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為什麽華東醫藥跌得這麽慘?

華東醫藥衰落的原因:

1.原研廠家的藥不只是在國內賣。

這些原創研究公司的大部分市場都是世界性的。所以在中國,壹個產品盈利點的消失對其整體利潤影響不大。而且在中國市場已經丟了壹個產品,其他市場還在賺錢,而在符合性評價之前的幾年,原研已經賺得盆滿缽滿。

2.該產品沒有戰略意義。

如果產品具有重大戰略意義,那麽單品就不賺錢甚至小虧,原研廠商就中標集中采購。對於國內壹些藥企來說,壹個產品可能占據公司很大的業務量,低於壹個價格,公司面臨直接虧損。所以從產品結構和布局上,和這些原研廠商相比,競爭已經不是壹個維度了。

3.綜合收益。

帶有“阿卡波糖”布局的賽道在原研廠商看來是戰略性的,患者的消費粘性很大。設身處地為他人著想。如果妳賣壹個產品,略虧0.01元,但通過政府采購,能迅速被更多的醫院和患者使用和認可。那麽妳的其他產品賣給醫院和消費者會不會獲得更多的相關利益?而且綜合效益不會更大?就像壹個人要推銷自己,需要自費打印名片。他每壹次在有所收獲之前發出名片,其實都意味著妳多了壹份損失。那為什麽還要不停的印名片來擴大這個損失量呢?“阿卡波糖”的賽道是原研廠商戰略意義的名片。

這些微利或虧損的藥物,根本不想用這個藥物賺取額外的收入,而是以這個產品為基石,為更多的研發藥物和新藥獲得更全面的利益。

隨著商業規則的變化,投資醫藥股的邏輯也在變化。本來受益最大的就是醫藥股。只要全年業績穩定增長,醫藥股都是閉著眼睛買的,都是大牛。現在投資醫藥股的簡單邏輯已經經不起考驗了。

4.銷售能力。

銷售能力是對公司現有產品進行營銷的壹種能力平衡,是企業非常重要的內功之壹。在集中采購的大背景下,政府在銷售市場上放了壹條大鯰魚,擾亂了整個醫藥市場的銷售環境,甚至將其摧毀。銷售能力突出的藥企即使沒有受到原研藥的沖擊,其投資邏輯也發生了本質上的變化。

5、集中開采和招標。

集中采購也改變了醫藥行業的競爭格局和規模。即使華東醫藥此次不競標失敗,公司現有的產品結構也難以支撐其長期發展。因為如果華東醫藥的銷售能力在行業內處於突出地位,其R&D能力是無法與其銷售能力相匹配的。

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