？活動策劃的壹種思路
活動規劃的五個要素
活動策劃中的註意事項
策劃文案的幾個要素
二、活動策劃的過程
活動規劃流程
活動策劃的原因
將原因與產品有效結合。
活動的宣傳和推廣
三個獎項設置
四個規劃實例
規劃實例和分析
計劃表單集
五直播工作室競爭對手活動策劃
規劃的思考與總結
1.需求:雙方的需求(活動的目的或原因)。
開發中有三個層次的需求:業務需求、用戶需求和功能需求。
定義項目目標:項目的可交付成果；設定項目開發的最後期限；交付結果必須達到的質量標準；項目不能超過的費用限額等。；
定義項目前提:項目是否需要其他人員；項目是否具備所需的資源；成本對項目有多重要，誰有權利增加項目預算；項目的風險是否可控等。
2.文案支持:活動策劃稿、宣傳文案、短信文案等。
3.設計:達到最終的展示效果。
4.材料:(主要是宣傳材料)
線下:①各種宣傳資料(POP、易拉寶、DW宣傳冊、旗幟、傳單等。)、活動場地、PPT等。
線上:①各種推廣渠道和平臺的選擇；
5.獎品:獎品的設置盡量與主打產品結合，考慮目標用戶群體；預算和活動效果。
1，檢查思路:
①站在客戶的角度模擬思考，換位思考，看看有沒有缺陷；
特別註意細節，這是妳的計劃區別於別人的最重要的方面；
③盡量從不同角度提供多種方案。
2.貫穿整個故事的五件事
什麽、為什麽、為誰、如何、怎樣做好
3.應急預案
4.平時積累
首先對策劃感興趣:每天至少收集壹個活動策劃或營銷策劃的案例，分析總結，積累；註意生活中的規劃思路和小禮物。
1，活動目的(活動需求/活動訴求)
2.活動前準備:活動時間、活動地點、活動要求等。
3.活動規則及獎品設置；活動預算
4.活動的具體流程安排
5.活動後維護
6.活動摘要
1，找活動策劃的理由:
(1)原因壹:時間
(1)法定節假日:如五壹國際勞動節——最光榮的勞動；國慶——七天國慶音樂等。
2季節性變化:如季節性清倉；
(3)公司歷史上的今天:如果公司七周年慶典，99元送50元，經理瘋了！
隨著互聯網的興起，雙十壹、雙十二等自創節日被渲染成全民狂歡，也可以借鑒。
*總結:以時間為理由做活動更容易獲得客戶的認可。客戶可能真的以為妳在慶祝七周年，但是隨著互聯網的興起，如果提前提價，可能有損公司的品牌。所以制定規則，以及文案的吸引力和自我傳播力就顯得尤為重要。在這種情況下，內容運營實際上可能比產品更有吸引力。
(2)原因二:商品/產品本身。
推出最新商品/產品以啟動市場；
如遊戲公司的優惠服務活動、戰場活動；公司開業，新產品發布等。
*總結:把產品本身的信息作為壹項活動，要求策劃人對產品本身有深刻的理解，能夠抓住消費者最感興趣的點來組織和引導。
(3)原因三:行業熱點/新聞熱點。
EIA崩盤，美聯儲最新會議，非農數據發布等。
*總結:從這個角度策劃活動，需要了解最近有哪些熱點(賣點)，投資人為什麽關註這些熱點，我又該如何利用。
(4)自爆
這種計劃有點冒險:
如果是標題黨，會讓客戶反感；
(2)如果公司的缺點真的暴露出來，可能會對品牌造成損失。
*總結:壹般這種情況下可以先從壹些常見的缺點入手，然後說明公司壹直在這方面努力等等。但總的來說，風險很大。要積累案例，有足夠的經驗和把握後再用。(感覺策劃越來越好玩了:)
2.將原因與活動規則有效結合:
(1)活動設計與原因無縫對接；
舉個例子，如果妳是壹個電商網站的運營，想策劃某個產品的活動，希望讓客戶覺得自己獲得了利益，但是妳沒有高額的運營費用，妳能做什麽？(具體活動規劃的幾個要素)
①活動主題吸引人；
②精心匹配活動的主題和原因；
③精心設置活動方式和規則；
④讓活動給人獨特的感覺(感同身受，把握客戶心理)。
(2)活動規則的設置
記住兩個字:流程簡單少思考，文案清晰不含糊。
(3)具體規則的設置:
