USP是壹種獨特的銷售主張。找出妳的產品相對於其他產品最獨特的地方，這種觀點直接影響了定位大師特勞特的定位理論的誕生。這個網站上有很多，就不贅述了。
當然，廣告策劃制作最重要的環節是創意環節，壹般70%的精力都在這上面。這個環節主要做幾件事:
首先，做好產品的定位。這裏最重要的是展示產品之間的差異，也就是與同類產品不同的地方，從而找出自己的獨特定位。這期間，市場調研當然是不可或缺的。
二是找出這個定位的信息載體。這裏說的不是媒體。
三是建立產品定位與信息載體的聯系，並通過壹定的方法進行強化，比如把火力集中在壹個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，營造壹個心理位置，尤其是“第壹個陳述，第壹個事件，第壹個位置”。因為創造是第壹位的，它能在消費者心目中創造出令人難忘和迷惑的優勢。