壹、色彩與包裝物的照應
通過外在包裝色彩揭示或映照內在包裝物品，如果我們走進商店，不少商品並未體現這種照應關系，使消費者無法由表及裏想到包裝品為何物，這就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用，正常的外在包裝色彩應該把握以下特點；
（1）從行業上講，食品類的正常用色其主色調鵝黃、粉紅給人溫暖和親近之感。其中茶，很多用綠色，飲料，很多用綠色和蘭色，酒類、糕點類大都用大紅色，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為主，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沈穩重典雅之美感。
從性能特征上，就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色，象征茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，表明該物的自然屬性。
二、色彩與色彩的對比關系
這是很多商品包裝最容易表現卻不易把握的事情，在中國書法與繪畫中常流行壹名話，叫密不透風，疏可跑馬，實際上說的是壹種對比關系。在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，也非常常見。壹般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
（1）色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計用色上出現頻率最多、使用範圍最廣，在很多平面設計上非常常見的。深淺對比，是指在設計用色上深淺兩種顏色同時出現在壹種畫面上，產生出類比較協調的視角效果。如大面積的淺色鋪底，在其上用深色構圖，如淡黃色鋪底，用咖啡色加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，這種形式的包裝設計應用在壹些化妝品包裝上或葡萄酒包裝上，它所表現出來的視覺效果明快、簡捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對比。這在包裝色彩的運用上同樣是重要再現手法之壹。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沈的圖案，或在凝重深沈的主題圖案中表現輕淡素雅的包裝物主題、商標或廣告等。在這種輕重對比中，色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。
（3）色彩使用的點面對比。這種對比，主要在壹個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從壹個中心或集中點到整體畫面的對比。在日常生活中，從洗滌化妝用品中我們可以看到壹個產品包裝盒上，整個面積幹幹凈凈，就中間很集中的出現壹個非常明顯的重顏色小方塊，然後再從小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱，這既是點與面的結合，又是大與小的對比。
（4）色彩使用的繁簡對比。在包裝袋上，下半部是復雜的方便面實物圖案，上端是幹幹凈凈的大綠大紅，顯眼地突出“100”字樣，就這麽簡單而簡捷，卻匠心獨立地把思想重心托出來。
（5）色彩使用的雅欲對比。俗的表現方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行。這種構圖，要麽象征性地揭示主題，要麽為主題烘托服務。除了包裝以外，書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
（6）色彩使用的反差對比。是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗反差；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沈的色素與輕淡的色素對比等。
綜合上述色彩的對比完全是壹種圖案通過不同顏色的對比而表現壹種方式，但是這種色素又是構成整個包裝圖案必不可少的物體，因此，在研究包裝設計的過程中，如果不註意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。