很大程度上決定了用戶關註的興趣是否足以吸引用戶參與活動。請註意以下幾點:
①普通獎不壹定比彩票好，但如果彩票的規則和分級曝光設計得不好，還不如簡單粗暴的普通獎；
②活動規則越復雜，用戶的逃避心態越大。但是如果妳采用遊戲化的設計規則，按部就班的給獎勵，那麽用戶會很順從的跟著妳的節奏走。
3、規則定下來了，還需要大家合作推動，才能達到最後的好結果。
(壹)實物獎勵
獎品盡量與產品相關，比如珠寶金融產品活動，發給客戶的獎品可以是金銀首飾、珠寶等。這樣既能推廣品牌，又能節約成本。
(2)彩票獎金
刮刮樂，福利彩票等。
(3)贖回
(4)發微信紅包，設置紅包密令。
密令的設置需要慎重考慮，可以傳播品牌價值，電話號碼之類的，加深印象。
(五)積分送獎品。
1，中國投資金融推廣及報名活動策劃
(1)活動主題:中投金融喊妳來五嶽收錢！
(2)活動目的:吸引註冊用戶。
(3)活動時間:14:00-17:00(具體時間需要根據居民消費習慣進行調整，時間盡量安排在居民活躍度和人流量較高的時段，需要詳細調研和設置)。
(4)活動規則:
①普惠獎:掃碼登錄微信平臺註冊，註冊綁定銀行卡後，可獲得5元現金進入銀行卡；
②驚喜獎:抽取大獎，設置壹等獎、二等獎、三等獎。曝光規則需要詳細設置。
(5)單事件設置:
①開場節目:歌舞表演(詳情咨詢吾悅廣場)，主持人開場白(介紹本次活動主題及平臺介紹等。).
(2)主持人出場:介紹平臺金融產品，通過有獎問答互動；
(3)抽獎:詳細考慮，應急預案，考慮抽獎號碼不在現場等突發情況。；
④結束
*活動背景板最早可在活動開始後15分鐘播放錄制的視頻。
(6)活動預算:場地費、主持人、廣告位等。
(7)與承辦單位簽訂合同後，細化相關事宜，安排執行。
(8)進行材料準備:
宣傳資料(易拉寶、劍旗、DM雜誌、宣傳單、短信文案、場館電子屏幕、商鋪圖片、背景板等。)，以及安排娃娃發傳單(是否需要培訓、預算、人數等。).
(9)媒體宣傳等。
2、CH品牌策劃* * *
(1)活動主題:“CH生活改善生活”公益音樂之旅
(2)活動目的:
①加強CH的口碑傳播，挖掘更多潛在客戶，配合媒體公關，促進和提振銷售；
②維護和穩定現有客戶，加深與業主的情感溝通；
③為CH的品牌形象加分，提升CH的內涵和歸屬感；
④同時也提高了CH的社會形象，形成持續的傳播效果。
(3)搬家時間:8月2014-6月10。
(4)地點:對於市區、宣武區、豐臺區、海澱區的目標社區，進入大型社區；
(5)活動形式:
(1)在選定的社區開展巡回演唱會，體現“建築改善生活”三期的主體；
(2)現場派發資料，鼓吹“升級置業”；
③邀請相關媒體跟進。
(6)活動流程:
前期準備階段:
(1)成立CH樂隊，或邀請業主組隊，經費由CH撥付；
(2)聯系目標社區居委會，為了宣傳主旋律，豐富居民生活，約定場地和時間；
(3)準備各種宣傳文案。
活動開始階段:
①選擇每周六日18:00-20:00進行現場演出；
②音樂會將表演、唱歌、跳舞結合在壹起，表達表演的主題。
③現場布置玩偶或銷售人員，發放制作精美的宣傳資料；
④與感興趣的客戶溝通，索要郵寄地址和聯系方式。
活動結束階段:
(1)提前聯系小區保安，維護出口秩序；
(2)活動結束後的材料回收等。
③活動總結
活動分析摘要
1，《銀泰閨房圈》
2013年5月，銀泰集團推出社交網絡“銀泰閨房圈”，三人以上銀泰VIP群會員可享受更多積分和優惠活動，分享購物快樂。
2.陸金金融的“燒錢策略”
陸金金融銀行直接拿出幾箱蘋果放在金博會上。然後它喊:投資10000元，就能得到1箱蘋果，投資100萬元，就能得到壹個特拉斯。結果，經過三天的活動，妳順利完成了65，438+000萬元的籌款計劃。
3.找互補的機構合作。
