本文核心數據:國內在線健身市場概況，國內專業在線健身課程布局等。
中國在線健身市場已基本形成。
從目前國內線上健身市場來看，線上課程主要以直播、錄播、線上訓練營等方式進行。其中，專註於線上健身的app有Keep、每日瑜伽、即時運動等。與線下健身房相關聯的應用或小程序包括超級猩猩、萊美和樂可。壹些娛樂類app也有大量健身KOL或者國外經辦健身視頻。家電也是網上健身的重要組成部分，根據大小可以分為小家電和大家電。小器械包括瑜伽墊、彈力帶、啞鈴等小型負重器械，大器械包括今年比較流行的跑步機、健身眼鏡等有氧器械。
中國在線健身布局現狀
國內現有專業VS免費線上健身課程全面布局。
從線上健身課程來看，專業健身人士還是會選擇專業健身機構的線上課程。以超級猩猩和樂刻運動為首的互聯網健身房，從2020年疫情開始布局線上健身課程。目前超級猩猩的線上課程主要是瑜伽課程，價格在39-69元之間。此外，還推出了899元的線上訓練營。樂可體育的課程價格比超級猩猩更親民，每月18元。課程種類很多，主要是樂可的自習小組課和燃脂HIIT。另外，我們還在嘗試安排在線私教課程，價格199元。
從傳統健身線上課程的布局來看，耐克
培訓有免費的短期培訓課程，內容涵蓋瑜伽、新手體脂燃燒等。，並且用戶可以在小程序中自定義課程安排，對有訓練基礎的健身人士更友好。Keep主要面對健身人群，線上健身課程有直播、錄播課。大部分課程都是免費的，但如果需要定制個人訓練計劃和進階課程，則需要付費，費用在9元/月左右，低於線下健身房的線上健身課程。
我國專業健身人群的滲透率仍處於較低水平。大多數人的健身需求僅限於運動和緩解工作疲勞，不願意進行高強度的專業訓練。所以網絡健身自媒體很受普通人歡迎。目前，嗶哩嗶哩、小紅書、微博等app是大多數人開始網絡健身的首選。從嗶哩嗶哩在線健身課程的布局來看，國外視頻很多，健身視頻類型也多。而小紅書、Tik Tok、Aauto Quicker等圖文短視頻軟件平臺，多為短時間(3-5分鐘)跟進視頻，以舞蹈視頻為主。
線上社區和健身鏡線上課程，努力找回參與感。
對於大多數用戶來說，健身通常需要長期的努力和吃、睡、練的結合才能看到效果。而線上家庭運動的疼痛，第二天肌肉酸痛，低油低鹽的飲食，會讓用戶短時間內更加難受，卻長時間看不到相應的效果。不受外界幹擾(如競技體育機制等。)，人的惰性會讓需要拖延的行為很難堅持。因此，改善在線課程參與度不足是在線健身市場發展的重要問題之壹。
目前各類app都在搭建自己的線上健身社區。除了自己的可以發布趨勢和訓練完成情況的社區，Keep每個月還會進行各種挑戰，鼓勵用戶邀請微信好友參與挑戰，解鎖相應的獎牌。超級猩猩，樂可等。充分利用他們的線下健身房業務，建立各種教練、興趣俱樂部並開展健身、飲食打卡活動，強行“卷起”他們在線下健身圈的家底。除此之外，小紅書、微博等app都有自己的打卡陌生人的活動，各種KOL也在積極打卡“私域流量”，建立各種KOL微信群，試圖留住線上關註的用戶。
除了線上社區建設，從2021開始，國內各大平臺都在營銷推廣健身鏡，提升用戶線上健身參與度。所謂健身鏡，最早出現在歐美等發達國家。它的外觀和普通化妝鏡很像，但配備了液晶面板、立體聲揚聲器、液晶攝像頭和麥克風。在使用過程中，除了播放線上課程，還可以通過感應設施實現語音糾正用戶行為的功能。
目前中國市場主流的健身鏡有FITURE、Glug、Mirror等。從課程設置來看，包括舞蹈、瑜伽、力量塑形等。在此基礎上增加了與智能手環連接的功能，用戶可以全程記錄自己的心率和實際消耗的熱量。但由於健身眼鏡的技術要求較高，相應的費用處於較高水平。FITURE的設施費在3199-8500元之間，會員費1200元/年；設施費最高接近1萬元，會員費999元/年。魔鏡作為國外健身鏡的先行者之壹，技術成熟，相應的價格也較高。設施費約為65，438美元+0，745，年費為468美元。
即便是這麽高的成本，新型健身鏡也引起了資本的熱潮。從2018開始，國內健身企業紛紛嘗試健身鏡。在2021健身鏡營銷推廣熱潮下，越來越多的健身企業加快融資進程，率先進入健身鏡賽道。具體融資情況如下:
國內在線健身發展的流動性
在眾多在線健身公司中，只有Keep在2022年初發布了招股書，可見在線健身的活躍度和流動性。所以這壹節以Keep為例，來看看近年來中國線上健身的趨勢和流動性。
從Keep近兩年的月均訂閱會員數據來看，自2020年疫情以來，月均訂閱會員有了很大程度的增長。2021，月平均活躍用戶達到3440萬，社區互動總量(包括帖子、贊、評論)達到6543.8+07億。說明隨著疫情的增長，網絡健身被越來越多的人接受。
隨著疫情的增加，用戶活躍度也明顯體現在收入的變化上。從Keep類目收入從2019到2020年的增長來看，會員訂閱和在線付費內容的收入在短短壹年內增長了123%。2020年，會員訂閱和在線付費內容收入將達到3.38億元。
從Keep 2065 438+09到2020年的收入結構變化來看，在疫情和線上健身熱潮的帶動下，會員訂閱和線上付費內容的收入占比有了很大的提升。會員訂閱和在線付費內容占比將從2019年的22.8%提升至2020年的30.5%。占比上升了7.7%。在收入和占比雙增長的表現下，說明線上健身人群的增加確實促進了線上健身收入的增加。
國內在線健身發展綜述及痛點分析
網絡健身尚未成為全民健身趨勢。
雖然線上健身在壹定程度上增加了企業的收入，但從Keep的整體財務狀況可以看出，Keep近年來仍處於虧損狀態，說明僅靠線上健身盈利對企業來說仍是壹大挑戰。根本原因是國內健身市場的不成熟。
由於中國健身行業相對於歐美等發達國家發展較晚，健身市場還處於逐步完善的階段，線上健身暫時還不是中國用戶普遍需要的。據ACSM和上海體育學院發布的《2021年中國健身趨勢調查報告》顯示，中國前20大健身趨勢中，只有自重訓練和移動設備運動APP與線上健身相關。從ACSM發布的2021和2022全球健身趨勢來看，網絡和家庭健身已經滲透到其他國家人們的日常生活中。
Keep招股書中的數據進壹步印證了這壹點。Keep招股書數據顯示，2021中國線上健身人群滲透率為45.5%，遠不及美國(67.9%)，未來還有很大提升空間。
中國網絡健身的痛點及建議
從上面的分析可以看出，網絡健身在中國還有很大的發展空間。健身是反人性的，網上健身不足以抵抗人的惰性。主要發展痛點是健身效果和參與度反饋不足，付費在線健身仍被大眾廣泛接受，相關業務盈利能力較差。針對各種痛點，各類在線健身企業要合理分配自己的流量，同時做好精品內容，為流量變現打下堅實基礎。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國健身產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。