記憶。這種帶* * *的思維，就是小場景的代入；當用戶認可了內容，認可了產品，進而認可了購買體驗，用戶自然就形成了購買和消費的記憶，我們認為這應該是大產品的轉型。”
張認為，在傳媒電子商務的大環境下，我們必須關註它。“三千弱水只壹瓢”“破65438+百萬+”的故事看了很重要嗎？“我們從來做不到，但我們會壹直走自己的路。比如香皂，我們去年年底推出了壹款獨特的法式香皂，280元，大概是3%的轉化率。這個轉化率才是我們需要追求和關註的。”
以社區為基礎的方式打開銷售渠道
“任何個人都離不開晉升。我們的經驗是，晉升必須視情況而定。”張說，“與用戶最合適的關系是君子之交，與用戶有距離感。微信構建了良好的生態環境。在這樣的環境下，為媒體電商或者更高層次的電商提供了更廣闊的發展空間，場景成為了我們後期重要的轉換器。”
在這個鏈條中，場景是轉換器，媒體是平臺的基礎，電商可以看作是價值的延伸，還有壹個很重要的東西是社群，它會成為我們最終的催化劑，結果可能是不可估量的。張說，“最物”平臺運營壹年，用戶25萬，發布150 MVP產品，月均銷售額30萬，基本形成了用戶自發團購的C2B模式。我不會回購這個產品。我們做的就是把壹個高質量的產品介紹給大家。如果用戶感興趣，我會告訴他們所有的購買信息，哪裏買更便宜。用戶也可以和我們壹起報名旅遊。十個人，五個人，二十個人組成壹個旅行團，“最好的東西”會出面和品牌商商量，價格可能會便宜壹些。關鍵是以這樣壹種方式打開渠道，這是壹種反向的C2B方式。"
通過內容導向型產品賺取收入
對此，微信開發平臺產品經理朱深斌認為，“通過內容引導產品是目前或未來微信官方賬號最重要的業務或變現能力之壹。我覺得《最事》在這方面非常精準，可以通過內容帶來更多收入。”“關於媒體電商模式的探索，服務號未來需要做的是與真實用戶的溝通和維護，更多的是利用* * *，與讀者溝通。”張說，“現在我們還很小，但我相信小個人會有大未來。未來的業務將通過消費升級和用戶來開展，我們也將圍繞* * *和消費升級實現更大的突破。”
文章:
女神的選擇，最護發的梳子
戴安娜王妃和妮可？基德曼，維多利亞？貝克漢姆，有哪些相似之處？
"別擔心，這是無價之寶。"是關於這三位女神和她們美麗的頭發！
他們都有同樣的梳子——梅森？皮爾森***梅森皮爾森* * *。
梅森梳子源自1885。妳沒有看錯！
它的創始人梅森·皮爾森(Mason Pearson)，壹個不專業的英國機械發明家，在工業革命中期的蒸汽火車的電刷廠工作。從壹開始他就玩顛覆，他打算把梳子做成傳家寶。
偏偏所謂英倫風就是壹雙皮鞋壹套西裝壹頂帽子可以穿幾十年。梳子能代代相傳是天經地義的。當我女兒出生時，我給了她壹把阿美森梳子，直到她結婚。...
微信官方賬號爭搶O2O
微信官方透露，為了鼓勵原創內容在微信平臺形成良好生態，讓優質微信官方賬號內容的含金量更加直觀，微信還將推出付費閱讀、原創內容保護、廣告傾斜、搜索加權、快速關註等多種機制。“我們希望以用戶+流量+收入的激勵機制來推動原創保護工作，讓原創內容成為微信公眾平臺上更有價值的服務。”
蓬勃發展的微信公眾號，其實是騰訊在O2O領域布局的重要方式。在試水打造無明顯成效的“微生活計劃”後，騰訊意識到開放的重要性，將“半條命”交給了合作夥伴。目前幾乎所有主流O2O apps都有* * *在微信公眾平臺，這些微信微信官方賬號需要商家自己運營。騰訊戰略投資O2O垂直領域龍頭，背後是滴滴打車、大眾點評等海量* * *騰訊。
今年以來，BAT三巨頭在O2O領域的競爭進入白熱化階段。日前，百度宣布投資200億元支持百度糯米，並宣布與朝陽大悅城建立深度戰略合作關系，實現產品服務對接和會員體系開放。阿裏巴巴以283億元戰略投資蘇寧，兩者成為親密盟友，共享大數據、物聯網、移動設備、支付解決方案等資源，意圖* * *構建新的移動O2O應用，創造新的O2O商業模式。
偏激
80後美女陳自制奶酪。
