微縮膠片就是微縮膠片，也叫平版。微電影是指“微(超短)時間”(30秒-300秒)的放映，“微(超短)周期的制作(1-7天或周)”和“有完整策劃和系統制作支撐的完整故事的微(超短)”。微電影是微時代——網絡時代的壹種電影形式。它的名字充滿了中國特色。其實就是脫胎於國外早已存在的“短片”。微電影具有微時長、微制作、微投資的特點，以其短小精悍、靈活多變的形式風靡中國互聯網。微電影從草根中崛起，各種“短片”從各種相機、dv、手機中產生。但真正把它提升到“電影”層面的，是“天堂鳥影像”這樣的專業機構。微電影逐漸從個人自拍的隨意表現進入到電影的層面。
投資規模也從幾萬增加到幾十萬。微電影有著與商業聯姻的先天基因。它神奇地把“廣告”變成了“內容”，通過故事和動人的形象來包裝和傳遞品牌和產品。可以說是相當先進的手段了。國外稱之為視頻營銷，已經發展得相當成熟，如寶馬、李維斯、依雲、索尼、耐克、可口可樂、百事可樂、蘋果、p，G、杜蕾斯、Bud等大品牌都熟悉視頻營銷，這也是遠在大洋彼岸的品牌能夠漂洋過海，在世界任何壹個角落自由穿梭，深入人心的重要因素。凡是在國外驗證成功的，都會在國內成功復制。作為最早研究國外視頻營銷的機構之壹，天堂鳥先後推出了品牌微電影、品牌故事、病毒式視頻、植入式廣告以及系列網劇，藝術與商業高度融合，成為壹種強有力的營銷手段，逐漸受到品牌商家的青睞。
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