有利網嫁接小貸公司——把P2P變成社區的普惠金融。與小貸公司合作，意味著無法完成借款人的線上征信。平臺借助現有小貸公司的資源，負責發展線下借款人，負責客戶的征信、審核、貸後管理和催收，並提供本息擔保。
北京成立的壹家P2P公司:牽手房產中介開展業務。
操作方式:房產中介將需要短期貸款的客戶介紹給P2P平臺，平臺審核客戶資質後決定是否放貸。這種方式壹方面將房產中介的客戶分流到P2P平臺；另壹方面，在風險控制方面，房地產公司做了簡單的風險控制，因為他們清楚客戶是不是唯壹的房子，每個月付多少錢。這種合作關系真的可以做到互利共贏！
4.同城從線上到線下借款。
翼龍貸-與湖南省報刊亭和便利店合作
5.抽獎
(1)幸運輪
(2)湊在壹起送禮物。
比如銀天下做的壹個活動，10金絲猴可以參加H5頁面的抽獎。
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6、秒殺活動
①1元限時購買。
②0元秒殺活動。
③扣球50%
7.主題活動
類似青島啤酒節，雙十壹，雙十二等。
尋找最美麗的虔誠；尋找最漂亮的寶寶等等。
8、救贖
9.等級
最佳人氣王
黃金大王
白銀王
(排名後可以設置相關獎勵和權限。)
10，紅包密令
發壹個微信紅包(可以設置隨機限額)，以便獲取用戶的微信號，推廣品牌。
/system/2015/11/06/010563646 . shtml
11，會員送分(送分比例；積分兌換獎勵)
①形式:用戶發多少積分，然後激活多少積分；每周交易手數累計多少點；每月交易手數累計多少分等等。
積分的好處:用於在直播間兌換獎品或老師的VIP服務。
③積分系統需要考慮的問題:
(1)企業是否有積分制，能否發展；會員的積分消費行為是否有相應的規則；關於積分對會員興趣反饋的說明。
②積分制能給企業帶來多少忠實客戶；
③預算和積分的兌換方式(客服、自動系統兌換或離線兌換)
④積分法則
12，免費體驗
比如:投資策略，註冊後可以享受壹周的工作室直播老師面對面的專業建議等等。(註:強調活動期間，與其他活動不疊加)
13.直播間的活動策略:
(1)登錄直播工作室超過100小時的獎勵:目的是留住客戶，可以獲得壹個稱號，等待“紅標”。
(2)第壹筆現金存款可以直接用於交易。
(3)充值返利:投多少錢，給多少返利。當然，為了維持公司的利潤，會設定壹個最高返利比例。返利只能用於交易，不能取出。
(4)促銷活動:類似於參加下壹個更吸引人的活動，只有在上壹個活動符合要求的前提下才能參加，這樣會讓妳胃口大開。
14，分享獎勵
15.為註冊用戶開壹個模擬賬戶。
16，返利差額
1，換位思考:用戶思維和老板思維，文案要符合公司要求和市場規律；
2、策劃實踐:細心，反復考察；用戶體驗；從不同角度，嘗試提供二手解決方案；應急計劃；規劃要有邏輯性；
3.熟悉自己的產品:結合前期活動策劃的稿件，從仿制開始。
4.真相:文案策劃的基礎還是真相。只有基於真實的規劃才能有想法。
5、回溯:從案例推導到需求，多收集案例，然後從後往前推，分析其需求是什麽；根據需求，通過什麽樣的活動規則來實現。積累總結，積累積累。
1.活動策劃的目的(需求/需求):這壹點貫穿於活動策劃的全過程，從壹開始就要牢記。策劃的內容再新穎也不能偏離主題，各種活動都是為活動目的服務的。
2.共情——活動策劃中能想到的客戶心理。
(1)賭博心理
可以設置大樂透、同步抽獎等形式。
(2)炫耀心理
可以用排名制，積分制等。
3.如何通過活動策劃吸引人:
①活動有趣。
②活動有福利(獎品)。
③活動從客戶角度出發，想客戶之所想。
4、準確定位——把握活動對象。
5、活動分享——擴大傳播範圍，減少活動預算。
做活動不僅能給用戶帶來獎品等實物福利，還有傳播價值、增長知識的內容。比如事件營銷、口碑營銷、新鮮感等。，內容運營是活動區別於競爭對手的關鍵！