陳，1985年出生於永州的女孩，剪短發，當了七年化妝師。她曾經給很多主持人和明星做過化妝師，平均壹個月7000塊錢，過著小資平和的生活。然而，2014年初，在家養病的她，自制的美食烤芝士棒卻在不經意間改變了她的人生:她從化妝師變成了食品經營者，她的芝士棒紅遍長沙，七天內通過朋友圈創造了15萬的記錄，月銷售額40萬。經過近壹年半的運營，她已經積累了近8000名粉絲，發展了20多個代理。代理商的利潤從2000元到4萬元不等。
陳正在微信上接單。
壹個月只賣7天的芝士條在“朋友圈”很受歡迎
下午2點，當騰訊大祥的編輯。com看到了小鹿，她正拿著兩個手機忙著微信。她說，“因為是我們家接芝士條訂單的時間，所以早上7點半就要起床，中午打包配送到12，下午直接下單回復微信到淩晨3點。”
據說微信生意躺在家裏刷朋友圈就輕松賺到了錢。陳笑著說:“是真的，但背後的辛苦只有身邊的人知道。”
剛開始的時候，她壹個人在家，什麽事都要自己做。她經常熬夜為她的朋友做奶酪棒，這對她的健康來說太多了。她說她不想拖欠朋友的錢，她想讓他們壹接到訂單就收到奶酪棒。
為了保證芝士條的口感，她規定壹個月只接單七天。陳盧曉不接單的時候也不閑著。他通常被用來研究和測試新產品和培訓代理商。
陳與員工壹起制作“奶酪棒”。
為了嘗嘗芝士條的味道，我從94斤吃了120斤。
奶酪，又稱乳酪，是由濃縮發酵的牛奶制成的乳制品。被譽為乳制品中的“黃金”，尤其受到女性的喜愛。在陳看來，只有通過不斷的研發和測試，才能將新產品成功推向市場。
她從小就喜歡食物。她曾經從94斤吃到120斤品嘗芝士棒。雖然她現在瘦了，但還是忍不住。她說她天生有壹顆吃貨的心。平時經常和世界各地的朋友壹起去探索好吃的餐廳，包括各種烘焙。長沙哪家烘焙店有新品，她壹定會買回去嘗嘗，讓她找到更多新品的靈感。
說起美食秘笈，陳說，與市面上的普通芝士棒不同，她烤芝士棒的原料都是進口新鮮的，比如法式kiri芝士和塔生奶油。做出來的奶酪味道明顯不壹樣。目前，* * *推出了香草、奧利奧、榴蓮陀三種口味。
400人競爭代理，只有20人入選。
完全不知所措的她想到了壹個開發代理的辦法。今年下半年，她在壹個小區租了房子，簡單裝修了壹下，雇了9個阿姨幫忙，在微信業務上發展了壹個代理。
“我發朋友圈招代理的時候，有400多人報名。我在這些人中選了20多人。他們大多數是銀行家、教師和醫生。做我的代理，甚至是我的合夥人，都會提供專門的銷售培訓。在加入公司之前，妳需要支付1萬元的押金。他不想幹了，就退押金，實行末位淘汰制。他壹個月至少要賣出50盒。我很驚訝，壹個從來沒有任何微信業務經驗的代理，7天就賺了4萬元。”
陳說，目前，她的粉絲已經遍布全國多個省市。因為芝士條最好冷凍，可以用泡沫板和冰塊保溫，送順豐快遞* * */* * *。長沙有跑者。“以前我壹個人幹的時候，芝士棒98元/盒，榴蓮脫脫128元/盒。現在工作室制作的成本也增加了不少，但我壹直堅持用最好的原材料，價格沒有變化。我不會讓我的經紀人隨意改變價格。我想讓顧客覺得，即使品牌做大了，還是和以前壹樣純粹，就像吃朋友做的芝士條壹樣。
她說沒想過開實體店。“因為她既然選擇了發展代理商的營銷方式，就要對代理商負責。也許她以後會開體驗店，但是不賣就不盈利了。”
化妝師從小就是企業家。
大學主修室內裝飾設計使得陳對的審美觀有了壹定的了解。她認為壹切“美”的東西都是互通的，從室內設計到化妝師，只是改變了“美”的載體。我做化妝師的時候，平均壹個月7000塊錢。七年間，認識了很多愛美的女性，為她的創業之路提供了很多幫助。
其實，在朋友圈賣芝士條，已經不是小鹿第壹次創業了。14歲的她拉起壹輛大車賣羊肉串。
熱愛美食的時尚達人。
“那時候暑假我在老家的超市門口擺地攤，學著做廚師烤羊肉串。當然是以失敗告終。大學期間坐火車去廣東買了壹些耳環首飾然後放到淘寶上賣。市場很好，我自己賺了學費。因為後來做了化妝師，在淘寶上賣工廠加工的化妝品，也有化妝攻略。甚至有人讓我出書。後來我自己開了化妝培訓學校，陸續收了2000多名學生。”小鹿笑著說，葡萄酒和奶酪真是絕配，說不定以後還會去葡萄酒行業探索呢。
