保健品是保健食品的通俗說法。保健食品是壹種食品，具有壹般食品的共性，適合特定人群食用，但不以治療疾病為目的。所以產品推廣中不能有效率、成功率等相關字眼。保健食品的保健功能逐漸被當今社會的廣大群眾所接受。
保健食品具有食品的特性，如茶、酒、蜂產品、飲料、湯、鮮果汁、藥膳等。，並有色、香、形、質的要求，但壹般在用量上沒有要求。
保健品的標誌定義:
保健食品標識顏色為天藍色，圖標下方寫有保健食品字樣。國家工商總局和衛生部在日前發布的通知中規定，在電影、報紙、印刷品、店鋪、戶外廣告等視覺廣告中，保健食品標識所占面積不得少於廣告總面積的1/36。
其中，報紙和印刷廣告中的保健食品標誌直徑不得小於1 cm。近年來，隨著發達國家經濟發展和生活水平的提高以及現代醫學的進步，世界平均壽命不斷上升。據1982統計，日本人的平均壽命是77歲，美國是75歲。
其他發達國家的人均壽命也提高到了74到79歲，這必然導致人口結構的變化，即老年人口的比例在增加。