世界直銷協會對直銷的概念定義如下:直銷是指獨立營銷人員在固定零售店以外的場所(如個人住所、工作場所或其他場所)通過講解和演示，以面對面的方式直接向消費者介紹產品和服務，以及對消費品的營銷。
按照規定，直銷公司有壹套規章制度，但作為經銷商，不壹定遵守這些規定。宣傳中往往存在壹些問題，比如誇大效果，虛假宣傳等。，甚至把直銷變成傳銷，成了騙人的中國直銷。
擴展數據:
MLM是指組織者發展人員，以其直接或間接發展的人員數量或業績為依據，向被發展人員計算並支付報酬，或者以支付壹定費用為條件，要求被發展人員取得加入資格的違法行為。傳銷的本質是“龐氏騙局”，即將後來者的錢分給先行者的收入。要識別傳銷，我們需要看三個特征:
1.入門費:是否需要認購商品或繳納費用才能獲得加入資格或發展他人加入資格，謀取非法利益；2.拉人頭:是否需要發展他人成為自己的下線，按照直接或間接滾動的人數向被發展人員支付報酬，謀取非法利益；
3.支付方式:是否根據直接或間接發展人員的銷售業績計算支付，謀取非法利益。如果符合以上特征，可能涉嫌傳銷。
參考資料:
百度百科-MLM