因為創業，認識了失去聯系多年的閨蜜。
每個創業者在創業的路上都會遇到各種各樣的困難。“困難在於，當壹個人單幹時，他沒有體力支持他，所以他無法完成這麽多訂單。現在工作室開放了，管理成了難題，不同階段有不同的問題，這也是挑戰的樂趣所在。”陳說她壹直都很幸運。無論是客戶還是她身邊的朋友都很支持。過年過節她壹般會收到很多禮物，都是客戶在微信上發的。
“我有壹個很好的朋友，多年沒有聯系，也沒有電話。我試圖通過社交網絡、微博、人人網等找到她。，但我找不到她。後來聽說她出國了，就沒再找她。突然有壹天，她加了我微信，讓我去買芝士條，繞了地球半天終於以這種方式重逢。原來她現在也在長沙。”
提索
創業風潮席卷而來，創業不再是海歸和大學畢業生的特權，大學生也躍躍欲試。大學生群體龐大，消費能力高，大學生創業成為另壹種時尚。
姐弟校是全國校園O2O聯盟。大學生創業者可以借助其微信公眾平臺搭建自己的服務平臺，組建團隊為在校大學生提供外賣、快遞、跑腿、代購等日常生活服務。目前大家居投資眾籌線上投資金額已達165438+百萬。
姐弟派的名字來源於著名電影《星球大戰》中象征勇氣和正義的絕地角色，它的成立來源於創始人顧正樹對傳統外賣配送高成本、低效率的反思。顧發現，傳統餐飲商家壹般都是小作坊經營，沒有規範管理的專業送餐團隊。在訂單量大的情況下，管理容易混亂，訂單順序和發貨順序容易混淆。美團外賣、餓了麽等外賣平臺只是為商家解決了引流問題，並沒有解決引流後的配送問題。它帶來的訂單激增與商家的配送效率相沖突。40分鐘就能送到的外賣，現在可能需要1個小時，導致客戶體驗下降，而姐弟校就是為了解決外賣O2O配送的痛點。
這壹目標的實現依賴於智能配電系統。為此，捷迪派研發了壹款智能收據打印機。商家接單後，智能打印機可以將各外賣平臺不同的收據格式標準化，匯總打印，方便後續配送。而且，由於通過姐弟派微信平臺配送的外賣可以通過掃描二維碼進行結算，後續工作可以在後臺自動進行，節省了商家每天查賬的時間。
“我們可以為商家提高30%的配送效率”，顧正書信心滿滿。他告訴《創業》記者，隨著配送效率的提高，商家的錢配送成本也降低了。
顧正書認為，姐弟校是在用“輕模式”做重活，因為姐弟校是壹個統壹的校園O2O聯盟，為學生創業團隊提供技術、運營管理、團隊合作、商務談判、運營推廣、配送流程指導等方面的培訓。而招商洽談、推廣、分銷等操作環節則由當地學生創業團隊實施。
目前，姐弟校覆蓋的高校集中在二三線城市。騰訊旗下的企鵝智酷剛剛發布了《2015新金礦:中國二三線城市互聯網跨界報告》，報告顯示，二三線消費者的消費能力並不比壹線城市差，大中小城市的消費者在每月300-500元的消費區間並沒有太大差別。由於二三線城市的外賣配送市場競爭並不激烈，配送團隊的成本相對較低，因此，姐弟團隊預測，相比壹線城市，二三線城市的外賣O2O服務更容易成功並盈利。之所以選擇在微信平臺提供服務，是因為姐弟團隊認為，隨著功能的不斷完善和增加，微信公眾平臺可以取代手機APP為學生提供更好的用戶體驗和服務，並且完全基於微信公眾平臺，可以調用微信的很多高層功能，在技術上優於大型O2O平臺的手機網站和手機APP。
為了在全國校區快速搶占互聯網，姐弟學校近日與麥外迪達成戰略合作，在全國校區招募學生代理，免費為校內外商家、食堂安裝配置商用WiFi路由器，並管理商家的微信微信官方賬號和微信點餐系統，為後續引入品牌合作鋪設通道。
如今，傑迪派微信平臺日均訂單3000單，日交易額5萬元。顧正書希望，今年捷迪派覆蓋500個校區，500萬用戶，到年底月交易額達到654.38+00萬。
顧正書向《創業邦》記者透露，未來，姐弟學校還將鼓勵大學生涉足其他相關的校園配送、快遞、跑腿等領域，實現與大平臺的差異化競爭，甚至延伸到駕照培訓、* *招聘等服務。
“我們的目標不僅是為自己的公司賺錢，也是幫助學生創業團隊做好校園生活服務，發揮集體的智慧和力量去做事。”顧正書說，“我們有把握做好校園市場，有能力成為領先的校園服務品牌。"