銀發經濟意味著什麽？國家“十四五”規劃明確將積極應對老齡化提升為國家戰略，提出發展銀發經濟、開發適合老齡化的技術和產品、培育智慧養老等新業態。
銀發經濟意味著什麽？1銀發經濟是指隨著社會老齡化而產生，服務於老年人消費的行業。“銀發經濟”大致可分為商品經濟、保健品經濟和服務經濟，包括傳統的老齡產業，如服裝、食品、特殊商品、交通、醫療保健、老年福利設施等，也包括現代老齡產業，如娛樂、旅遊、住宅、社區服務、老年教育等諸多行業。
國家統計局數據顯示，到2019年末，我國60歲及以上人口約為2.54億。如此龐大的群體蘊含著巨大的消費潛力:壹方面，隨著生活觀念的改變和生活水平的提高，老年人的消費結構和消費需求發生了顯著變化，呈現出品質化、多樣化、個性化、便利化的趨勢，逐漸從生存走向享受。
另壹方面，在國家大力發展大健康產業的背景下，“老齡化經濟”、“銀發經濟”不斷被提及，正在成為眾多企業眼中的藍海。
可以說，銀發經濟是中國未來幾十年的朝陽產業，前景廣闊。
銀發經濟發展的原因
首先，“銀發經濟”的興起源於近年來國家密集出臺多項老齡政策，為“銀發經濟”創造了發展空間，為市場註入了強大活力。
在政策利好的背景下，過去不起眼的行業正在成長，過去難以進入的領域逐漸放開。“銀發經濟”的各種需求將進壹步釋放，供給將進壹步改善。
其次，智能手機的廣泛普及激活了“銀發經濟”的數字化潛力，越來越多的老年人開始嘗試新的購物方式。
在流行病專家的影響下，銀發族的數字化進程正在加速。某電商的數據顯示，疫情期間，“60後”用戶的網購食品訂單翻了兩番。2020年春節期間，某生鮮電商40歲以上用戶增長237%。
第三，80後、90後購買消費品回饋老人，引領“銀發經濟”在壹定程度上實現消費升級。
年輕消費者壹直是網絡消費的主要增長群體。據統計，80後、90後消費者更關註高端體檢、高品質生鮮、智能手杖、定制旅行等新型消費品。，甚至帶動老年人參與醫美、戶外運動、寵物消費等新型消費項目。，客觀上加速了“銀發經濟”的消費升級進程。
銀發經濟意味著什麽？10月24日，中辦、國辦印發《關於加強新時代老齡工作的意見》。意見指出，要積極培育銀發經濟，發展適合老年人的產業。165438+10月25日，銀發經濟概念股高開。截至收盤，康泰醫藥、湖南發展、心悅健康等個股漲停。
銀發經濟市場規模達到5.9萬億元。
根據中國社會科學院和中國人民健康保險聯合發布的《大健康產業藍皮書:中國大健康產業發展報告》，2050年，中國60歲及以上老年人口將達到4.83億，老年人口總消費為61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍和8.73倍。
艾媒咨詢調查數據顯示，2016年至2020年，中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已經達到5.4萬億元，年增長率25.6%。預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。
盤古智庫高級研究員蔣寒對《證券日報》記者表示，“銀發經濟對經濟發展和消費增長的拉動作用非常明顯。雖然銀發經濟整體市場空間廣闊，但真正能滿足市場需求的產品和業態並不多。整體市場處於市場成本高但成品質量低的狀態。國家出臺相關政策對老年人有著積極而深遠的影響。它促進了未來老年人的家庭護理或社會護理。”
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示，“站在政策的風口上，對銀發經濟相關概念的上市公司大有裨益。該意見的出臺，意味著將會有更多針對銀發經濟賽道的政策傾斜。與普通公司相比，上市公司的籌資能力更強，品牌影響力更廣，對市值和業績增長都有利。”
