芝麻鋪是戰略，農夫山泉準備連續5年每年虧損2億。品牌商總是在追求控制，越好的品牌越是如此。
如果不能直接和消費者對接，直接獲取用戶和交易數據，品牌就沒有安全感。無論是自動售貨機還是芝麻店，農夫山泉都可以直接與消費者對接。所以，這是包括農夫山泉在內的快消品巨頭持續投入巨資打造“自動售貨機”體系的核心動力。