①目標消費者。找出保健品包裝設計吸引的目標消費者是包裝設計走向成功的第壹步。品牌包裝要準確傳達商品特征，讓消費者在短時間內獲得準確的商品信息。為了建立產品品牌，企業需要研究典型目標消費者的角色特征，包括他們的偏好、動機、願望和他們使用的其他代表性產品。簡而言之，對目標消費者的清晰了解會使包裝設計受到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
②產品定位。產品定位決定了保健品在市場中的地位，為設計提供了基本方向。當營銷因素明確後，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決於目標的設定，比如新產品的開發，現有品牌的系列開發，品牌和產品的重新定位。