在人均可支配收入的不斷提高、國人對外形象要求和認知的提高、核心消費者結構的變化等壹系列因素的推動下，國內護膚行業近年來保持穩定增長，尤其是近兩年國內護膚市場需求快速增長，行業市場規模增速不斷提升。
歐睿國際數據顯示，2019年中國護膚品市場規模達到2444億元，同比增長率為14.7%。2020年，其增速預計會降低，但預測疫情過後護膚品市場仍將保持高速增長。預計2020-2024年CAGR將超過13%。
產品競爭格局:面霜/精華占據行業58%的市場份額。
在中國的護膚品行業，細分品類主要有面霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，膏霜/精華液占據了最大的市場份額，2019年達到58%，同比增長15.8%；其次是面膜，占比12%，同比上升14.7%。
特別值得註意的是，2019年，面霜/精華、面膜、潔面、乳液四大板塊的市場份額已經達到86%。
銷售額方面，2018-2020年JD.COM和阿裏護膚品銷售額呈逐年上升趨勢，從2018年的1363億元增長到2020年的2172億元。2020年，疫情營銷增速放緩，但護膚品市場銷售增速保持在20%以上。
品牌競爭格局:歐萊雅依然是行業巨頭。
從集中度來看，中國護膚品行業線上銷售高度集中。從TOP10品牌來看，2020年銷售占比從14.9%增長到1-118.5%，增長了3.6%。從TOP20來看，銷售額占比從1-11由22.9%上升到2020年的26.5%；TOP50從2018的34.2%增長到2020+0-11的40.2%，增長了6%。
2020年1-11月，TOP5的護膚品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、Whoo。排名第壹和第二的歐萊雅和雅詩蘭黛，銷售額占比2.9%，但雅詩蘭黛的增長率高達80.7%。
尤其是海倫娜·魯賓斯坦這幾年發展的不錯。雖然2022年6月銷售額占比僅為0.7%，但同比增速達到1-1.27%，將成為護膚行業的壹匹“黑馬”。
——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國護膚品行業產銷需求及投資預測分析報告》。