2020年網絡團購系統上線之初，Tik Tok針對平臺上擁有超過1000粉絲的逛店博主推出了“Tik Tok逛店團”激勵計劃。以分享探店視頻為話題，人氣最高的博主可以獲得官方的流量支持和獎金。榜單前三名可以獲得價值8000元的DOU+，平臺內部的流量池可以讓用戶獲得更多的展示，第四至第十名可以獲得價值3000元的DOU+，新銳榜單前十名也可以獲得流量獎勵。截至記者發稿，“逛店團”成員超過9000人，其中不乏“浪味鮮”等頭部美食博主，同名話題播放量322億。
除了培養探店博主，Tik Tok還主動聯系了壹些商家，免費為他們提供壹定的粉絲群來探店，幫助店鋪引流；在疫情影響下，壹些岌岌可危的實體店也會主動聯系平臺，通過線上流量激發經營活力。
在直播電商的口號下，團購模式也趕上了直播快車道。不同於單純的小吃推薦，店鋪的直播將店鋪的具體裝修、服務態度、衛生、食物新鮮程度壹目了然的展現給觀眾，博主的線上吃播給觀眾身臨其境的體驗。在線問卷數據顯示，與其他時間段相比，觀看店鋪直播的流量在晚間達到峰值，淩晨的團購數量和訂單數量增長最快。
相比美團、大眾點評等傳統團購軟件，擁有超過6億日活用戶的Tik Tok平臺還具有獨特的下沈優勢。部分中老年用戶和四線城市以下用戶可能根本不理解“團購”的定義，但他們在Tik Tok的引導下不知不覺完成了團購消費行為。這類人很少專門下載團購app，但抖音視頻帶來的簡單購買手續和直觀體驗，讓他們有重復消費行為。
隨著團購發展如火如荼，Tik Tok的心動外賣即將上線，團購的布局或許會成為Tik Tok對接線下服務的壹盤好棋。
3、
商店博客主流量實現方式探討
在某數據平臺發布的“Z世代理想職業”數據報告中，“探店博主”這壹職業赫然在列。當壹個探店博主在Tik Tok有大量粉絲群的時候，流量變現的推廣讓這個職業很有吸引力。其實現的來源在於店鋪探索的收入和打包銷售的提成。
《知識經濟》記者采訪了壹位曾經光顧過Tik Tok壹家店鋪、擁有數萬粉絲的博主。她說:“2020年，壹個擁有50萬左右粉絲的賬號，價格壹次在5000到7000元之間；壹個擁有百萬粉絲的賬號，收益壹次可以達到10000~15000元。通過鏈接賣出壹份套餐，可以獲得壹定比例的提成。雖然報價會有波動，但我認為應該會繼續上漲。”另外粉條大小不壹樣，提成比例也不壹樣，由老板調整。逛店好的博主也會被邀請去逛兩次店。
對於粉絲量大的博主來說，包提成小於逛店收入；但對於“大多數”的腰尾博主來說，雖然逛店收入不多，但如果視頻很精彩，套餐提成也很可觀。
博主可以給商家帶來流量，有實力的商家也可以給博主更多的曝光。比如網絡名人品牌“南火鍋”的話題頁面下，平均壹頁就有3~4個博主的開店探索視頻。對於探索小店的博主來說，選擇網絡名人品牌是增加流量的好選擇。
購物博主不僅在公共領域發布購物視頻，而且在Tik Tok也有自己的粉絲群。群成員經常交換食物，讓博主分享種草的套餐。
在粉絲群體中，群體成員與博主的心理距離更近，容易產生“熟人認同”，購買的概率更高，博主可以通過此實現私域流量的轉化。同時，會員可以在粉絲群中隨時聯系博主，咨詢售後等相關問題，在消費時獲得更高的安全感。
逛店博主雖然頂著“美食推薦官”的名號，但發展身份並不容易。壹個高質量的店鋪賬號需要在拍攝和剪輯上精心制作，這對人數提出了壹定的要求；其次，店鋪的視頻同質化嚴重，外表必須有吸引觀眾的個性特質，賬號才能獲得更多好評；最後，逛店是壹個長期的投資過程。剛開始的時候，博主很可能要經常自掏腰包，需要壹定的經濟實力才能邁過入門的門檻。
4、
交通下商人的不同風格
Tik Tok團購探店博主的出現，是壹些商家扭轉劣勢的靈丹妙藥，也是有效的流量工具。
在火鍋店遍地的重慶，壹些社區火鍋店因為不能使用線上工具，疫情過後生意非常慘淡。不過在探店博主的推廣和團購的優惠下，生意逐漸好了起來。
但是，如果商家沒有壹個好的折扣，他們將很容易虧損。因為團購的優惠性質，決定了這是壹個價格導向的市場，伴隨著惡意競爭的風險。雖然Tik Tok提供了平臺、流量支持、人才，但最後打折的真金白銀還是商家買單。
9.9元團的價值150元，28元團的三人火鍋套餐...在競爭最激烈的時候，經常可以看到超低價的團購套餐在Tik Tok銷售，銷售額超過千元。
按照市場上的食材價格，很多套餐都不能保本，繼續賣下去會加重虧損。商家是否願意虧本，不得而知。
2010年，團購網站的“百團大戰”競爭模式大同小異，但最終只有少數選手脫穎而出，更多的參與者只留下壹地雞毛。
還有開店博主在商家和平臺之間穿梭。高質量的逛店博主可以給店鋪帶來打包銷售和客觀評價，但隨著逛店博主規模的迅速擴大，博主的水平和素質也越來越參差不齊。比如文章開頭的新聞裏，不止壹次發生過以“逛商店”為借口吃大王飯的情況，更有甚者，難免是差評。
面對這種素質參差不齊的“好推薦官”，商家的實際收入和消費者的權益都難以得到保障。所以有的商家強烈歡迎博主的到來，有的商家則是避之唯恐不及。雖然是新業態，但如何用制度來規範，仍然是平臺需要思考的問題。