激發95家上市公司的活力
根據工信部公布的數據，2030年中國養老產業市場規模將超過20萬億元。目前a股* *中具有養老概念的上市公司有95家，涉及醫藥、生物、信息技術、輕工制造等多個行業。
然而，由於對銀發經濟相關產業的忽視和投入不足，上市公司涉足養老產業較晚，但可以預見的是，未來市場對銀發經濟相關產業的需求將十分旺盛，養老服務將是壹個巨大且快速增長的朝陽產業。
以心悅健康為例。在發展好時品牌健康建材業務的同時，穩步推進醫養結合的大健康產業，推動為“精力充沛的老年人”和“需要專業護理的失智失能老年人”提供健康管理、醫療服務、康復護理、壹體化、系統化的老年護理服務。
醫療康復產品方面，盈科醫療、翔宇醫療等公司生產適合老年人的醫療用品和康復器械，盈科醫療的電動智能輪椅、助行器等產品廣泛應用於養老領域，翔宇醫療針對疼痛康復、醫養結合等智能康復器械子領域加大自主研發。開源證券研究報告顯示，我國康復設備總需求約6543.8+0287億元，綜合醫院設有康復科的比例不到30%，增量市場約906億元，增量空間大。
此外，針對老年人長期臥床的情況，郝躍護理深耕成人失禁用品，針對不同客戶群體開發適用產品。恒華科技、四創易慧、珠江股份等上市公司也在積極探索基於物聯網的新型養老服務平臺。
抓住機遇，滿足需求。
蔣寒對《證券日報》記者表示，“對於目前銀發經濟概念的上市公司來說，核心應該是響應政策的號召，提升自身市場的競爭力，在深度市場和垂直市場找到自己的強項，進行產業布局。只有這樣，才能實現其長期穩定的發展。”
銀發經濟作為潛在的經濟增長點，蘊含著巨大的發展價值。但也不能忽視服務群體的特殊性帶來的制約。蔣寒認為，雖然我國養老保障和服務水平在不斷提高，但老齡相關服務有效供給不足、質量和效率不高、社會參與不足也是未來銀發經濟需要解決的問題。
“老齡化浪潮來臨的同時，數字化浪潮也在興起。隨著信息技術的飛速發展，在大多數人可以享受科技創新帶來的生活便利的同時，相當壹部分老年人卻面臨著“數字鴻溝”的尷尬。這壹點在新聞中有所體現，疫情期間老人無法出示健康碼。”張毅說。
此外，盡管養老產業鏈不斷延伸，但並沒有壹家專註於服務老年人文化消費的平臺級公司。除了中老年人的生活用品和保健品，老年人的娛樂、社交、教育、醫療健康等需求也在逐漸增加。
在政策紅利的驅動下，老年群體的需求被進壹步激發，這就需要相關企業貼合老年群體的發展現實，為老年人提供更多“量身定制”的服務，覆蓋他們生活的方方面面。
銀發經濟意味著什麽？3 165438+10月24日，《國務院中央關於加強新時代老齡工作的意見》(以下簡稱《意見》)正式發布。值得壹提的是，作為指導新時期老齡工作的綱領性文件，《意見》明確提出要積極培育銀發經濟。這是繼國家“十四五”明確將積極應對老齡化上升為國家戰略，提出發展銀發經濟、開發適合老齡化的技術和產品、培育智慧養老等新業態後，國家制度層面對國內健康養老產業發展的又壹重磅支持。
準備特別計劃
根據第七次全國人口普查結果，截至2020年6月0時11，全國60歲及以上老年人26402萬人，占總人口的18.7%，65歲及以上老年人19064萬人，占總人口的65438+。預計“十四五”期間，我國60歲及以上老年人口將超過3億，占總人口的20%以上，我國將進入適度老齡化社會。
老齡化人口的快速增長不僅讓人們感受到老齡化的強烈沖擊，也讓人們看到了銀發經濟的潛在機遇。艾媒咨詢此前發布的《2021中國銀發經濟行業研究報告》顯示，2016年至2020年，中國銀發經濟市場規模持續上升，2020年達到5.4萬億元，年增長率為25.6%。據預測，到2021，中國銀發經濟的市場規模將達到5.9萬億元。
面對如此大的市場，如何積極培育銀發經濟？《意見》明確，首要的是加強規劃引導。
具體來看，《意見》指出，要制定相關專項規劃，完善扶持政策體系，統籌推進老齡產業發展。鼓勵各地利用資源稟賦優勢，發展具有比較優勢的特色老齡產業。統籌利用現有資金渠道支持老齡產業發展。
新政強調的“加強規劃引導”關於“積極培育銀發經濟”的內容，壹度是業內人士認為中國醫療保健行業需要正視的難題。在今年9月初舉行的“2021智慧健康高峰論壇”上，中國老齡協會政策研究部主任李誌宏表示，中國“銀發經濟”發展相對緩慢，是由於消費觀念的束縛、支付體系的滯後、缺乏規劃引導等因素的綜合影響。解決頂層設計的規劃指導，關鍵有三件事:制定老齡產業統計指標體系，發布老齡產業指導目錄，編制老齡產業發展專項規劃。
在易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進看來，作為新時代指導老齡工作的綱領性文件，《意見》的出臺對於加快建立和完善相關政策體系和制度框架，推動老齡事業高質量發展具有積極意義，有望促進國內銀發經濟的進壹步發展。
從銀發經濟到老齡產業
北京商報今日記者了解到，中國老年人的消費需求日趨個性化。除了更加註重旅遊娛樂等精神需求，網絡消費、智能消費、健康消費也成為銀發經濟新的消費熱點。除了家居、服裝等生活必需品，銀發族網購清單中的旅遊、健康、生活服務等內容也越來越多。
發展適合老年人的產業也被列為積極培育銀發經濟的重要舉措。
從發展適老產業的具體措施來看，《意見》提到，要制定老年人用品和服務目錄及質量標準，推進養老服務認證。推進與老年人生活密切相關的老年食品、藥品、用品的標準化發展，提高傳統老年用品的功能和質量。
同時，要支持老年產品關鍵技術成果轉化和服務創新，積極開發適合老年人的智能、輔助、康復產品。鼓勵企業設立專櫃和體驗店，大力發展養老相關產業融合的新模式、新業態。鼓勵商業保險機構開發老年人健康保險產品。嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品等違法行為。
嚴躍進指出，上述發展適合老年人的產業的具體措施，將直接幫助中國健康醫療產業的產業發展更上壹層樓。它表示，日常消費和健康消費是中國銀發消費品的兩大主要類別。以健康消費為例，健康相關消費已經成為老年人最突出的需求，在新政的支持下，有望獲得更大的發展空間。
“我們必須看到，人口老齡化是社會發展的重要趨勢，也是我國今後相當長壹段時間的基本國情。這既是挑戰，也是機遇。”嚴躍進表示，從挑戰來看，人口老齡化會減少勞動力供給，增加家庭養老負擔和基本公共服務供給壓力。同時，人口老齡化促進了銀發經濟的發展。
更重要的精神世界
在數據層面，可以印證銀發族不容小覷的線上消費力。根據JD.COM消費與產業發展研究院發布的《銀發經濟的崛起——2021老年用戶線上消費報告》(以下簡稱《報告》)，老年用品線上市場日趨繁榮，線上老年健康服務產品數量增長超10倍。銀發族已經成為消費市場的重要增長動力。2021前三季度，中國銀發族網購銷售額同比增長4.8倍。
除了物質產品，提高老年人晚年生活質量的精神世界產品供給也迎來了機遇。以老年教育為例，《意見》明確提出，將老年教育納入終身教育體系，由教育部門牽頭研究制定老年教育發展政策措施，采取推動有條件的學校開展老年教育、支持社會力量舉辦老年大學(校)等措施，促進擴大老年教育資源供給。鼓勵有條件的高校和職業院校開設老年教育相關專業和課程，加強學科建設和人才培養。編寫老年教育相關教材。依托國家開放大學建設國家老年大學，構建國家老年教育資源服務平臺。創新機制，推動部門、行業企業和高校舉辦的老年大學向社會開放。發揮社區黨組織作用，引導老年人踐行積極的老齡觀。
在嚴躍進看來，隨著我國生活質量的不斷提高，社會福利保障機制和養老金融體系的不斷完善，老年群體的可支配收入來源不斷增加，銀發的經濟潛力是無窮的。